直播營(yíng)銷，家具企業(yè)的又一藍(lán)海？

    如果問當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)圈最熱的詞是什么，答案非“直播”莫屬。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭蘑菇街到傳統(tǒng)行業(yè)巨鱷萬達(dá)，都開始中意視頻直播。為什么直播營(yíng)銷能夠得到這些企業(yè)的喜歡呢？是不是這種營(yíng)銷模式也可以成就家具企業(yè)呢？

    直播營(yíng)銷為何突然受企業(yè)熱捧？

    很多人都知道，像YY、六間房、9158等視頻直播平臺(tái)更多的作為一種娛樂工具，很少有企業(yè)把它看作是一個(gè)營(yíng)銷的陣地，更是鮮有企業(yè)進(jìn)駐開通賬號(hào)進(jìn)行企業(yè)文化的傳播。那么如今為何有這么多企業(yè)鐘情于這種營(yíng)銷模式呢？

    **點(diǎn)，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升，人們不再單純依靠于無線端和電腦獲取信息，給消費(fèi)者提供了觀看以及上傳視頻的便利，也讓企業(yè)得到了全新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，可以隨時(shí)隨地更加立體的展示企業(yè)的文化。

    第二點(diǎn)，過去幾年，微信微博圖文式信息成為企業(yè)品牌營(yíng)銷和文化傳播的標(biāo)配，但其仍舊缺乏更加主觀生動(dòng)的感官體驗(yàn)。當(dāng)前直播營(yíng)銷就很好的解決了這一點(diǎn)，使得企業(yè)在心理上更加接近消費(fèi)者。

    第三點(diǎn)，視頻直播平臺(tái)受眾面非常廣，有利于企業(yè)文化以及產(chǎn)品的大范圍宣傳，這是其他營(yíng)銷方式所不能比擬的。因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜嗽敢庠谝曨l平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容。

    家具業(yè)直播營(yíng)銷如何具體操作？

    既然直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)如此突出，家具企業(yè)是不是有所感悟呢？其實(shí)在家具行業(yè)某些方面也已經(jīng)開始嘗試視頻直播這一方式，比如，剛剛結(jié)束的廣州建博會(huì)，不僅各大媒體沖在**線，眾多家居大佬、媒體人也加入了直播展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的行列。

    直播如此之火，家具企業(yè)豈能錯(cuò)過。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，家具企業(yè)適時(shí)利用直播，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)畫面切給觀眾，讓他們能夠近距離的觀察產(chǎn)品，給消費(fèi)者提供實(shí)地考察的機(jī)會(huì)；年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，把繪聲繪色的企業(yè)文化呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，使之能夠?qū)ζ髽I(yè)以及產(chǎn)品有更深層次的了解，等等。

    客觀來看，家具行業(yè)的直播熱潮讓人耳目一新，提供了更多的傳播與互動(dòng)可能性，可是也有一定的局限性。眾所周知，家具是耐用品，普通消費(fèi)者不太關(guān)注，若局限于行業(yè)內(nèi)，則達(dá)不到廣泛傳播的效果。因此，對(duì)于家具企業(yè)直播的的呈現(xiàn)方式，還有很多值得探討的空間。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，或許直播營(yíng)銷是家具企業(yè)盈利的一個(gè)新藍(lán)海，但無論做什么決定，家具企業(yè)還是要做好整體規(guī)劃，確保萬無一失，將效果**化，才能使得價(jià)值**化。

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