定制企業(yè)業(yè)績大漲 內(nèi)銷企業(yè)趨勢大好

    近日，索菲亞發(fā)布2016年半年度業(yè)績快報，營業(yè)利潤比上年同期增長43.68%，發(fā)展趨勢一路走高，而家居行業(yè)整體向好，其中內(nèi)銷企業(yè)好于出口型企業(yè)，而定制家居型行業(yè)高于普通家居行業(yè)，那么，面臨行業(yè)內(nèi)整體向好的趨勢，是否也會出現(xiàn)市場盲目擴(kuò)張的風(fēng)險。

    數(shù)據(jù)：家居企業(yè)業(yè)績上升 比預(yù)期效果好

    澄泓財經(jīng)分析師張福金分析，據(jù)國家統(tǒng)計局7月15日發(fā)布的2016年1~6月全國房地產(chǎn)開發(fā)投資和銷售情況顯示，上半年房地產(chǎn)市場全線回暖，房企在2016年上半年都取得了不錯的業(yè)績，5家房企銷售額突破千億元。另外，克而瑞研究中心發(fā)布的《2016年上半年房企銷售TOP100排行榜》顯示，前十強(qiáng)門檻超過500億元，**名萬科達(dá)到1900億元，而50強(qiáng)門檻也達(dá)到138億元。其中，排名前5的房企萬科、碧桂園、綠地和保利的銷售額均突破千億元，而去年同期僅有萬科一家：“房地產(chǎn)市場回暖，帶動相關(guān)的建材家裝行業(yè)景氣度回升?！?br />
    行業(yè)發(fā)展盲目擴(kuò)張存風(fēng)險與隱患

    根據(jù)歐浦家具網(wǎng)的數(shù)據(jù)及我國住宅銷售情況及存量房翻新需求，澄泓研究大消費(fèi)工作室測算2014年定制家居行業(yè)市場規(guī)模1579億元，對應(yīng)出廠價738億元，2015~2018年將以12%~19%增速增長，預(yù)計2018年國內(nèi)定制家居行業(yè)規(guī)模(出廠價計算)將達(dá)1280億元。

    中國家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    目前的定制家居行業(yè)，主要集中于櫥柜和衣柜，兩者的滲透率已經(jīng)分別接近70%和40%，而在可以預(yù)見的將來，這兩種家具的定制滲透率，有望達(dá)到9成以上：“未來定制家居企業(yè)將開始展開大家居戰(zhàn)略，逐步向電視柜、電視背景墻、儲物柜、酒柜、書柜、鞋柜、吧臺等其他品類拓展，并最終實現(xiàn)‘全屋定制’目標(biāo)?！?br />
    業(yè)內(nèi)人士預(yù)期下半年家居行業(yè)仍然可以維持較高的景氣度：“而正在成為家裝主流趨勢，越來越受年輕人青睞的定制家居行業(yè)，預(yù)期更將獲得高于家居整體平均水平的增長。” 張福金判斷行業(yè)未來的趨勢應(yīng)該是：“內(nèi)銷企業(yè)好于出口型企業(yè)，而定制家居型行業(yè)增速，高于普通家居行業(yè)?！?br />
    不過，有經(jīng)營家居裝修行業(yè)多年的人士認(rèn)為，龍頭企業(yè)的業(yè)績來自低價產(chǎn)品和進(jìn)軍三、四、五線城市，存在盲目擴(kuò)張的風(fēng)險。據(jù)財報顯示，2016上半年，索菲亞繼續(xù)采用以經(jīng)銷商為主、以直營專賣店和大宗用戶業(yè)務(wù)為輔的復(fù)合營銷模式，同時公司繼續(xù)推行“799”、“899”促銷套餐方案，結(jié)合電商渠道進(jìn)行訂單引流，實現(xiàn)了經(jīng)銷商專賣店線上和線下的訂單持續(xù)增長。另外，財報中還指出，該公司繼續(xù)加密一、二線城市銷售網(wǎng)點，并實施縣級經(jīng)銷商招募計劃，下沉銷售網(wǎng)絡(luò)至四、五線城市。

    大品牌商在占據(jù)了一二線大城市的市場后，繼續(xù)向三四五線城市發(fā)力。企業(yè)的擴(kuò)張會否帶來產(chǎn)能過剩的隱患，中小型的企業(yè)如果參與到擴(kuò)張中，有可能經(jīng)受不住沖擊，而大企業(yè)如果沒有資金壓力，風(fēng)險應(yīng)該還在控制之中。面臨家居行業(yè)的整體大好，家居企業(yè)更應(yīng)部署好戰(zhàn)略，趁著發(fā)展東風(fēng)拓寬企業(yè)的發(fā)展，而不是一味的盲目擴(kuò)張，這樣，才利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。