找準(zhǔn)自身定位，細(xì)節(jié)分析市場

    地板市場的競爭愈加激烈，企業(yè)生存的成本也在不斷上升，時(shí)代的進(jìn)步已經(jīng)處于肉眼可見的狀態(tài)，做事不分輕重緩急的發(fā)展已行不通。地板企業(yè)的經(jīng)營模式，應(yīng)走粗放型，掌握市場消費(fèi)需求是一個(gè)大的方向前提，再此前提之下，需要對整個(gè)市場進(jìn)行細(xì)分，才能在白熱化的市場競爭中取得商機(jī)。

　　粗放型營銷弊病凸顯

　　在現(xiàn)今激烈的競爭格局中，地板企業(yè)若還堅(jiān)持“齊步走”戰(zhàn)略，妄想大小通吃，無異于自掘墳?zāi)?。地板市場在互?lián)網(wǎng)的協(xié)助下快速擴(kuò)大，消費(fèi)者多樣化的需求都使得原有的粗放型營銷弊病逐漸凸顯，企業(yè)發(fā)展正在走上一條荊棘遍布的道路。要想獲得生存資源，地板企業(yè)就必須以精細(xì)化方式為主，細(xì)分市場，重新規(guī)劃發(fā)展布局。

　　歸根結(jié)底，地板企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的目的無非是通過對顧客需求差異予以定位，來取得較大的經(jīng)濟(jì)效益。然而，產(chǎn)品的差異化必然導(dǎo)致其生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用的相應(yīng)增長，所以，地板企業(yè)必須在收益與成本之間做一權(quán)衡。正所謂“舍不得孩子套不著狼”，前期的龐大的成本支出都是為了企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，但是地板企業(yè)也要懂得沒必要的成本堅(jiān)持不要浪費(fèi)。

　　市場細(xì)分更具靈活性

　　細(xì)分后的市場更加具體，便于地板企業(yè)制定最為有效的營銷策略。同時(shí)，在細(xì)分的市場上，信息容易了解和反饋，一旦消費(fèi)者的需求發(fā)生變化，企業(yè)可迅速改變營銷策略，制定相應(yīng)的對策，以適應(yīng)市場需求的變化，提高企業(yè)的應(yīng)變能力和競爭力。如此，地板企業(yè)便能先一步獲得發(fā)展的先機(jī)。

　　眾所周知，任何一個(gè)企業(yè)的資源、人力、物力、資金都是有限的，地板企業(yè)只有細(xì)分市場，明確目標(biāo)客戶，才能夠集中精力生產(chǎn)足夠滿足這批消費(fèi)者需求的產(chǎn)品以期獲得局部市場的勝利，然后逐步攻克整個(gè)目標(biāo)市場。這樣,地板企業(yè)才能不被眼前混亂的競爭模式所打敗，品牌也不至于在無序的發(fā)展沉浮中消亡。

　　如今的市場競爭慘烈，是給地板企業(yè)敲的一記警鐘。如果繼續(xù)如此，不積極改革，細(xì)分市場，將產(chǎn)品生產(chǎn)銷售精細(xì)化，也許地板企業(yè)的慘淡甚至倒閉就已近在眼前。無論在何種情況下，地板企業(yè)都要找準(zhǔn)市場定位、客戶定位、品牌定位，樹立自己獨(dú)有的個(gè)性化，增強(qiáng)自身競爭力！

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