家居行業(yè)迎來年度“期中考”，各定制企業(yè)期中成績究竟如何？

    2016年已經(jīng)過去一半，家居行業(yè)迎來本年度“期中考”，中國建博會(廣州)作為行業(yè)每年的重頭戲，成為驗收企業(yè)上半年成績及展示企業(yè)下半年規(guī)劃的重要分水嶺，各企業(yè)的發(fā)展動向可以從他們在建博會上的表現(xiàn)窺見一斑。本屆建博會上，定制家居行業(yè)以超過70%的展會面積，成為當之無愧的明星品類。那么，從本次建博會上可獲得哪些重要信息?各定制企業(yè)的“期中考”成績究竟如何?

    定制家居品牌“期中考”成績出爐 整體呈高增長態(tài)勢

    2016年過半，各定制家居品牌上半年的發(fā)展情況塵埃落定，憑借定制家居的行業(yè)屬性，各企業(yè)均實現(xiàn)了高速增長。定制龍頭索菲亞7月13日公布了索菲亞2016上半年業(yè)績快報，公告顯示，索菲亞2016上半年營收16.7億，同比增長44.2%。索菲亞營銷中心副總經(jīng)理高玉坤透露，下半年索菲亞會堅持產(chǎn)品和服務(wù)的提升，并通過各種渠道展示索菲亞全屋定制的概念，同時還會持續(xù)加強信息化建設(shè)。“定制市場需求量很大，這與后臺的規(guī)?；a(chǎn)形成博弈，只有前端后端的打通配合，才能真正解決定制需求?！?

    歐派衣柜營銷總經(jīng)理楊鑫透露，歐派衣柜上半年增長接近60%，全年銷售額目標是突破50億。楊鑫還提到，歐派衣柜成立了專門的智能小組，未來兩年將帶來更多人性化的智能家居產(chǎn)品。他認為，定制家居與智能家居是一個融合的過程，解決消費者痛點，讓他們的生活變得更簡單、快捷的產(chǎn)品將更受歡迎。

    科凡定制上半年已實現(xiàn)超過40%的增長，全年的增長目標是“坐五望六”，即保證全年增長50%，展望60%?？品捕ㄖ贫麻L林濤認為，定制家居發(fā)展勢頭依舊強勁，但要獲得長足發(fā)展仍需練好內(nèi)功。為此，他提出三點建議：一是增強數(shù)字化生產(chǎn)的通過性，二是提高對渠道執(zhí)行力的把控，要能迅速幫顧客解決售后之優(yōu);三是加強對用戶習慣研究的大數(shù)據(jù)分析能力，因為未來的創(chuàng)新和營銷都是靠大數(shù)據(jù)營銷創(chuàng)新。

    聯(lián)邦高登則把重點放在招商方面，企業(yè)今年招商目標是150家，目前完成率已經(jīng)超過一半。聯(lián)邦高登總經(jīng)理林福來認為，定制家居在未來幾年會更火，因此吸引了一大波企業(yè)跨界搶灘市場。但是他認為，定制家居行業(yè)早已過了幾臺設(shè)備就能撐起一個工廠的時代，定制行業(yè)門檻越來越高，除了先進設(shè)備外，軟件也有一定要求。“大數(shù)據(jù)和信息化技術(shù)的應(yīng)用、管理系統(tǒng)和生產(chǎn)系統(tǒng)的打通都是驗證定制品牌能否快速發(fā)展的重要因素?！?

    定制家居展館秀“情懷” 回歸新中式風格

    游走定制家居展館，新中式的身影頻頻映入眼簾。聯(lián)邦高登新中式產(chǎn)品以“凈澈素雅”為設(shè)計理念，糅合現(xiàn)代簡約和新中式風格，讓中國風有了更年輕時尚的演繹?！拔覀儾幌氚阎惺疆a(chǎn)品做得太傳統(tǒng)，畢竟我們的消費者主要是年輕群體，因此整體設(shè)計上還是偏現(xiàn)代、簡約風格，新中式元素作為點綴。“聯(lián)邦高登總經(jīng)理林福來表示。在他看來，定制家居產(chǎn)品除了現(xiàn)代、簡約、美式、新中式等純粹風格，還有”混搭“風，“我們不一定非要把產(chǎn)品做成百分百的單一風格，未來混搭風可能會是新潮流。

    繼“印象徽州”、“印象江南”后，百得勝推出“印象嶺南”系列，延續(xù)民俗風情的新中式定制設(shè)計。“印象嶺南”的“真容”在本次建博會上首度公開，六角窗、銀杏葉、太師椅、宋錦等江南傳統(tǒng)元素融合時尚簡約設(shè)計風格，中西文化的碰撞讓產(chǎn)品別具一番風味?！靶轮惺疆a(chǎn)品最終要解決落地問題?！卑俚脛偌揖訄?zhí)行總裁張健表示?；趯鹘y(tǒng)文化的理解，以及對定制行業(yè)市場和未來趨勢的判斷，百得勝將打造系統(tǒng)性的新中式產(chǎn)品，并推出單獨的百得勝新中式館，形成標識性的品牌符號，預(yù)計年底在深圳、南寧、杭州落地。

    對于新中式的追求，瑪格似乎更具執(zhí)念，除了單獨開辟“瑪格·唐”新中式品牌外，本次建博會還搭建了瑪格·唐新中式館，展示翠玲瓏、荷風香、茶禪一味、天地參四大空間產(chǎn)品，現(xiàn)場不僅有人文元素的老物件展覽，還有民藝材料展示。新中式回歸是大勢所趨。“瑪格董事長唐斌預(yù)測。他認為，很多中產(chǎn)階級、小資一族是有新中式情懷的，只是需要企業(yè)作為“助攻”點燃這些情懷?！懊朗?、簡歐風格已經(jīng)流行20年了，所謂‘物極必反’，接下來新中式極有可能真正回歸成為主流?！?

    VR體驗區(qū)遍地開花 定制行業(yè)進入“體驗為王”時代

    今年最火的非VR、AR等體驗式技術(shù)應(yīng)用莫屬，無論走到哪兒，都有在體驗區(qū)內(nèi)帶著頭盔摸索的人群，今年建博會更是把這些技術(shù)“玩壞了”。歐派、頂固、聯(lián)邦高登、科凡、我樂等定制企業(yè)在展位內(nèi)均設(shè)置了VR體驗區(qū)，瑪格甚至推出“超級VR”，720°全景、沉浸式體驗、交互式動態(tài)漫游、全新細節(jié)互動等標簽，讓超級VR區(qū)別于普通VR，有了逼格上的升華。而我樂定制市場及電子商務(wù)中心總監(jiān)朱志鈞透露，未來在我樂的門店里，VR將成為標配，每個展廳都會開辟出展示廳用以提升消費者線下體驗。

    索菲亞除了VR技術(shù)的應(yīng)用，還在展館內(nèi)打造了3D立體展廳，幾千套空間方案通過全息投影技術(shù)搬到建博會上。索菲亞營銷中心副總經(jīng)理高玉坤指出，3D立體投影和VR技術(shù)的應(yīng)用分別為索菲亞前后端建設(shè)提供支撐?！拔磥頂?shù)字化是我們的發(fā)展防線，目的是讓消費者有一種身臨其境的空間感體驗?！薄绑w驗為王”是定制家居行業(yè)的一大特點，而實景展廳的區(qū)域有限，不可能把所有產(chǎn)品與需求都展示出來，而VR技術(shù)能夠覆蓋更多的個性化展示需求，讓定制家居行業(yè)”眼見即所得“成為可能。虛擬空間技術(shù)的到來，既是市場的驅(qū)動，也是消費端需求的體現(xiàn)。

    全新演繹智能家居低調(diào)奢華內(nèi)涵 定制家居館一鍵觸控和感應(yīng)成主流

    本屆建博會新增“SmartHome智能家居國際館”，吸引了包括TCL、三星、美的、南京物聯(lián)等眾多知名品牌參展。相對于智能家居館的狂拽酷炫屌炸天，定制家居館實現(xiàn)了智能家居低調(diào)奢華有內(nèi)涵的全新演繹。

    瑪格“百里挑衣”智能旋轉(zhuǎn)衣架在本次建博會上首度亮相，APP控制、自動旋轉(zhuǎn)、智能選衣等功能讓衣柜除了是衣物收納神器外，更是衣物管理幫手?！肮駜?nèi)乾坤”智能電視柜，利用APP控制，可以讓隱藏在柜內(nèi)的電視自由升降。而不看電視時可以把電視柜門關(guān)上，欣賞柜子表面的“詩和遠方”。此外，瑪格的智能家居大玩“隱藏”風，將衣柜把手輕輕一拉，衣柜瞬間變身為床，兼具收納和睡眠功能，凳子、智能熨衣板、試衣鏡同樣可以實現(xiàn)隱藏，大大提高空間利用率。

    瑪格董事長唐斌認為，定制家居是智能家居的重要載體。“對于老百姓而言，離開實用談智能是不切實際的，定制的核心就是實用，所有人性化、智能化的東西，都是入墻或是入柜的?！蓖瑫r，定制家居以信息化技術(shù)作為生產(chǎn)支撐，相比傳統(tǒng)成品家具行業(yè)而言，發(fā)展智能家居更具優(yōu)勢?！艾敻褚呀?jīng)從信息化過渡到數(shù)字化，未來將朝空間級產(chǎn)品研發(fā)邁進?！?

    歐派櫥柜推出“智能圖”的未來智能產(chǎn)品，除了實現(xiàn)功能模塊的智能控制，還兼具娛樂功能，用戶在備菜間隙還可以一邊欣賞音樂和觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。而在操作臺面上輕輕一點，就可以看到相應(yīng)的菜譜。歐派櫥柜營銷總經(jīng)理陽永清認為，家居產(chǎn)品智能化亟待解決價值問題?！跋鄬碚f，智能化產(chǎn)品的價格比較高，因為它配置比較高，應(yīng)用的新科技元素相應(yīng)比較多，如果價格定位太高的話，消費者是不易接受的?！?

    司米櫥柜采用百隆配件，輕輕觸碰柜門即可打開，輕點按鈕自動關(guān)閉。嵌入西門子的柜身，在容器內(nèi)放入咖啡粉、奶粉后，選擇不同模式，幾分鐘就能輕松煮出咖啡、牛奶、花茶。此外，感應(yīng)器的應(yīng)用能在1分鐘內(nèi)將你忘記關(guān)嚴的冰箱門自動關(guān)閉;手指靠近櫥柜就能打開內(nèi)嵌燈光;打開手機藍牙，能在下廚中享受音樂的熏陶?！拔磥硪褋??！彼久讬还駹I銷中心總經(jīng)理趙彬認為，曾經(jīng)遙不可及的智能家居已經(jīng)逐漸滲透我們的生活。但是就櫥柜而言，單靠板材是難以實現(xiàn)智能化的?！皺还癞a(chǎn)品的智能化，需要整合很多其他配套產(chǎn)品，我們也會跟相關(guān)的配套供應(yīng)商緊密合作，打造廚房區(qū)域智能生態(tài)圈?！?

    但是，科凡定制董事長林濤卻有不一樣的看法?！安灰阎悄芗揖永锏碾娖靼鍓K和家具板塊混為一談。電器版塊可以用APP控制家里所有空調(diào)、電視，但對于家具版塊，打開衣柜找衣服還要下載APP打開手機操作，最終還是要去到衣柜面前，這個過程更麻煩。”他認為，家居行業(yè)發(fā)展智能家居應(yīng)該考慮另外三個方向：省力、聲控、感應(yīng)。

    而堅美定制門窗，則在產(chǎn)品中融入雅潔智能家居系統(tǒng)，消費者可以通過手機APP控制門窗、窗簾的開合，還可以控制家里的燈光、電視、空調(diào)、智能安防。“如果有小偷從門窗爬進來，手機就立刻有報警。”堅美定制副總經(jīng)理曹澤榮提到，同時，他希望通過這樣的智能配套方案，為消費者提供更加人性化的門窗解決方案。

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