促銷活動(dòng)大起底，板材行業(yè)要不要促銷？

    又是一年促銷時(shí)，行業(yè)間的大戰(zhàn)即將爆發(fā)。一年一度的板材傳統(tǒng)淡季又來了，促銷戰(zhàn)的號角在板材行業(yè)已然吹響。市場上，“滿就減”“滿就送”等促銷活動(dòng)從來沒有停止過，那么這些活動(dòng)的背后到底隱藏著什么？板材行業(yè)到底要不要促銷？又要如何促銷？

    促銷活動(dòng)大起底

    在板材行業(yè)，促銷活動(dòng)就是為了促進(jìn)板材產(chǎn)品的銷售而進(jìn)行降價(jià)或是贈(zèng)送禮品等的行為活動(dòng)，能在短期內(nèi)達(dá)到促進(jìn)銷售，提升業(yè)績，增加收益。在市場上常見的手段包括限時(shí)折扣、贈(zèng)品促銷、免費(fèi)試用等。不少企業(yè)都或多或少的使用過這些方式，其最終的目的都是為了獲得既得利益。

    那么促銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是什么呢？對消費(fèi)者而言，板材產(chǎn)品是裝修必備品，促銷活動(dòng)可以幫助消費(fèi)者更快選擇適合自己且劃算的產(chǎn)品。折扣促銷幫助消費(fèi)者以更低價(jià)格獲得產(chǎn)品；贈(zèng)品促銷幫助消費(fèi)者以同樣的價(jià)格獲得更多的產(chǎn)品；免費(fèi)試用則可以幫助消費(fèi)者試驗(yàn)產(chǎn)品的可靠性，從而形成對產(chǎn)品的忠誠度。

    對板材企業(yè)而言，正是這些名目繁多的促銷活動(dòng)使得企業(yè)能夠樹立起自己的品牌知名度和美譽(yù)度，在一定程度上提升產(chǎn)品銷量，打擊其他競爭對手，為企業(yè)贏得更加強(qiáng)硬的發(fā)展后臺(tái)。因此，可以說，促銷活動(dòng)絕對是有其益處存在的。

    促銷活動(dòng)要不要

    然而，隨著促銷競爭的無序化，板材企業(yè)的發(fā)展遭到無情的禁錮，那么促銷活動(dòng)還要不要呢？促銷活動(dòng)又要怎么做呢？對板材企業(yè)而言，這是眼下最需要解決的問題。只有確定了企業(yè)的前進(jìn)方向，才不至于迷茫而導(dǎo)致淘汰。

    不管任何時(shí)候，消費(fèi)者對促銷活動(dòng)的抵抗力都是較低的，正所謂“有關(guān)注就有成交的可能”。因此，板材行業(yè)的促銷戰(zhàn)還得繼續(xù)下去。當(dāng)然選對方式，投消費(fèi)者所好，才能獲得**效果。

    首先，促銷活動(dòng)要選對時(shí)機(jī)，在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便；其次，促銷活動(dòng)一定要選擇一個(gè)適合的**地點(diǎn)，比如：場地大的，安全性能高的，人流量大的，有相當(dāng)集中的地方為**地方；再次，對促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算，畢竟一個(gè)好的促銷活動(dòng)，僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的；最后，一個(gè)成功的促銷活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。

    中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，促銷活動(dòng)是板材企業(yè)不可或缺的競爭利器，只有使用得當(dāng)，才能超越其他企業(yè)。因此，在激烈的市場競爭中，板材企業(yè)千萬不要被華麗的促銷外表所欺騙，抓住促銷活動(dòng)的咽喉，才能直擊消費(fèi)者，從而增加成功率。

    （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。