木地板行業(yè)六大趨勢值得關(guān)注 超實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板等新產(chǎn)品逐漸成為市場新寵

從10年前的純進(jìn)口國，到如今的出口大國，我國木地板行業(yè)經(jīng)歷了跨越式的大發(fā)展。然而，受森林資源緊缺、原材料價格上漲等突出問題的影響，2006年我國木地板行業(yè)在不斷的調(diào)整過程中求發(fā)展，2007年將呈現(xiàn)的七大趨勢值得關(guān)注。

　　中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林日前表示，目前，我國木地板行業(yè)相關(guān)企業(yè)已有3000多家，從事木地板生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的相關(guān)人員達(dá)到100萬人，木地板產(chǎn)值約為450億元，今后5年，中國木地板行業(yè)仍將繼續(xù)處于黃金發(fā)展期。

　　木材原料漲價緣于世界各木材出口國的限伐令。受原材料影響**的要數(shù)實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)。原木供不應(yīng)求導(dǎo)致一些實(shí)木地板企業(yè)生產(chǎn)線停產(chǎn)。原材料價格上揚(yáng)又使其利潤空間不斷被擠壓。中國木材流通協(xié)會地板委員會高志華教授分析認(rèn)為，原材料資源緊缺和世界各國對森林環(huán)保認(rèn)知度的提高，是木地板價格持續(xù)上漲的主要原因。

　　中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人、原國家林業(yè)局森林資源管理司司長寇文正表示，近年來，木地板出口量一直持續(xù)上升，中國在成為木地板生產(chǎn)和銷售大國的同時，國內(nèi)森林資源保護(hù)、國際上對產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的要求，都成為我國林產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

　　在市場需求和原料短缺的現(xiàn)狀下，國內(nèi)知名企業(yè)不約而同地推出新產(chǎn)品。超實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板等新產(chǎn)品逐漸成為市場新寵。德國柯諾木業(yè)集團(tuán)中國區(qū)營銷總監(jiān)楊志明說，超實(shí)木地板表面上和實(shí)木一樣，綜合性能超越了實(shí)木地板的范疇，稱為超實(shí)木地板，它目前還屬于強(qiáng)化地板范疇。超實(shí)木地板用的是高密度板，整個占到超實(shí)木地板原材料的70％。在產(chǎn)品性能上，超實(shí)木地板借鑒了很多強(qiáng)化地板的優(yōu)勢，還附加了很多功能，在使用性能上要優(yōu)于實(shí)木地板。

　　據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會統(tǒng)計預(yù)測，今后5年，我國地板產(chǎn)銷量年增長率將達(dá)15％至25％，其中實(shí)木復(fù)合地板將以30％至50％的發(fā)展速度遞增。

　　張森林表示，2006年，中國木地板行業(yè)所遇到的不利于行業(yè)發(fā)展的因素，從長遠(yuǎn)看是有利于行業(yè)發(fā)展的。它會促使企業(yè)不斷進(jìn)行調(diào)整和提升，這是行業(yè)發(fā)展的必然。同時，他指出，2007年仍將是木地板行業(yè)的調(diào)整之年，企業(yè)將會繼續(xù)面臨新的壓力和市場動向，在調(diào)整中增長，在增長中整合資源，并呈現(xiàn)以下六大發(fā)展趨勢。

　　一是原材料進(jìn)口成本加大，迫使產(chǎn)品價格上漲壓力增加。張森林認(rèn)為，木地板產(chǎn)品漲價將是不可逆轉(zhuǎn)的。原因主要是原材料價格的不斷看漲。預(yù)計這一現(xiàn)狀2007年以至較長一段時間內(nèi)很難有所改觀。

　　二是實(shí)木地板將成為中高端客戶的**地面材料之一。實(shí)木地板漲價無疑增加了家庭裝修的開支?！坝捎谠謱儆诓豢稍偕Y源，實(shí)木地板必然因?yàn)樵静牧系膮T乏而變得越來越貴?！蹦持放频匕遑?fù)責(zé)人談道，中國地板消費(fèi)終將與世界市場接軌。在歐美國家，實(shí)木地板價格是中國的4倍，且需求量很少?！皩?shí)木地板價格以后還會緩慢增長，物以稀為貴，實(shí)木地板的客戶以后注定是少數(shù)人。現(xiàn)在國外更多的人還是只能使用實(shí)木復(fù)合地板，中國的發(fā)展趨勢也是一樣?！?/P>

　　三是木地板行業(yè)將掀兼并潮。中國木材流通協(xié)會地板委員會副會長楊美鑫表示，由于成本上漲，目前木地板企業(yè)的利潤空間趨窄，促使企業(yè)不斷地整合重組，一些承受力較弱的小企業(yè)逐漸被大企業(yè)兼并。

　　四是逐漸形成強(qiáng)勢品牌。圣象、大自然、肯帝亞和世友等木地板品牌的崛起，表明我國木地板企業(yè)已越來越注重品牌競爭。有專家預(yù)測，在未來的5～10年內(nèi)，實(shí)木地板企業(yè)將有一半以上被淘汰出局，至2010年，實(shí)木地板企業(yè)預(yù)計將保留在500家左右，實(shí)木地板產(chǎn)銷量將突破1億平方米，強(qiáng)勢品牌的市場地位也將越來越突出。

　　五是與裝飾設(shè)計行業(yè)加強(qiáng)合作。隨著消費(fèi)群體的分化，實(shí)木地板的消費(fèi)者逐步傾向于中高端客戶，而絕大部分的中高端客戶都會選擇與裝飾公司展開合作，可以說，實(shí)木地板企業(yè)的客戶有很大一部分都源于裝飾公司，基于服務(wù)于同樣的客戶，實(shí)木地板企業(yè)無疑將會更注重與裝飾設(shè)計行業(yè)的合作，以促進(jìn)雙方的共贏。

　　六是服務(wù)將成為新的競爭手段。木地板屬于半成品，服務(wù)一直是木地板市場競爭的核心要素之一。由于歷史環(huán)境的原因，木地板廠家并沒有真正重視服務(wù)，在處理消費(fèi)者的投訴上，拖拉、推諉、逃避責(zé)任等現(xiàn)象時有發(fā)生。一些企業(yè)和品牌向消費(fèi)者承諾優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但實(shí)際過程中服務(wù)的質(zhì)量卻并不如人意，比如售后回訪、電腦設(shè)計效果圖等都是尚未完善的方面。在原材料、產(chǎn)品價格等壓力不斷增加情況下，如何創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)甚至是卓越服務(wù)，已成為木地板新的競爭手段。

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