思考：“個(gè)性化家居夢(mèng)”何時(shí)能實(shí)現(xiàn)?

    目前，我國家居行業(yè)存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。不少消費(fèi)者反映，現(xiàn)在在家居賣場(chǎng)，很難見到極具創(chuàng)意的家居產(chǎn)品。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性化表達(dá)等精神需求的日漸增長，家居企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)?如此形勢(shì)下，消費(fèi)者的“個(gè)性家居夢(mèng)”，又何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)?

    家居市場(chǎng) 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

    炎炎夏日，八月盛情。每年這個(gè)時(shí)候，很多賣場(chǎng)商家都會(huì)打出打折促銷牌，緩解市場(chǎng)帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力?！百I家具滿2000返1000”、“原價(jià)8300元特價(jià)3800元”,走進(jìn)家具賣場(chǎng)，各種各樣的促銷廣告看得人眼花繚亂，雖說價(jià)格看得人心動(dòng)，但同款復(fù)制的產(chǎn)品卻讓消費(fèi)者難展笑顏。

    “家具的款式大同小異，在同款式面前，就只需比價(jià)格?！毕M(fèi)者李女士感到很無奈，長沙的家具賣場(chǎng)都逛遍了，仍買不到她在香港看中的半包型靠背餐椅，不想將就，只能將工期一再延后，“實(shí)在不行，我就去廣州買，一定要買到我心儀的餐椅?！备鶕?jù)賣場(chǎng)走訪，發(fā)現(xiàn)雖然市場(chǎng)品牌多如牛毛，一個(gè)賣場(chǎng)就擁有上百個(gè)品牌，但不同家具只是價(jià)格和品牌會(huì)略有差異，有些企業(yè)甚至連形象包裝都猶如雙胞胎。

    成品家具企業(yè)向定制轉(zhuǎn)型

    受到行業(yè)不景氣與線上市場(chǎng)的雙重打擊，傳統(tǒng)家具企業(yè)都過得相當(dāng)艱難，而依賴簡(jiǎn)單租賃式的家居賣場(chǎng)，銷售情況也沒有十分理想。那么，如何在家居產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重浪潮中脫穎而出，抓住家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的藍(lán)海?

    業(yè)內(nèi)人士表示，家具產(chǎn)業(yè)必須在陣痛中開辟新路。隨著家具市場(chǎng)的消費(fèi)群體日益年輕化，消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生改變，家具企業(yè)要精準(zhǔn)定位消費(fèi)者市場(chǎng)，才能夠達(dá)成由制造向服務(wù)的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，向精細(xì)化、專業(yè)化、品牌化方向轉(zhuǎn)化，以原創(chuàng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，開啟高級(jí)定制模式。

    定制家居企業(yè)強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)

    近兩年，定制家居行業(yè)飛速發(fā)展，不少定制家居品牌嘗到了不少的甜頭。不過值得注意的是，雖然定制家居產(chǎn)品是根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性需求來定制，但目前的定制家居市場(chǎng)同樣存在一定的同質(zhì)化問題。對(duì)于定制家居品牌來說，隨著消費(fèi)者日趨理性和挑剔，企業(yè)需注重引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，強(qiáng)化產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取在以個(gè)性為主特征的定制家居行業(yè)，真正地滿足消費(fèi)者的個(gè)性定制需求。

    另外，在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，定制家居企業(yè)也要懂得站在風(fēng)口上借勢(shì)宣傳。例如，企業(yè)可以發(fā)展定制家居網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將線上線下結(jié)合，利用現(xiàn)代技術(shù)建立消費(fèi)者檔案。并舉辦體驗(yàn)式銷售活動(dòng)，以消費(fèi)者的感官體驗(yàn)為突破口，推出深度體驗(yàn)式營銷，讓顧客不僅關(guān)注產(chǎn)品的理性功能，更加追求品牌所帶來的感性智慧和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)度的契合。

    對(duì)于成品家具企業(yè)來說，原創(chuàng)定制是企業(yè)轉(zhuǎn)型的落腳點(diǎn);對(duì)于定制家居企業(yè)來說，強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。相信在家具企業(yè)爭(zhēng)先轉(zhuǎn)型定制、定制家居企業(yè)爭(zhēng)先加強(qiáng)設(shè)計(jì)的背景下，消費(fèi)者的“個(gè)性家居夢(mèng)”能早日實(shí)現(xiàn)。

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