家居圈營銷玩得太猛 你敢看?

    前段時(shí)間，家居圈的顧家與左右圍繞一則創(chuàng)意廣告杠上了，掀起了一股清新脫俗的“掐架”洪流。其實(shí)，今年以來，整體廚房領(lǐng)域的品牌營銷戰(zhàn)略也打得異常火熱。這些企業(yè)借助不同的方式，呈現(xiàn)出來更多新的“玩法”。

    捷西、德意大玩公益 為品牌事業(yè)再添高度

    一直以來，發(fā)力公益事業(yè)在企業(yè)的品牌發(fā)展規(guī)劃中是重要的一環(huán)，對(duì)于企業(yè)來說，都期望借助公益營銷打破商業(yè)和公益之間的墻。在整體廚房領(lǐng)域，一些企業(yè)的發(fā)展也與公益事業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。

    2016年1月16日，湖南中慈貿(mào)易有限公司正式掛牌成立，捷西櫥柜黨支部書記羅鐵輝先生和總經(jīng)理佘光輝先生親臨現(xiàn)場表示祝賀。據(jù)悉，該公司是由捷西櫥柜與其他16家志同道合的企業(yè)想出“眾籌”新妙招，成立的專門慈善公司，該公司的利潤均作為慈善用途。實(shí)際上，捷西櫥柜在發(fā)展之余一直致力于為中國公益事業(yè)添磚加瓦，在2015年就多次開展了紅色之旅以及探望抗戰(zhàn)老兵的公益活動(dòng)。

    2016年5月31日，這是第29個(gè)世界無煙日，德意電器發(fā)起員工健康長跑的公益活動(dòng)，呼吁公共場所全面戒煙，同時(shí)提示社會(huì)大眾關(guān)注及抵制廚房油煙危害，倡導(dǎo)“品質(zhì)廚電，樂享生活”的品牌理念。據(jù)悉，德意電器開展無煙日公益活動(dòng)已持續(xù)五年，主要通過在地鐵主流出入口的商區(qū)豎立公益背景墻進(jìn)行廣為宣傳，充分的體現(xiàn)了德意的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和影響力。

    金帝、奧普簽約明星 打響品牌發(fā)展新戰(zhàn)略

    除了熱衷公益事業(yè)，利用明星提升品牌的熱度也成為企業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略。都說現(xiàn)今是“酒香還怕巷子深”的年代，的確是如此。對(duì)于整體廚房領(lǐng)域的企業(yè)來說，不懂得主動(dòng)推銷自己就會(huì)落后挨打。反觀今年來企業(yè)的一些動(dòng)作，品牌也是卯足了勁的。

    2016年4月11日，田亮葉一茜夫婦親臨金帝新品上市新聞發(fā)布會(huì)，并完成了與金帝電器的代言簽約。金帝負(fù)責(zé)人表示：“田亮一家對(duì)健康生活飲食尤為注重，這與金帝的經(jīng)營理念不謀而合，生產(chǎn)不單單只是為了銷售，更重要的是把健康生活理念傳遞到用戶心中”。

    2016年5月30日，內(nèi)地當(dāng)紅明星馮紹峰在其微博上曬了一張“聘書”，正式宣布成為奧普品牌形象代言人。奧普此次并未采用新聞發(fā)布會(huì)的方式公布其代言人，而是用代言人競猜有獎(jiǎng)活動(dòng)這種富有創(chuàng)意的營銷方式引發(fā)了百萬網(wǎng)友的熱情參與。當(dāng)然，除了代言，品牌與明星還能怎么玩?7月30日，影星劉愷威現(xiàn)身南京國際博覽中心“我與奧普在一起，七夕見證愛”活動(dòng)現(xiàn)場，奧普?qǐng)?zhí)行總裁吳興杰與劉愷威一起開啟了“見證愛”的啟動(dòng)儀式。

    華帝、志邦借勢奧運(yùn) 全民營銷給你好看

    說到熱點(diǎn)營銷，是哪個(gè)企業(yè)都不會(huì)輕易放過的。熱點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)來說，本身就有一定的關(guān)注度。當(dāng)然，熱點(diǎn)也不是哪個(gè)企業(yè)都能成功抓住的。在整體廚房領(lǐng)域，就偏偏有這么一些企業(yè)，成功的玩轉(zhuǎn)著熱點(diǎn)。

    2016年7月24日，華帝FashionRun在北京奧林匹克森林公園南園舉行，吸引了超過2000名來自各行業(yè)的跑步愛好者參加。本次活動(dòng)主要執(zhí)行負(fù)責(zé)人、華帝股份公關(guān)傳播部總監(jiān)羅斌接受采訪時(shí)表示，希望通過這次的賽事，能夠讓消費(fèi)者更加直觀的體驗(yàn)華帝品牌的新元素和新內(nèi)涵，使華帝高端、智能、時(shí)尚、年輕的新品牌形象深入人心。在奧運(yùn)會(huì)與跑步運(yùn)動(dòng)成為關(guān)注焦點(diǎn)的時(shí)期，華帝舉行的健康跑運(yùn)動(dòng)可謂是很好的切合了熱點(diǎn)。

    2016年8月1日，由志邦廚柜贊助的NBL(全國男子籃球聯(lián)賽)在安徽合肥奧體中心開戰(zhàn)。值得一提的是，志邦每年都會(huì)贊助合肥國際馬拉松及冠名中日韓三國名人混雙圍棋賽等國際性賽事。作為一個(gè)與體育結(jié)緣的品牌，又恰逢奧運(yùn)年，志邦廚柜更是發(fā)起“天網(wǎng)奧運(yùn)營銷活動(dòng)”，并牽手世界冠軍郭晶晶、郎平、黃旭、杜麗共同見證奧運(yùn)冠軍時(shí)刻。

    可以看出的是，在各大企業(yè)品牌營銷的進(jìn)程中，各種亮點(diǎn)和充滿新意的想法也不斷涌現(xiàn)。在營銷觀念與方式上與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)期，相信未來會(huì)有更多充滿創(chuàng)意的營銷模式出現(xiàn)，助力企業(yè)走得更好。

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