衣柜企業(yè)無節(jié)制“推陳出新” 經(jīng)銷商“有苦難言”

　　
　　
　　衣柜市場不斷發(fā)展，為滿足消費(fèi)者多樣化的需求，衣柜企業(yè)在推出產(chǎn)品時(shí)也講究創(chuàng)新以及不斷的更新?lián)Q代，但是，在不斷創(chuàng)新的背后，真能為企業(yè)帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展嗎?可是，企業(yè)如果在無節(jié)制的進(jìn)行“推陳出新”，那苦的可就是經(jīng)銷商了。
　　
　　不斷出新品看似風(fēng)光表里卻遺留后遺癥
　　
　　對于衣柜企業(yè)產(chǎn)品推新來講，一是完全推新，即新興產(chǎn)品或者新的子品牌的推出;二是迭代升級，業(yè)內(nèi)人士更是指出“每年所謂升級迭代的目的就是以升級為借口提高銷售價(jià)格，掩蓋轉(zhuǎn)嫁材料和人工成本剛性上漲的成本壓力，結(jié)果就是消費(fèi)者被忽悠”。不管是新興產(chǎn)品或者新的子品牌的推出還是迭代升級，更新頻次太快都可能存在很多問題，比如在產(chǎn)品線、營銷系統(tǒng)等都會存在很多問題。據(jù)了解，成都家具展每次參展的企業(yè)，大部分都是推的新品，這些表象看是創(chuàng)新力非常厲害，一年一番新，其實(shí)對于企業(yè)來講，它的背后有很多難以啟齒的窘態(tài)，會給企業(yè)留下很多的后遺癥。
　　
　　年年推新新品經(jīng)銷商“有苦難言”
　　
　　據(jù)了解，今年的成都展會上，很多企業(yè)都推出新品，更有很多企業(yè)在展會上搞起了新品發(fā)布會，同時(shí)一些沒有參展的企業(yè)也在展館內(nèi)外打起了新品或者新品牌的廣告，這些對于經(jīng)銷商而言就會出現(xiàn)：企業(yè)要經(jīng)銷商追加投資、門店更換展品、換物料換配飾、重新培訓(xùn)等就會逐一而來。大家都知道家具行業(yè)是大件行業(yè)，更換產(chǎn)品的成本上是比較大的，如果每年都這么折騰，那經(jīng)銷商就會“累死”賺不到錢，還沒等到賺到錢，一年過去了，新的產(chǎn)品又推出，然后又得更換展品。這樣的惡性循環(huán)，不是經(jīng)銷商的悲哀，而是無奈。
　　
　　生產(chǎn)線重調(diào)讓產(chǎn)家很困擾
　　
　　新的產(chǎn)品推出，對于衣柜廠家而言最頭痛就是生產(chǎn)線的重新調(diào)整。目前走在前端的家具企業(yè)對于生產(chǎn)線調(diào)整不會有很大影響，但對于大部分實(shí)力有限的衣柜企業(yè)來講影響不小。生產(chǎn)線的重新調(diào)整，那么原材料得重新采購，供應(yīng)鏈得重新搭建，這一系列的難題對于廠家而言是挑戰(zhàn)。
　　
　　反復(fù)盲目推新會影響整體營銷體系
　　
　　產(chǎn)品的推新太快，直接牽扯到終端產(chǎn)品的銷售情況，進(jìn)而影響到整個(gè)營銷體系。因此盲目推新導(dǎo)致的后遺癥就是營銷營銷體系得從新梳理，而一些衣柜企業(yè)營銷體系還沒理順，新產(chǎn)品又來了。
　　
　　總的來說，適當(dāng)?shù)母聯(lián)Q代產(chǎn)品的確助力企業(yè)的發(fā)展，但是，如若經(jīng)常性的更新產(chǎn)品，不僅苦的是經(jīng)銷商，連帶著消費(fèi)者也會缺乏驚喜感，所以，衣柜企業(yè)還需對消費(fèi)者需求“對癥下藥”，這樣，企業(yè)才具有優(yōu)勢，才能不斷提高自身在市場的競爭力。

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