紅木家具市場(chǎng)：這個(gè)夏天有點(diǎn)冷

    8月7日，南非《獨(dú)立報(bào)》一篇題為《中國(guó)流行紅木家具致非洲樹(shù)林被毀》的文章在國(guó)際上引發(fā)不小的關(guān)注。文章指出，中國(guó)是世界上**的木材消費(fèi)國(guó)，紅木在該國(guó)走俏是因?yàn)橹挟a(chǎn)階層中流行仿古家具。進(jìn)口商最初看中鄰近的東南亞，那里的紅木幾乎被砍光后，貿(mào)易商開(kāi)始瞄向西部非洲。中國(guó)人對(duì)紅木的需求激增，刺激了西部非洲至少達(dá)13億美元的紅木貿(mào)易。然而在中國(guó)的紅木家具市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)的熱情并未傳導(dǎo)到消費(fèi)領(lǐng)域，一些紅木家具賣(mài)場(chǎng)早已進(jìn)入凜冽“寒冬”。

    原料高位套牢

    市場(chǎng)有價(jià)無(wú)市

    曾幾何時(shí)，在收藏?zé)嵬苿?dòng)下，各大媒體輪番炒作一本萬(wàn)利的成功投資故事，使紅木家具成為人們消費(fèi)和收藏的寵兒，海南黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝等名貴木材更是走進(jìn)了尋常百姓家。紅木產(chǎn)業(yè)異軍突起，短短幾年間各種企業(yè)、賣(mài)場(chǎng)、園區(qū)成倍地增長(zhǎng)，原材料價(jià)格直線上升。尤其是在2013年，當(dāng)時(shí)中國(guó)的紅木市場(chǎng)曾因東盟多國(guó)出臺(tái)紅木禁令一度掀起炒作風(fēng)，紅木家具價(jià)格也應(yīng)聲飛漲，有的原材料被炒得越來(lái)越貴，幾乎一天一個(gè)價(jià)。好景不長(zhǎng)，時(shí)間進(jìn)入2014年，我國(guó)紅木家具市場(chǎng)迅速降溫，疲態(tài)盡顯，露出了多年來(lái)市場(chǎng)炒作、價(jià)格虛高的真面目。記者從《2015—2016年中國(guó)紅木行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中看到，2015年我國(guó)累計(jì)進(jìn)口紅木90.43萬(wàn)立方米，同比減少56.01%。

    紅木家具市場(chǎng)經(jīng)過(guò)短時(shí)期的飛速發(fā)展后，進(jìn)入了整個(gè)行業(yè)的蕭條期，紅火的景象已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，市場(chǎng)“生意越來(lái)越不好做了！”是現(xiàn)在絕大多數(shù)紅木家具生產(chǎn)商的感嘆。原材料市場(chǎng)炒作助推價(jià)格虛高，說(shuō)明供給并不會(huì)必然創(chuàng)造需求。面對(duì)紅木總需求的下滑超過(guò)了總供給的下行，經(jīng)銷(xiāo)商面臨強(qiáng)大的生存壓力，使消沉的紅木家具市場(chǎng)更加消沉。

    2013年，我國(guó)累計(jì)進(jìn)口紅木119.58萬(wàn)立方米，同比增長(zhǎng)38.58%；進(jìn)口總額達(dá)85.58億元，同比增長(zhǎng)50.10%。中國(guó)紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)顯示，2013年我國(guó)紅木進(jìn)口價(jià)格年內(nèi)上漲了近40%，部分原材料價(jià)格甚至上漲了50%—100%。經(jīng)歷2013年的大漲后，2014年紅木市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的趨勢(shì)。主流的紅酸枝，價(jià)格較年初下調(diào)10%—20%，紅木原材料普遍跌了20%—30%。尤以緬甸花梨為甚，其價(jià)格2013年從每噸1萬(wàn)元暴漲到3萬(wàn)元，現(xiàn)在又跌回1萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)人士分析，2013年的價(jià)格大漲，是因?yàn)楹芏嗄静膹S商都在搶購(gòu)緬甸花梨和中低端材料，短時(shí)間內(nèi)把原材料的價(jià)格炒起來(lái)，寅吃卯糧，透支了后面幾年的價(jià)格空間。

    曾經(jīng)生意興隆

    如今慘淡經(jīng)營(yíng)

    北京居然之家麗澤店是北京檔次**的紅木家具賣(mài)場(chǎng)之一。這里曾匯集了眾多國(guó)內(nèi)一線的紅木古典家具品牌，開(kāi)辦過(guò)紅木大講堂，2014年到2015年還不定期舉辦紅木家具精品拍賣(mài)會(huì)，單場(chǎng)參拍人員一度突破100人，央視、新浪網(wǎng)、北京電視臺(tái)等知名媒體曾進(jìn)行過(guò)多次報(bào)道。

    而現(xiàn)在這里只能用“清靜”兩個(gè)字來(lái)形容。雖然是周末，整整一層數(shù)千平方米的展廳除了店員外，只有兩三個(gè)人來(lái)回溜達(dá)、閑逛，很多店員在無(wú)聊地玩手機(jī)、打電腦游戲。隨便走進(jìn)一家門(mén)店，店員都會(huì)很熱情地走過(guò)來(lái)，給人一種“可算來(lái)了個(gè)人”的感覺(jué)。只要是問(wèn)到現(xiàn)在的生意如何，所有店員幾乎都是搖頭。相同情形也出現(xiàn)在城外誠(chéng)家居建材城、紅星美凱龍等高端賣(mài)場(chǎng)，呈現(xiàn)的也都是“門(mén)庭冷落車(chē)馬稀”。

    距離北京100多公里的河北省青縣是著名的京作家具之鄉(xiāng)，記者兩年來(lái)曾經(jīng)多次走訪這里。2014年得益于收藏市場(chǎng)的火熱和媒體的大力宣傳炒作，青縣的紅木產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，以前的家庭作坊迅速擴(kuò)張成數(shù)十人甚至上百人的民營(yíng)工廠，在國(guó)道兩旁許多企業(yè)都在建造幾層樓的家具展廳。更有甚者，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС窒?，投資數(shù)十億元的中古紅木產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也在2014年全面鋪開(kāi)，紅木產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)青縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展名副其實(shí)的火車(chē)頭。但短短一年多以后，記者再次造訪這里時(shí)，卻是蕭條異常，再也沒(méi)有新的紅木展廳開(kāi)建，已經(jīng)建好的展廳很多還沒(méi)有布展，還有一些早年的展廳隨著企業(yè)倒閉已經(jīng)關(guān)門(mén)或者轉(zhuǎn)租了。投資巨大的中古紅木產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)在基本處于半停滯狀態(tài)，里面入駐的商戶僅有青縣本地幾家企業(yè)。

    消費(fèi)一路走低

    價(jià)格不降反升

    任何產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)都會(huì)經(jīng)歷波浪式發(fā)展，紅木產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在無(wú)疑處在一個(gè)波谷，但卻是產(chǎn)業(yè)有史以來(lái)前所未有的一個(gè)大低谷。為什么會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)如此大的變化，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者就此采訪了紅木產(chǎn)業(yè)知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、中華木工委主任、《中國(guó)紅木古典家具》總編輯趙夫瀛先生。

    他說(shuō)，從2014年下半年開(kāi)始，紅木行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)低迷期，銷(xiāo)售量下降較為明顯，由此帶來(lái)的是“商家倒閉、老板跑路、商戶抗租、債主哄搶”等不良現(xiàn)象。究其原因，無(wú)外乎大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境原因和行業(yè)自身問(wèn)題。從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境看，近年來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，實(shí)體經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期低迷、出口乏力；中央“打老虎、拍蒼蠅”，高端消費(fèi)品交易大幅度縮水；一二線城市房地產(chǎn)調(diào)控，三四線城市房地產(chǎn)長(zhǎng)期過(guò)剩。這些因素疊加形成了消費(fèi)的大量減少，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅北京一個(gè)城市2015年比2014年紅木產(chǎn)業(yè)消費(fèi)總額就下降了40%以上。

    從紅木行業(yè)自身發(fā)展情況看，各地紅木賣(mài)場(chǎng)園區(qū)紛紛上馬，大量熱錢(qián)涌入紅木產(chǎn)業(yè)，造成生產(chǎn)極度過(guò)剩；與此同時(shí)，原材料和人工價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品價(jià)格依然攀升；以次充好、弄虛作假等諸多不誠(chéng)信行為攪亂了市場(chǎng)，使得許多消費(fèi)者不敢出手。內(nèi)外原因共同作用的結(jié)果就是，生產(chǎn)量在持續(xù)上漲，消費(fèi)力在一路走低，產(chǎn)品價(jià)格不降反升，原來(lái)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力大幅度縮水，新生消費(fèi)群體又不敢出手，形成了一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈，以紅木產(chǎn)業(yè)為支柱的福建仙游、廣西憑祥、浙江東陽(yáng)、河北大城等地區(qū)更是飽受其苦。

    生產(chǎn)交易市場(chǎng)

    全部扎堆南方

    紅木家具生產(chǎn)目前主要集中在廣州江門(mén)、浙江東陽(yáng)、福建福田這三個(gè)生產(chǎn)加工基地，這三個(gè)基地涵蓋了紅木家具市場(chǎng)85%—90%的份額。在廣東、江浙、福建一帶紅木家具生產(chǎn)已形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)家具走向了規(guī)?；l(fā)展。在廣東，紅木家具市場(chǎng)以中山大涌和沙溪為主，已有300多家紅木企業(yè)。在浙江，紅木家具以東陽(yáng)木雕最為出名，同時(shí)做紅木家具，紅木家具市場(chǎng)已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。

    在福建，紅木家具以仙游為主，擁有紅木企業(yè)5000多家，可以稱(chēng)得上是中國(guó)**的紅木基地，產(chǎn)值從2006年5億到2012年的175億，6年間增長(zhǎng)35倍。同時(shí)紅木下腳料的加工也較為普遍，已經(jīng)形成完整的紅木產(chǎn)業(yè)鏈。除了大件紅木家具外，小件紅木也頗受人們喜愛(ài)，像筆筒、佛珠、佛像、錦盒等，已面向全國(guó)批發(fā)。

    國(guó)內(nèi)的紅木家具市場(chǎng)都集中在長(zhǎng)江以南的廣東深圳、中山大涌、浙江東陽(yáng)、福建仙游、廣西憑祥、云南瑞麗六大紅木家具市場(chǎng)。由于中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展整體放緩，國(guó)家的大力反腐政策及市場(chǎng)的過(guò)度炒作導(dǎo)致紅木家具價(jià)格出現(xiàn)大幅度回落，幾大紅木家具市場(chǎng)也略顯冷清。

    浙江省東陽(yáng)市科技局局長(zhǎng)趙女士認(rèn)為，行業(yè)人才缺失，缺少龍頭品牌企業(yè)，未來(lái)科技創(chuàng)新將在紅木企業(yè)中占據(jù)較大比重。她在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者電話采訪時(shí)說(shuō)，目前中國(guó)紅木家具市場(chǎng)的前景是原材料進(jìn)口減少，市場(chǎng)已經(jīng)回歸理性，“唯材論”將持續(xù)，工藝設(shè)計(jì)原創(chuàng)日趨重要。原材料供應(yīng)趨緊，新產(chǎn)地、新木種成發(fā)展趨勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，紅木資源的不可再生性，決定了其長(zhǎng)遠(yuǎn)的升值價(jià)值。

    定位高端小眾

    回暖尚需時(shí)日

    以黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝為材料的高端收藏類(lèi)家具之市場(chǎng)地位和價(jià)格是不可撼動(dòng)的。在紅木國(guó)標(biāo)中，真正具有收藏價(jià)值的就是黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝三種材料。總的來(lái)說(shuō)，收藏類(lèi)家具的主要消費(fèi)群體只是一小部分對(duì)紅木家具非常精通者或高端消費(fèi)者，并不能在大方向上代表中國(guó)家具的消費(fèi)群體。今后，高端收藏市場(chǎng)的趨勢(shì)是朝著更高精尖的方向發(fā)展。

    紅木家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在既是一個(gè)低迷期，同時(shí)也是一個(gè)調(diào)整期，國(guó)家在煤炭鋼鐵等行業(yè)實(shí)行自上而下的去產(chǎn)能行動(dòng)，紅木行業(yè)則要通過(guò)市場(chǎng)這個(gè)看不見(jiàn)的手，進(jìn)行自下而上的去產(chǎn)能、去假貨。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有一些不良制造商在源頭上就以次充好，以假亂真，擾亂了市場(chǎng)，損害了行業(yè)聲譽(yù)。比如給空心的木頭里填充雜木甚至水泥，把外表涂色、封膠，再劃上幾道砍伐時(shí)的“鋸痕”，讓木頭的品級(jí)上升到實(shí)心料，然后賣(mài)出大紅酸枝的價(jià)格。

    一些知名紅木家具品牌在市場(chǎng)低迷期開(kāi)始后，即進(jìn)行以服務(wù)消費(fèi)者為核心的轉(zhuǎn)型，目的是根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)流行趨勢(shì)，打造圈層消費(fèi)文化。在此基礎(chǔ)上，純粹的“中式生活”概念橫空出世。這些企業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)軍演藝圈、書(shū)法藝術(shù)圈、體育圈、企業(yè)家圈。這表明紅木家具企業(yè)已經(jīng)對(duì)以往的認(rèn)知有較大改變，將自己的產(chǎn)品定位在小眾及高端群體，從單純的家具到致力于改變這部分小眾群體的生活內(nèi)容。

    當(dāng)問(wèn)及紅木產(chǎn)業(yè)是否將回暖時(shí)，趙夫瀛予以了否定：“目前來(lái)看，這僅僅是一些紅木企業(yè)的一廂情愿。春江水暖鴨先知，能不能轉(zhuǎn)暖，消費(fèi)端的購(gòu)買(mǎi)能力會(huì)起到?jīng)Q定性作用，而這一定會(huì)與國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)形式有直接聯(lián)系?？傊?，消費(fèi)端購(gòu)買(mǎi)能力不足依然是2016年紅木家具市場(chǎng)的主要特征?！?

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