門窗企業(yè)**渠道變革：線上、線下平臺“比翼雙飛”

    如今，電商渠道發(fā)展速度超乎想象，許多家居企業(yè)紛紛試水電商，欲開拓更廣的渠道，線上的新型O2O模式使廠家與消費者之間的溝通更加近距離，并且減少了中間環(huán)節(jié)，對于消費者而言是十分便捷的方式。但傳統(tǒng)的線下銷售模式和線上平臺兩者通過碰撞又會產(chǎn)生怎樣的火花呢？

    家具產(chǎn)品線上銷售仍面臨難題

    在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，近年來電商發(fā)展火熱。盡管如此，由此斷定家具銷售完全從實體店搬到網(wǎng)上，還為時過早。例如，某消費者前些天在網(wǎng)上買了一套家具。由于不包安裝，她和老公只好額外請安裝師傅進行安裝?！叭斯べM加上去，整體也沒比實體店便宜多少?！蹦诚M者如是說。不過，消費者到實體店去前，還是在網(wǎng)上反復(fù)了解了行情，她認為，最好是線上線下都有店，價格透明，質(zhì)量、售后也有保證。

    業(yè)內(nèi)人士表示，家具不比其他物品，體積擺在那里，不能空運，主要靠公路運往全國各地。途中，磕著碰著，甚至?xí)龅阶匀嫉纫馔狻６诩揖唠娚填愅对V中，物流造成的投訴，遠超于貨不對板等問題，高居榜首。此外，遇到“雙十一”等促銷活動，物流公司爆倉，貨根本發(fā)不出去，而賠款的風(fēng)險就轉(zhuǎn)嫁到賣家身上，一單至少賠款500元。

    線上、線下渠道需相輔相成

    雖說電商已是門窗行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，但如何利用線上線下這兩條“腿”又快又穩(wěn)發(fā)展，不讓某個環(huán)節(jié)“拖后腿”也是門窗企業(yè)需要著重考慮的。平衡現(xiàn)有的實體渠道商利益，線上和線下資源整合是企業(yè)必須要直面的問題。

    總之，實體店線下渠道仍是門窗企業(yè)的銷售主流平臺，而電商渠道是時下的發(fā)展趨勢，進軍前仍需深思熟慮，做足萬全的準(zhǔn)備，使得線上、線上平臺兩者相輔相成、互為補充，最終實現(xiàn)**的渠道變革效果。

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