家居建材業(yè)開(kāi)啟競(jìng)爭(zhēng)新玩法 花樣營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意百出
在家居建材行業(yè),終端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)從來(lái)都未停止過(guò)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,競(jìng)爭(zhēng)比以往更為激烈。越來(lái)越多的家居建材品牌開(kāi)始意識(shí)到,營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是拉近企業(yè)和消費(fèi)者距離的重要手段,為了博得更多消費(fèi)者關(guān)注,不少企業(yè)開(kāi)始玩起花樣營(yíng)銷(xiāo)。一些大品牌地板、木門(mén)、家居等已經(jīng)走在了創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的前列,可謂腦洞大開(kāi)。
家居建材業(yè)營(yíng)銷(xiāo)花樣百出
不久前,顧家家居先是為了推行公益活動(dòng),包下高鐵專(zhuān)列命名為“超級(jí)顧家號(hào)”,傳遞“顧家、愛(ài)家”的正能量。近日,從《尋夫啟事》開(kāi)始,有關(guān)“顧氏夫婦”的創(chuàng)意廣告又吊足了大家的胃口,緊接著在上海舉辦“孤獨(dú)沙發(fā)—40位人妻上海鬧市區(qū)呼吁顧家”行為藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),繼續(xù)打造“8·16不加班,全民顧家日”的理念,這一系列的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)也讓顧家家居刷爆了朋友圈。
TATA木門(mén)選擇邀請(qǐng)明星為品牌站臺(tái)打氣,李晨、林志玲、謝娜、張亮,這些炙手可熱的明星出場(chǎng)和TATA的創(chuàng)新一起出現(xiàn)。德?tīng)柕匕鍞y手百得勝衣柜,與中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作,借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)傳遞無(wú)醛理念。而玩得最“冷”的應(yīng)該就是華耐家居了,近日,華耐登山隊(duì)的隊(duì)員作為中國(guó)家居行業(yè)首支企業(yè)登山隊(duì)成功地讓旗幟在北極極點(diǎn)飄揚(yáng)。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念,則是為了傳遞曲美家居新店的新理念。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不只是單純促銷(xiāo)
家居業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已不再是單純促銷(xiāo),而是家居品牌營(yíng)造自己節(jié)日。就像每年一度的“雙11大戰(zhàn)”,已經(jīng)成為消費(fèi)者生活的一部分。除去五一、十一這樣的傳統(tǒng)日子,品牌也在努力打造屬于自己的節(jié)日,就像紅星美凱龍的“愛(ài)家日”和“2天來(lái)了”,已經(jīng)成為了深入人心的“自創(chuàng)節(jié)日”。
這些腦洞大開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)方式一部分是受到其他行業(yè)的啟發(fā),一部分是依據(jù)行業(yè)規(guī)律、自身需要做出的改變。值得高興的是家居行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)從“簡(jiǎn)單粗暴”的價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)過(guò)渡到多種價(jià)值的體現(xiàn)和生活方式的滲入。隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性化,越來(lái)越重視消費(fèi)體驗(yàn),這些營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)在一定程度上提高消費(fèi)者的買(mǎi)單度,不知道接下來(lái)的家居建材業(yè)還有哪些新玩法,但只有更加重視消費(fèi)者利益,在產(chǎn)品和服務(wù)鏈上做出更高水準(zhǔn)的運(yùn)作才是長(zhǎng)久的興旺之道。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶(hù)評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日,“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東…詳細(xì)
- 1文安產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),全力打造人造
- 2著眼循環(huán)經(jīng)濟(jì) 廣西合浦林木加
- 3 洞悉市場(chǎng)需求,江蘇傳統(tǒng)木業(yè)主
- 4搶占高端市場(chǎng)!鐵嶺木業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)
- 5招賢納士,桂平市魯桂木業(yè)家居產(chǎn)
- 6從傳統(tǒng)制造到智能制造,寧豐木業(yè)
- 7越南啟動(dòng)對(duì)中國(guó)木質(zhì)復(fù)合板反傾銷(xiāo)
- 8用經(jīng)典的黑白灰色調(diào)打造時(shí)尚輕奢
- 9深秋輕松裝,打造門(mén)墻柜一體的舒
- 10黃石經(jīng)開(kāi)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研湖北華盛新年