家居行業(yè)呈回暖之勢 但危機(jī)意識仍在增強(qiáng)

　　
　　
　　近日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的7月**賣場景氣度指數(shù)(BHI)顯示，7月份全國建材家居景氣指數(shù)為105.20，環(huán)比下降1.95點(diǎn)，同比上升5.36點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1031.8億元，環(huán)比下降3.37%,同比上升11.54%。1-7月累計(jì)銷售額為6485.0億元，同比上升9.82%。7月是家居賣場的傳統(tǒng)淡季，但是從總數(shù)據(jù)看，相比去年，全國家居賣場正在進(jìn)入恢復(fù)期。據(jù)了解，今年包括紅星美凱龍、月星和居然之家在門店布點(diǎn)上開始提速，這也使得家居行業(yè)“就業(yè)率指數(shù)”也在隨之攀高。
　　
　　房地產(chǎn)市場量價(jià)增速的雙回落影響家居市場走勢
　　
　　7月全國房地產(chǎn)市場有所降溫，主要數(shù)據(jù)全線回落：據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)(簡稱“國房景氣指數(shù)”)為94.01，比6月份回落0.39點(diǎn)。1-7月份，商品房銷售面積75760萬平方米，同比增長26.4%，增速比1-6月份回落1.5個百分點(diǎn)。其中，商品房銷售額57569億元，增長39.8%，增速回落2.3個百分點(diǎn)。且近兩個月房價(jià)漲幅也有所放緩，分化比較明顯。7月房地產(chǎn)市場量價(jià)增速的雙雙回落，直接影響本月全國建材家居市場走勢，BHI再走低屬情理之中。雖然全國房地產(chǎn)市場有所降溫，但像深圳、南京、合肥樓市卻火爆異常，有關(guān)人士表示，區(qū)域性的表現(xiàn)差異，主要原因是城市經(jīng)濟(jì)地位不同，如南京現(xiàn)在是定位為特大型城市，家居賣場品牌在這些城市重新布點(diǎn)也在謀劃中。
　　
　　家居建材行業(yè)就業(yè)形勢穩(wěn)定但危機(jī)意識仍在增強(qiáng)
　　
　　從各分指數(shù)來看，“就業(yè)率指數(shù)”與去年當(dāng)月同比增幅**，達(dá)40.56點(diǎn)?？梢姰?dāng)前建材家居行業(yè)就業(yè)形勢穩(wěn)定，與去年相比市場是整體回暖的。但同比降幅**的分指數(shù)為“經(jīng)理人信心指數(shù)”，可見與去年相比，建材家居企業(yè)危機(jī)意識仍在增強(qiáng)。這主要受當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍存在下行壓力，國民經(jīng)濟(jì)仍處于筑底企穩(wěn)過程;二是近年來，全國建材家居市場也正處于轉(zhuǎn)型升級的陣痛之中，市場分化日益加劇，競爭愈演愈烈;三是建材家居賣場過剩狀態(tài)未見減弱，一些賣場仍在逆勢而上，使“商能”愈加過剩。
　　
　　受大環(huán)境影響家居賣場加速O2O布局
　　
　　紅星美凱龍6月18日提出了互聯(lián)網(wǎng)+2.0模式，模式是指未來要以家為核心、依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下融合、打造泛家居行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生活服務(wù)商的“1001戰(zhàn)略”，即1000家家居MALL+1個互聯(lián)網(wǎng)平臺。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2015年中國連鎖家居裝飾及家具商場零售銷售額5457億元，紅星美凱龍貢獻(xiàn)了605億元，占比11.09%。目前紅星美凱龍采取了逆勢擴(kuò)張的策略。
　　
　　相比紅星美凱龍而言，月星希望通過金融方式來改變賣場銷售狀況，日前推出了針對個人的免息分期付款，明顯是針對年輕消費(fèi)者，希望把他們從網(wǎng)上吸引到門店來。而宜家則在8月16日宣布將在中國市場全面網(wǎng)上銷售，117億元銷售規(guī)模，比去年增加19.4%，宜家顯然不滿足，因?yàn)橄啾葒鴥?nèi)賣場，這個銷售額只占紅星不到1/5。此外，居然之家在不斷布點(diǎn)的同時，也積極尋求和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，來自總部消息顯示，居然之家希望利用互聯(lián)網(wǎng)改造門店功能。

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