行業(yè)或?qū)⒚媾R洗牌 紅木商需“抱團(tuán)取暖”

    “數(shù)千平方米的紅木展廳，周一至周五基本沒(méi)人，周末也就只有兩三撥人?！泵鎸?duì)慘淡的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，湖南長(zhǎng)沙市雨花區(qū)某家具賣(mài)場(chǎng)的羅女士抱怨道。來(lái)自中國(guó)紅木流通委員會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)累計(jì)進(jìn)口紅木19萬(wàn)立方米，同比減少21%，進(jìn)口額同比下滑26%。隨著多國(guó)出口禁令的陸續(xù)發(fā)布，預(yù)計(jì)今年的進(jìn)口量還將持續(xù)下滑。

    業(yè)內(nèi)人士分析，受材料稀缺、市場(chǎng)低迷、消費(fèi)者意識(shí)轉(zhuǎn)變等諸多因素的影響，2016年，紅木家具行業(yè)將面臨一場(chǎng)大的洗牌……

    量?jī)r(jià)齊跌

    紅木家具的價(jià)格在2007年被炒至歷史**峰，短短兩年內(nèi)上漲了3至5倍。2008年，受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，全國(guó)接近一半的紅木企業(yè)倒閉，市場(chǎng)價(jià)格跌至低谷，在其后的六七年間價(jià)格又一路向上，但近兩年，紅木市場(chǎng)又再次跌落谷底。

    “長(zhǎng)沙的紅木行情還不如昆明，五六月做了兩個(gè)100萬(wàn)元的單，也才算盈虧持平。”長(zhǎng)沙韶山路某紅木家具品牌的負(fù)責(zé)人管先生表示，從事這一行已有七八年，今年他剛把店從昆明遷至長(zhǎng)沙?！凹t木家具不僅成交量直線下滑，就連價(jià)格也下降了兩成，以前一套要90萬(wàn)元左右，現(xiàn)在70萬(wàn)元就能拿下了?！惫芟壬J(rèn)為，現(xiàn)在高端的紅木家具不好賣(mài)，但中低端的花梨木類(lèi)、新中式紅木家具會(huì)稍微暢銷(xiāo)些，因?yàn)槟贻p人更偏好簡(jiǎn)單、秀氣、功能性強(qiáng)的家具。

    在長(zhǎng)沙的幾家家居賣(mài)場(chǎng)中，最“清靜”的幾乎都是紅木家具所在的區(qū)域?！皹I(yè)績(jī)不好，再這樣下去，不僅我們要跳槽，老板也只能關(guān)店，這兩年生意太差了！”不少銷(xiāo)售員紛紛表示，很多門(mén)店都面臨倒閉的危險(xiǎn)，即使留著的也只是在勉強(qiáng)支撐。

    亂象頻生

    據(jù)了解，自2014年以來(lái)，紅木家具市場(chǎng)一路走跌，市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品抄襲嚴(yán)重，一些小企業(yè)紛紛停止生產(chǎn)。

    一大早從常德趕過(guò)來(lái)買(mǎi)家具的黃先生表示，從未考慮過(guò)購(gòu)買(mǎi)紅木家具。他認(rèn)為現(xiàn)在的紅木市場(chǎng)不僅價(jià)格虛高，市場(chǎng)上還假貨橫行，一些商家甚至用殘次料、替代料冒充紅木?！?**的也要三四萬(wàn)元，好一點(diǎn)的要四五十萬(wàn)元。況且在辨識(shí)真假方面，我們老百姓(603883,股吧)又不懂，萬(wàn)一花了錢(qián)還買(mǎi)到假貨，那就更苦不堪言了！”

    近年來(lái)，隨著紅木家具企業(yè)的遍地開(kāi)花，市場(chǎng)亂象日益明顯。湖南省家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紅木館總經(jīng)理張黎明認(rèn)為，紅木家具市場(chǎng)處于無(wú)序發(fā)展的階段，“規(guī)范性賣(mài)場(chǎng)缺乏，家庭式的小作坊和展會(huì)式的游商銷(xiāo)售給行業(yè)帶來(lái)了諸多問(wèn)題，弄虛作假、以次充好，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等得不到保障。其次，目前的產(chǎn)品大多是模仿之作，小廠家設(shè)計(jì)能力不足，缺乏工藝的創(chuàng)新。作為收藏級(jí)買(mǎi)家，對(duì)行業(yè)整體的失望讓他們選擇了退出。同時(shí)，隨著大量園區(qū)、企業(yè)的成倍增長(zhǎng)，總需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了總供給。”

    合作破局“隨著紅木消費(fèi)客群的年輕化，創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品選擇時(shí)，要充分考慮消費(fèi)者的審美，更多地與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合?！敝心狭謽I(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)劉文金說(shuō)，精分市場(chǎng)，為特定的消費(fèi)群體提供個(gè)性化的服務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    “最重要的是，面對(duì)市場(chǎng)的寒流時(shí)，要學(xué)會(huì)"抱團(tuán)取暖"，走出一城一地的圈子，以家居團(tuán)購(gòu)的形式實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)盟?！焙鲜〖揖邊f(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉發(fā)剛表示，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo)，深入市場(chǎng)發(fā)掘紅木愛(ài)好群體。

    劉發(fā)剛還提醒創(chuàng)業(yè)者，進(jìn)入紅木家具領(lǐng)域需慎重而行。紅木家具投資較大，而回報(bào)則需要一定周期，“如今紅木市場(chǎng)的鼎盛時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在正處于平穩(wěn)發(fā)展的低谷時(shí)期。盲目地進(jìn)入紅木家具市場(chǎng)肯定會(huì)事倍功半，甚至?xí)?dǎo)致資金虧損，賠了夫人又折兵?！?

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