地板市場(chǎng)“金九銀十”效應(yīng)難顯 休養(yǎng)生息方為正道

    “金九銀十”來(lái)臨，又是一輪家裝旺季，家居建材企業(yè)紛紛舉起促銷牌，試圖在9、10月份再續(xù)商業(yè)輝煌，這其中也不乏地板企業(yè)的參與。然而，隨著消費(fèi)心理的逐漸成熟，“金九銀十”的市場(chǎng)效應(yīng)已逐步淡化，再加上此前諸多的促銷活動(dòng)已將需求提前透支，地板企業(yè)想再借“金九銀十”大干一場(chǎng)的愿望或?qū)⒙淇铡?br />  

    “金九銀十”市場(chǎng)效應(yīng)逐步淡化

 
    不可否認(rèn)，在電商崛起之前，“金九銀十”確實(shí)是地板等家居建材產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)旺季。當(dāng)年“金九銀十”市場(chǎng)搶購(gòu)潮的興起，是政府和商家共同造勢(shì)的結(jié)果。一方面，結(jié)合國(guó)慶這種節(jié)假日，集中各種促銷資源，新品進(jìn)行商業(yè)市場(chǎng)投入;另一方面，則基于很多新婚新居家庭，集中在國(guó)慶節(jié)前后購(gòu)買大件耐用消費(fèi)品。久而久之，就形成“金九銀十”的購(gòu)物黃金季。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步，特別是電商的崛起，金九銀十搶購(gòu)家居建材的場(chǎng)面似乎已經(jīng)成為歷史。

 
    究其原因，不外乎兩個(gè)方面：一個(gè)是消費(fèi)者的生活習(xí)慣有所改變。在物質(zhì)匱乏時(shí)代，節(jié)假日購(gòu)物是生活的主旋律，而現(xiàn)在旅游休閑取代購(gòu)物成為主流。君不見(jiàn)，小長(zhǎng)假期間高速公路免費(fèi)，車流滾滾綿延千里，而賣場(chǎng)冷清營(yíng)業(yè)員比顧客多。另一個(gè)是線上電商漸趨做大，主動(dòng)提前造節(jié)，致使消費(fèi)在國(guó)慶前期釋放。有了80、90后的示范，現(xiàn)在50、60后的大爺大媽也都愿意上網(wǎng)購(gòu)物。況且線上電商購(gòu)物不受時(shí)間限制，加之物流日漸發(fā)達(dá)，手指一點(diǎn)就完成交易，還不用自己搬運(yùn)，騰出時(shí)間出行旅游，何樂(lè)而不為呢?
 

    由此看來(lái)，傳統(tǒng)地板企業(yè)想發(fā)力的“金九銀十”市場(chǎng)已經(jīng)是過(guò)去式，不再輝煌不難理解。不論是廠家還是商家，都沒(méi)有必要與時(shí)代和趨勢(shì)作對(duì)，非要抱著“金九銀十”不肯放下。金九銀十沒(méi)有了，不是還有雙11等其它促銷節(jié)日?同樣，一些地板企業(yè)主動(dòng)在線下引爆的品牌日，效果也不錯(cuò)。

 
    地板市場(chǎng)休養(yǎng)生息方為正道

 
    在上半年乃至7、8月份，密集的線上線下市場(chǎng)促銷已經(jīng)嚴(yán)重透支市場(chǎng)需求。至少不會(huì)像前些年市場(chǎng)那樣熱鬧。其實(shí)，耕耘市場(chǎng)和農(nóng)民種地一樣，透支的土地不可能再長(zhǎng)出好莊稼，地板市場(chǎng)一樣亟需休養(yǎng)生息。

 
    基于此，筆者大膽預(yù)測(cè)判斷，今年地板“金九銀十”市場(chǎng)應(yīng)該不會(huì)有大的增長(zhǎng)。雖然說(shuō)金九銀十沒(méi)有指望了，但是，這并不代表9月份、10月份地板市場(chǎng)就無(wú)事可干了。線下的各種賣場(chǎng)促銷肯定還是會(huì)有，地板廠商的主動(dòng)引爆也不能少。線下賣場(chǎng)作為地板企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，肯定還是有很大的聚攏人氣和提供體驗(yàn)的價(jià)值，其中的文章還是可以做的。

 
    無(wú)論如何，當(dāng)前地板市場(chǎng)的操作，一定要保持平和、理性的心態(tài)和思維，有時(shí)候給市場(chǎng)休養(yǎng)生息，要比病急亂投醫(yī)強(qiáng)得多。需求是升級(jí)迭代的，市場(chǎng)也是永遠(yuǎn)做不完的，但有時(shí)必須給市場(chǎng)時(shí)間，讓其積蓄更大的需求能量!

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