9月初始 家居企業(yè)動作頻頻劍指“金九銀十”

    九月剛剛開始，家居市場已經(jīng)摩拳擦掌，賣場啟動營銷活動、品牌開出新店、新品適時(shí)推出……種種跡象表明，金九銀十已經(jīng)開始預(yù)熱。相關(guān)人士表示,雖然這個時(shí)節(jié)“辛苦一個月，抵上干一年”的效果已經(jīng)不在，但假日消費(fèi)的熱情仍然備受期待。9月的傳統(tǒng)家裝旺季將給五萬億的家裝市場繼續(xù)帶來良性的影響,無論對于商家還是消費(fèi)者，市場都值得期待。

    9月剛剛開始，市場熱度初現(xiàn)端倪

    九月，充滿了行業(yè)對于市場的期待。雖然九月、十月對家居企業(yè)全年的銷售業(yè)績貢獻(xiàn)已經(jīng)沒有“半數(shù)”那么高 ，但是從歷年的全國建材家居景氣指數(shù)來看 ，每年的9、10月份，市場會出現(xiàn)一個小高點(diǎn)。2016年的家居市場總體形勢也好于去年，因此，今年的 9 月剛剛開始，市場便充滿了期待。

    從 2016年的全國建材家居景氣指數(shù)來看，從三月開始，每個月的建材家居景氣指數(shù)都要高于去年同期。業(yè)內(nèi)人士也表示，今年的家居市場整體形勢也要好于去年。中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)表示：“雖然目前9月份的市場景氣指數(shù)還無法統(tǒng)計(jì)，但是應(yīng)該會比 8 月份好。從整體來看，今年的家居市場，從銷售業(yè)績、消費(fèi)者購買力、市場信心等方面 ，也要好于去年。”數(shù)據(jù)顯示，1-7 月，全國規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額為 6485.0 億元，同比上升9.82%。

    實(shí)際上，9 月剛剛開始，市場熱度已經(jīng)初現(xiàn)端倪。9 月3日-4 日，城外誠將舉行“家居盛惠嘉年華 ”活動 ，滿減 、抽獎 、送馬戲團(tuán)演出門票等活動，得到不錯的效果。據(jù)城外誠家居廣場市場運(yùn)營中心總經(jīng)理劉洋介紹：“兩天的活動，銷售額超過了 1.1 億元，人流量預(yù)計(jì)突破了四萬人次。總體來說，活動效果很好，達(dá)到了我們的預(yù)期。”她透露，此次活動人氣頗高，從收銀處便可以看出。

    “建材館的八個收銀臺，從早上九點(diǎn)一直到晚上七點(diǎn)，都有消費(fèi)者在排隊(duì)等待交款,可見消費(fèi)需求還是很旺盛 。其實(shí)從今年整體形勢也可以看出。今年的 1-8 月份，我們明顯感覺市場轉(zhuǎn)暖，銷售業(yè)績相比去年同期增長了5%-10%，增長明顯?！睂τ谏碳叶?，九月、十月還是要重點(diǎn)關(guān)注的月份。雖然這個時(shí)節(jié)“辛苦一個月，抵上干一年”的效果已經(jīng)不在，但是畢竟假期扎堆兒，假日消費(fèi)的熱情仍然備受期待。除了家居賣場，不少品牌也推出優(yōu)惠、新品，來迎接旺季到來。

    雙節(jié)臨近，家居企業(yè)動作頻頻出新

    臨近中秋節(jié)，再加上將到來的國慶節(jié),各大賣場推出各具特色的營銷活動。在 9 月,各大賣場的活動都透露出一個信息——“實(shí)惠”。相對來說,營銷的方式?jīng)]有那么豐富,集中在打折、特價(jià)、送禮品等方面,給消費(fèi)者實(shí)在的價(jià)格優(yōu)惠。劉洋透露,上周末的營銷活動結(jié)束后,中秋節(jié)的營銷活動立馬開始,優(yōu)惠力度將一直延續(xù);9月15日至17日,集美家居推出大型的“囤貨”促銷活動,活動期間,不僅有價(jià)格特惠,還有購物得到消費(fèi)金額 1:2 積分,消費(fèi)滿 1000 元參加套圈贏現(xiàn)金等活動。每個店面也推出各具特色的優(yōu)惠;居然之家也將在九月底推出大型營銷活動。

    9 月,家裝企業(yè)的營銷活動也開始了。與其他家居企業(yè)不同,今年很多家裝企業(yè)采取線上線下結(jié)合的營銷方式,為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)。8 月份,實(shí)創(chuàng)裝飾推出了“完美家裝”的新品,在68天的工期內(nèi),幫助消費(fèi)者完成從硬裝到軟裝、全屋定制家具的全過程。目前,這款產(chǎn)品已經(jīng)在天貓進(jìn)行**,在今年 9 月的營銷季,將成為實(shí)創(chuàng)的“明星產(chǎn)品”;電商國美在線則在 9 月份打造了“9·8 家裝節(jié)”,推出家居建材跨店鋪 3 免 1,并為消費(fèi)者提供家裝設(shè)計(jì)施工、家電家居購買、售后監(jiān)理與維修的一站式服務(wù)。

    家具品牌也動作頻頻,忙于開新店、推新品。8 月,曲美在北京霄云路的**家獨(dú)立店轉(zhuǎn)型為曲美**的“你+生活館”,不僅承載了曲美各種風(fēng)格原創(chuàng)產(chǎn)品,而且體現(xiàn)**家居定制理念和潮流居家生活方式。9 月 3 日,十里河居然之家博洛尼全屋定制體驗(yàn)店開業(yè)。600 平米的體驗(yàn)館,展示了 2017 年度博洛尼的新款產(chǎn)品和經(jīng)典產(chǎn)品,預(yù)計(jì)年度可承接 6000 萬-1 億元的服務(wù)訂單,也為北京市場東南區(qū)域的消費(fèi)者提供全屋定制產(chǎn)品和服務(wù)。9 月中旬,位于城外誠的歐派“全屋定制MALL”也將正式開門迎客,歐派全屋定制 MALL 城外誠店總面積 2000 平米,整合了櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、家具、木門、寢具、壁紙的歐派家居七大品類產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供一站式整裝定制服務(wù)。新店面、新產(chǎn)品,讓消費(fèi)者在這個季節(jié)體驗(yàn)到**潮、最前端的產(chǎn)品和服務(wù)。

    對所有家居企業(yè)而言，金九銀十依舊還是商家的重頭戲。除了傳統(tǒng)的打折、送禮品,在今年的九月之前,很多企業(yè)以重裝店面、開新店、推出新品的方式,給消費(fèi)者更多購物選擇。家裝公司以線上線下營銷結(jié)合的方式,更靈活地推出優(yōu)惠活動,給消費(fèi)者更便利的購物方式。優(yōu)惠加上新品,給消費(fèi)者更良好的市場購物環(huán)境。

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