品牌文化有多關(guān)鍵？衣柜企業(yè)必須看

    一個企業(yè)的品牌文化是在長期經(jīng)營與實(shí)踐中慢慢積累起來的，它代表的是一個企業(yè)的文化積淀與核心價(jià)值觀。一個企業(yè)優(yōu)秀的品牌文化能夠助力企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，賦予企業(yè)強(qiáng)大的生命力，使消費(fèi)者對于其品牌文化的一種認(rèn)同感，那么，對于衣柜企業(yè)來說，塑造良好的品牌文化就顯得至關(guān)重要。

    企業(yè)品牌文化易對消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴感

    傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出：消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，一般會受樸素的等值觀念(即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等)的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值決定了消費(fèi)者對消費(fèi)品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)!消費(fèi)者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念使消費(fèi)者陷入了一種取舍兩難的境地。

    那么消費(fèi)者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據(jù)了解，除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外，有一種力量正在影響著消費(fèi)者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強(qiáng)大。因?yàn)樗浅朔?wù)以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費(fèi)者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。

    品牌是市場競爭的強(qiáng)有力手段，但同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的，消費(fèi)者購買衣柜產(chǎn)品，不僅只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，也同時(shí)選擇了衣柜產(chǎn)品的文化品位。在建設(shè)品牌時(shí)，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用。

    衣柜塑造品牌要善于有機(jī)結(jié)合

    品牌的形成主要依賴于三個要素：產(chǎn)品的知名度、企業(yè)的社會形象、經(jīng)營者的能力和個人魅力，一個成功的衣柜品牌應(yīng)該是品質(zhì)與文化的有機(jī)結(jié)合。

    創(chuàng)建衣柜品牌是一個將文化精致而充分的展示過程，在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵;品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動力。品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，也是對滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，衣柜企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時(shí)候，品牌文化正好提供了一種解決之道。

    衣柜企業(yè)在未來不僅僅是品牌的競爭，更是一種品牌文化的競爭。塑造了成功的品牌文化，則是一種有高度的競爭，縱觀市場，任何一家成功的企業(yè)靠著獨(dú)特的品牌文化闖出一番天地。

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