運(yùn)用雙向思維 衣柜企業(yè)學(xué)會(huì)“用兩條腿走路”

    現(xiàn)下的衣柜市場(chǎng)，沒(méi)有好的營(yíng)銷(xiāo)模式是吸引不了消費(fèi)者的，故，各種花樣百出的營(yíng)銷(xiāo)模式也如雨后春筍般涌現(xiàn)，而衣柜企業(yè)想要走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，就必須具備雙向思維，找準(zhǔn)適合自身的營(yíng)銷(xiāo)模式，這樣，未來(lái)的發(fā)展模式才能無(wú)懈可擊，獲得完美突破。

    渠道拓展要有“上”有“下”

    向上，從三、四線城市向一、二線城市擴(kuò)展。衣柜行業(yè)最早從城市開(kāi)始做起，在衣柜行業(yè)發(fā)展初期由于技術(shù)不甚成熟，當(dāng)時(shí)給城市消費(fèi)者留下了負(fù)面印象，他們轉(zhuǎn)而選擇其他替代產(chǎn)品。

    經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)發(fā)展，當(dāng)初的問(wèn)題早已解決，但城市消費(fèi)者的印象業(yè)已形成，所以現(xiàn)在要通過(guò)建造產(chǎn)品體驗(yàn)館等舉措，在城市教育消費(fèi)者。未來(lái)城市市場(chǎng)一定是主戰(zhàn)場(chǎng)。向下，渠道精耕細(xì)作，將網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到田間地頭，在核心市場(chǎng)樹(shù)千萬(wàn)大商、做百萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、創(chuàng)百臺(tái)小集。

    產(chǎn)品組合要有“高”有“低”

    面向高端市場(chǎng)，推出智能化設(shè)計(jì)的高端產(chǎn)品，滿(mǎn)足高端人群多元化的消費(fèi)需求。智能化是產(chǎn)品未來(lái)的方向。

    IT行業(yè)常用一個(gè)詞叫“用戶(hù)友好型”交互設(shè)計(jì)，漸漸地，傳統(tǒng)制造業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也越來(lái)越關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)，面向中低端市場(chǎng)推出高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，滿(mǎn)足大眾的消費(fèi)需求。

    政策擬定要有“外”有“內(nèi)”

    對(duì)外，除了常規(guī)的促銷(xiāo)政策外，針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)施年度獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和品牌經(jīng)營(yíng)積分，建立經(jīng)銷(xiāo)商績(jī)效考核機(jī)制，督促經(jīng)銷(xiāo)商制定合理的銷(xiāo)售計(jì)劃，激發(fā)他們的積極性。對(duì)內(nèi)，為員工制定合理的薪酬績(jī)效體系，兌現(xiàn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的主觀能動(dòng)性。

    服務(wù)支持要有“新”有“老”

    后銷(xiāo)售時(shí)代，服務(wù)的重要性愈加突顯。每每產(chǎn)生一名新用戶(hù)，都要仔細(xì)收錄用戶(hù)資料。衣柜企業(yè)可以在終端開(kāi)展“老用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)”，讓老用戶(hù)成為我們的品牌代言人，以他們切身的產(chǎn)品使用體驗(yàn)為品牌作背書(shū)。

    品牌造勢(shì)要有“傳統(tǒng)”有“創(chuàng)新”

    如今消費(fèi)者的眼球大多聚焦在三塊屏幕上：電視屏幕、電腦屏幕和手機(jī)屏幕。短時(shí)間內(nèi)，電視屏幕還是主導(dǎo)，因此衣柜企業(yè)可以繼續(xù)在央視高舉高打，占領(lǐng)品牌傳播高地。

    電腦屏幕和手機(jī)屏幕就是新媒體，為新媒體專(zhuān)門(mén)劃撥一定比例的費(fèi)用，充分貼近新型消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣，積極嘗試微博、微電影等新興的傳播方式。品牌的活化，對(duì)內(nèi)通過(guò)產(chǎn)品的不斷更迭來(lái)實(shí)現(xiàn)，對(duì)外則通過(guò)傳播方式的不斷更新來(lái)實(shí)現(xiàn)。投放傳統(tǒng)媒體的同時(shí)投放新媒體，不僅是出于擴(kuò)大銷(xiāo)售的需要，更重要的是活化品牌。

    執(zhí)行層面要有“粗”有“細(xì)”

    以經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)舉例，年會(huì)是我們每年執(zhí)行力度**的項(xiàng)目，執(zhí)行起來(lái)既要“粗”——為項(xiàng)目拉框架，為執(zhí)行者提供硬待遇、硬政策和硬支持;又要“細(xì)”——每個(gè)參與其中的人都要有硬作風(fēng)，專(zhuān)注做好每個(gè)細(xì)節(jié)。

    雨果說(shuō)：“最猛烈的打擊莫過(guò)于失掉平衡。”營(yíng)銷(xiāo)的雙向思維就是一種平衡之道。單向思維像“金雞獨(dú)立”，撐得了一時(shí)撐不了一世;雙向思維是“兩條腿走路”，所以衣柜企業(yè)學(xué)會(huì)了雙向思維營(yíng)銷(xiāo)，才能站穩(wěn)腳跟，唯有站穩(wěn)，才能遠(yuǎn)行。

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