木門市場容量達(dá)1500億 木門企業(yè)應(yīng)如何把握？

　　
　　
　　木門制造業(yè)可看作是家居家裝的支柱產(chǎn)業(yè)，相比木地板，其市場容量是翻倍量級的。比如目前木地板市場容量是600多億元，而木門市場容量則達(dá)1500億元左右。面對如此龐大的市場，木門企業(yè)該如何把握呢?對此，大自然家居(中國)有限公司木門事業(yè)部總經(jīng)理胡造奇表達(dá)了他的看法。
　　
　　從潛在消費需求入手進(jìn)行品牌升級
　　
　　據(jù)了解，大自然木門計劃3年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前三名，在5-8年內(nèi)以沖擊行業(yè)**的標(biāo)準(zhǔn)制定銷售目標(biāo)。具體而言，3年內(nèi)突破6億元，不排除實現(xiàn)A股上市，5年內(nèi)則計劃突破10億元銷售額。大自然家居(中國)有限公司木門事業(yè)部總經(jīng)理胡造奇認(rèn)為，當(dāng)前木門消費存在三大痛點：消費誤區(qū)多，決策成本高，易受欺詐。這恰恰是木門企業(yè)的機會：以市場為導(dǎo)向，從潛在消費需求入手，進(jìn)行品牌升級，打造全新品類——集成木門系統(tǒng)。
　　
　　無論占有率抑或銷售額，大自然木門的銷售重點落在華東地區(qū)。胡造奇的解釋是，集成木門系統(tǒng)首先要改變消費者的消費觀念。上海、江蘇、浙江在全國消費領(lǐng)域市場占有率**，家裝消費較高。
　　
　　據(jù)其介紹，大自然木地板以線下近5000家門店的規(guī)模，銷售額已做到全國**，而大自然是實木、實木復(fù)合地板為主，定位偏高端，木門起步較晚，目前也在行業(yè)前五名。盡管實體店是銷售主要渠道，但大自然旗下互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)板塊已啟動兩年，并成立互聯(lián)網(wǎng)家裝事業(yè)部，線上引流，線下做服務(wù)。
　　
　　價格競爭不可取木門企業(yè)應(yīng)提升附加值服務(wù)
　　
　　胡造奇認(rèn)為行業(yè)已處在惡性競爭狀態(tài)，一直在打價格戰(zhàn)，大自然不倡導(dǎo)價格戰(zhàn)，希望以提供附加值的服務(wù)，改變消費者的消費觀念。在他看來，未來5年行業(yè)將迎來洗牌期。未來10年，很可能由現(xiàn)在1萬家，縮減到500家。
　　
　　胡造奇指出，木門行業(yè)有1萬多家企業(yè)，行業(yè)集中度不高，外資也沒有進(jìn)來。在這種環(huán)境下，木門企業(yè)的底線應(yīng)該是健康環(huán)保。其透露，大自然的底線是環(huán)保，目前很多產(chǎn)品可以達(dá)到零甲醛。大自然木門研發(fā)一年投入占銷售比例3%左右，約1億多元。今年下半年，公司將全面推進(jìn)油改水，水性漆成本高3%-5%，但有政府補貼。在第三方機構(gòu)調(diào)研報告中，消費者對木門售價3%-5%的波動普遍能接受。
　　
　　木門行業(yè)瓶頸在制造環(huán)節(jié)企業(yè)應(yīng)投資智能化工廠
　　
　　盡管對于環(huán)保、智能化制造，國家有補貼，但胡造奇認(rèn)為，對行業(yè)發(fā)展**的優(yōu)惠政策應(yīng)該是木門尺寸標(biāo)準(zhǔn)化，而今木門行業(yè)協(xié)會提出的標(biāo)準(zhǔn)化尺寸，也需相關(guān)部門例如住建部等協(xié)助推進(jìn)。
　　
　　“隨著未來智能化程度越來越高，木門標(biāo)準(zhǔn)趨向統(tǒng)一化。國外實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化后，企業(yè)成本低，谷殼購買成本也低”，胡造奇表示。大自然木門目前有兩個工廠在江蘇，尚未實現(xiàn)全智能化。管理層透露，前述加工廠已經(jīng)開始智能化生產(chǎn)，油漆由機器人噴涂，還用機器手打磨。據(jù)介紹，現(xiàn)在行業(yè)**的品牌也在進(jìn)行智能化改造。當(dāng)前木門行業(yè)的瓶頸在制造環(huán)節(jié)。“我不缺訂單，但傳統(tǒng)制造跟不上訂單數(shù)量?！蔽磥硪顿Y智能化工廠，投資成本很高，一個工廠基本需要逾1個億，胡造奇指出。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。