木門企業(yè)品牌運作如何避免走入"找死"誤區(qū)？

　　
　　
　　木門發(fā)展至今，企業(yè)也練得深厚的內(nèi)力。木門企業(yè)蜂擁而上請名星代言人，幾乎所有知名的木門品牌，都已經(jīng)加入了這場“明星大戰(zhàn)”?？v觀中國的實木門市場，在降價打折、贈送禮物等傳統(tǒng)促銷手段被反復(fù)使用的同時，搶占央視廣告黃金時段、請明星代言人成為一些實木門企業(yè)的“殺手锏”。
　　
　　實木門的迅猛發(fā)展讓許多企業(yè)家紛紛踏入木門行業(yè)。然而，隨著品牌的日益增加，發(fā)展也參差不齊。木門企業(yè)為了分得一杯羹，不禁造成行業(yè)內(nèi)的次序紊亂，忽略了真正重要的東西，可謂是真亦假時假亦真。品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，隨著品牌意識覺醒，大部分的木門生產(chǎn)企業(yè)開始重視品牌建設(shè)，因為低價競爭的惡性循環(huán)導(dǎo)致最終的受害者就是發(fā)起者，建設(shè)品牌、打造品牌才是健康發(fā)展之路。力威門業(yè)的品牌發(fā)展策略獨特新穎，品牌定位為優(yōu)質(zhì)平價的大眾化休閑木門，通過健康無憂、品質(zhì)無憂、服務(wù)無憂的品牌形象來深化品牌的內(nèi)涵和附加值。
　　
　　行業(yè)專家認為，"不做品牌是等死，做品牌是找死"，確實做品牌而沒有整體規(guī)劃無異于"找死"。因為品牌就像一條長途公路，是一個漫長的工程項目，必須進行分段鋪設(shè)，每一段的鋪設(shè)都必須在總體規(guī)劃的條件下形成獨立的完整路面。當(dāng)前，木門業(yè)在品牌運作應(yīng)避免走入"找死"的誤區(qū)。
　　
　　許多木門企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與木門是一個低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費者對木門品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，木門行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往木門企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。木門企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。
　　
　　品牌形象建設(shè)：木門品牌形象建設(shè)是木門品牌建議的基礎(chǔ)，只有擁有的形象品牌店面，給消費者過目不忘的感覺，這樣人們才會對木門品牌形象加深印象，同時，公司將在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，使得品質(zhì)與品牌互相匹配。
　　
　　宣傳推廣重塑：有了木門品牌形象建設(shè)以及木門品牌質(zhì)量之外，還得將這種形象與品牌進行推廣出去，在原有的宣傳推廣基礎(chǔ)上，擴大品牌的宣傳力度，提高企業(yè)及品牌形象。當(dāng)然好的木門品牌其本身的質(zhì)量不容忽視，包括木門本身的使用質(zhì)量，售后服務(wù)質(zhì)量等等，總之，在發(fā)展品牌產(chǎn)品的道路上要多加用心與耐心，從各個有利于自身品牌發(fā)展的道路與渠道進行自已木門產(chǎn)品品牌的打造。

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