殘酷“生死戰(zhàn)” 預(yù)計2007年是雜牌地板的死亡年

時至2007年中，為數(shù)不少的地板品牌在市場上消失不見了。這似乎印證了此前業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測， 2007 年是中國木地板的死亡年。這讓中國地板業(yè)心中蒙上了一層揮之不去的陰影。的確，剛剛度過了多事的 2006 年，這一年讓中國地板業(yè)遭遇了前所未有的考驗，慘遭337調(diào)查、反傾銷反補貼、原材料價格上漲、人民幣升值等利空消息不斷，接踵而至的便是一個又一個的地板品牌逐漸淡出了人們的視線……雖然，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林日前在一個木業(yè)會議上發(fā)言指出， 2007 年不是木地板的“死亡年”，倒是可以看作是地板行業(yè)和林產(chǎn)工業(yè)處在一個黃金發(fā)展期當(dāng)中的調(diào)整期。但是，“不論死亡與否，對于地板行業(yè)大多數(shù)雜牌和小品牌商家來講，2007年乃至以后的日子肯定不會好過?！辟Y深地板專家對記者說。

2007 ，雜牌地板死亡進行時

有資料顯示，中國強化地板的市場規(guī)模約在 100 億人民幣左右，全國年銷售量大約只有 1 ． 6 億平方米。“但全行業(yè)竟有 1000 多個品牌、上千個生產(chǎn)廠商。僧多粥少的市場環(huán)境必然會導(dǎo)致更加激烈的競爭，其結(jié)果也必然是強者恒強、弱者恒弱，優(yōu)勝劣汰。中國地板行業(yè)大洗牌的歷史節(jié)點已經(jīng)來臨?！敝袊?a href="http://unitedstatesmuslims.com/news/News_message.aspx?SearchText=%c4%be%b2%c4" target=_blank>木材流通協(xié)會副理事長高志華對記者說。

高志華認(rèn)為，國家宏觀政策調(diào)控初顯成效，全國房地產(chǎn)市場開始降溫，其直接影響是 2007 年上市的樓盤數(shù)量將比往年少二三成，因此，市場對地板的需求量將大幅減少。另外，木地板生產(chǎn)許可證制度將在 2007 年正式執(zhí)行，大批作坊式的小廠將面臨“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”的結(jié)局。現(xiàn)在，國家對森林資源保護力度加大，我國森林樹木短缺，將導(dǎo)致木材供應(yīng)不穩(wěn)定，其結(jié)果是價格上漲、貨源緊缺。這對于經(jīng)營規(guī)模小和經(jīng)濟實力差的企業(yè)來說，要不是被餓死，要不就是被擠死。總之，雜牌地板所面臨的死亡結(jié)局是不可避免的。

歐典地板總裁閆培金告訴記者：“木地板行業(yè)發(fā)展到今天，從賣方市場過渡到買方市場，優(yōu)勝劣汰的自然法則使地板企業(yè)數(shù)量逐步減少是一個必然過程，符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。地板行業(yè)開始時產(chǎn)量小，但市場需求大，企業(yè)大都不太注重創(chuàng)新，現(xiàn)在，品牌和企業(yè)數(shù)量不斷增加，產(chǎn)量不斷加大，但市場需求的增長卻沒有那么快，消費者有了選擇的余地，創(chuàng)新就顯得十分重要了。 2007 年是調(diào)整年，沒有技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)或品牌，肯定是死的最快的，自然要退出市場?！?

2007 ，木地板行業(yè)的涅□

對于“死亡年”、“調(diào)整年”或“洗牌年”之說，有業(yè)內(nèi)專家解釋，其表達的內(nèi)涵是共通的?！?2006 年末，地板品牌的死亡、整合已經(jīng)拉開序幕，但結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍不充分，全國木地板總量很大，但現(xiàn)實情況是大企業(yè)不大，小企業(yè)太小，企業(yè)數(shù)量太多，技術(shù)和經(jīng)營管理良莠不齊，強勢品牌仍不夠強勢，集中度不夠。 2007 年，很大一部分品牌肯定將陸續(xù)退出市場，重要的是，整個行業(yè)將在此基礎(chǔ)上得以整合、獲得重生。”

那么，地板企業(yè)如何才能在2007年殘酷的“生死戰(zhàn)”中勝出呢？萊茵陽光地板中國區(qū)營銷總監(jiān)彭明彪認(rèn)為，木地板企業(yè)應(yīng)擁有從整合原料、加工、生產(chǎn)、成品到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈；應(yīng)具有感召力和影響力的企業(yè)品牌；還要有永不滿足的創(chuàng)新機制，才能立于不敗之地。像萊茵陽光以上三方面都做得不錯，因為有自己的人工速生林，所以抗衡上游原材料漲價沒有為題，并在激烈的市場競爭中可以保持相當(dāng)?shù)膬r格優(yōu)勢。另外，彭明彪告訴記者，現(xiàn)在地板品牌之間的同質(zhì)化現(xiàn)象很突出，關(guān)鍵看誰能在重新定位中尋找到突破口。萊茵陽光年初將品牌定位為 12mm 地板先鋒，同時保留了地板原有的運動功能。因為，萊茵陽光看到了未來木地板的發(fā)展趨勢是，傳統(tǒng)的 8mm 強化木地板，已經(jīng)不能滿足消費者不斷提高的生活品質(zhì)的要求。

這就需要創(chuàng)新，創(chuàng)新是企業(yè)核心競爭力的源泉，既是戰(zhàn)略，也是策略。
 

談到 2007 年之后的木地板行業(yè)走勢，高志華對記者說：“ 2007 年地板行業(yè)將會在經(jīng)歷陣痛之后的涅□。隨著雜品牌的死亡、大品牌的整合，整個地板行業(yè)將從無序走向有序，從散亂走向規(guī)范，行業(yè)的優(yōu)勢資源將獲得重新配置與整合，整個木地板行業(yè)會發(fā)展得更健康、更有競爭力?！?

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