中國(guó)家具企業(yè)在世界影響力增大
木內(nèi)正夫總編在介紹日本家具規(guī)模之前,先介紹了家具市場(chǎng)規(guī)模的推移,以及日本的消費(fèi)群在購(gòu)買上的心理變化原因。還有很多影響日本家具市場(chǎng)的消費(fèi)原因,主要有3方面:
**,是日本人口構(gòu)造的大變化。日本的人口構(gòu)造主要分為兩個(gè)大部分,一個(gè)是太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)之后,也就是二戰(zhàn)之后誕生的人,現(xiàn)在是56歲到60歲的年齡帶。這個(gè)年齡帶的人在家具購(gòu)買意識(shí)上,家里堆積了很多家具,對(duì)家具熱情薄弱了很多,對(duì)日本家具市場(chǎng)貢獻(xiàn)很小。還有一部分是他們的子女,目前是30歲到40歲年代的人,也是對(duì)日本家具市場(chǎng)有重大影響的年代。他們很有錢,正在為家庭增添新家具。日本的整體社會(huì)呈現(xiàn)高齡化,對(duì)家具市場(chǎng)的后勁支撐越來越弱。
第二,對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)影響**的就是日本住宅結(jié)構(gòu)的變化。日本住宅的收藏功能在建筑的時(shí)候已經(jīng)都建造到里邊了,在入住的時(shí)候不需要購(gòu)買很多家具。
第三,是日本進(jìn)口家具市場(chǎng)的擴(kuò)大。與1991年泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰之前相比,進(jìn)口家具市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化。進(jìn)口家具市場(chǎng)的擴(kuò)大有兩個(gè)方面的原因:一方面是價(jià)格,以中國(guó)為中心的亞洲低成本家具的流入,支持日本占有量**的中間階層的購(gòu)買力。另一方面進(jìn)口家具的變化就是高品質(zhì)的歐美的品牌家具的進(jìn)口。高品質(zhì)歐美家具的購(gòu)買主要是在日本高收入高消費(fèi)的階層。日本在進(jìn)口家具層面,拿人體比較的話,支撐頭部和占有地面的進(jìn)口家具,這兩個(gè)方面的進(jìn)口家具占有量非常的大。
為什么中國(guó)的家具進(jìn)口在日本占有市場(chǎng)飛速地增長(zhǎng)呢?首先是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其次是沒有品牌。在銷售方面就不會(huì)陷入無用的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,也就不耗費(fèi)無用的成本了。再次是中國(guó)家具品質(zhì)有非常大的提高。日本的東京內(nèi)飾等大型家具連鎖店,向中國(guó)家具企業(yè)和制造商下了非常大的訂單。最后是日本競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)的家具專賣店,不管零部件的采購(gòu)或者家具的采購(gòu),完全是從中國(guó)來進(jìn)行采購(gòu)。
從類別銷售看,衣柜、儲(chǔ)物柜在日本已經(jīng)賣不出去了。目前賣得比較好的是起居室的沙發(fā),餐廳的餐椅、餐桌。以床為中心的沙發(fā),其后是起居間的小柜子,或餐廳的餐柜,或者電視柜,這些小的儲(chǔ)藏家具賣得非常好。從設(shè)計(jì)方面來說,設(shè)計(jì)的趨勢(shì)是走向歐洲化的趨勢(shì)。歐洲化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)里頭,尤其是現(xiàn)代的簡(jiǎn)約風(fēng)格和休閑風(fēng)格現(xiàn)在非常流行。作為同樣歐洲設(shè)計(jì)風(fēng)格的,雖然現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具賣得非常好,可是傳統(tǒng)家具,尤其是古典家具在日本賣的不是很好,只是一些家具愛好者收藏。同樣日式家具和中式家具在日本也賣得不太好,也只是僅供收藏愛好者進(jìn)行收藏。
針對(duì)中國(guó)制造廠商,木內(nèi)正夫給出一些今后如何針對(duì)日本市場(chǎng)的建議:今后對(duì)中國(guó)進(jìn)口形成**威脅的是越南進(jìn)口,因?yàn)樵侥线M(jìn)口在成本上和中國(guó)進(jìn)口具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力,希望中國(guó)的制造廠商引起注意。日本的消費(fèi)人群跟普遍的國(guó)際上的消費(fèi)觀念的不同點(diǎn)在哪里?日本的消費(fèi)人群不認(rèn)為東西便宜肯定質(zhì)量不好,日本的消費(fèi)人群認(rèn)為即使再便宜,只要東西質(zhì)量好就可以。日本市場(chǎng)雖然沒有像德國(guó)那么嚴(yán)厲,但是日本市場(chǎng)一直對(duì)環(huán)境比較有嚴(yán)格的管理,你的商品再好對(duì)環(huán)境有污染也不會(huì)賣出去。
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