圣象總裁把脈強(qiáng)化地板 駁斥強(qiáng)化地板死亡說(shuō)

大家都知道，強(qiáng)化木地板起源在歐洲，迄今為止，歐洲仍然是世界**的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)。迄今歐洲企業(yè)還領(lǐng)先著強(qiáng)化木地板制造的前沿技術(shù)，而在消費(fèi)方面歐洲市場(chǎng)對(duì)這類產(chǎn)品有著自己強(qiáng)烈而富有特色的主張。
    今天我們很榮幸的再次請(qǐng)到了圣象集團(tuán)有限公司的副總裁郭輝，請(qǐng)他就歐洲強(qiáng)化木地板生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域價(jià)值觀上的觀點(diǎn)進(jìn)行一些討論。這些觀點(diǎn)能與業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者共同分享。
    郭輝：強(qiáng)化木地板仍然有它非常旺盛的生命力，強(qiáng)化木地板本身的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的，它不是走不走下坡路，應(yīng)該是非常好的前景。只是說(shuō)在發(fā)展過(guò)程中可能出現(xiàn)一些問(wèn)題，所以這個(gè)標(biāo)題誰(shuí)來(lái)點(diǎn)可能不太準(zhǔn)確。我想作為這個(gè)行業(yè)來(lái)講，還是要正面的說(shuō)強(qiáng)化木地板的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化木地板的生命力，它仍然是有非常旺盛的生命力，它的優(yōu)點(diǎn)還是非常明顯的，我想從這個(gè)角度入手來(lái)說(shuō)。只是在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了各自發(fā)展的不同，比如說(shuō)歐洲它有它的發(fā)展軌跡，中國(guó)有中國(guó)的一些發(fā)展的趨勢(shì)，但是總的來(lái)講，應(yīng)該說(shuō)共同的認(rèn)識(shí)，對(duì)強(qiáng)化木地板的人優(yōu)點(diǎn)是認(rèn)同的，這個(gè)品類還是有非常強(qiáng)的生命力的。
    主持人：能不能請(qǐng)您概括介紹一下中國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)今天對(duì)強(qiáng)化木地板的認(rèn)識(shí)？
    郭輝：應(yīng)該說(shuō)強(qiáng)化木地板出來(lái)首先是從歐洲開始使用的。在歐洲大概有20來(lái)年了，但是真正使用的高峰，或者高速發(fā)展期應(yīng)該是近十年的事情。強(qiáng)化木地板在中國(guó)的發(fā)展也就是十年的時(shí)間。
    歐洲比我們?cè)缫稽c(diǎn)，但是他的市場(chǎng)當(dāng)時(shí)發(fā)展的起步階段并沒有有現(xiàn)在這么大的影響，他雖然發(fā)明了，但是起步比較慢，逐步為大家認(rèn)識(shí)。中國(guó)引進(jìn)強(qiáng)化木地板，是歐洲已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)，有了一定的基礎(chǔ)的情況下才到了中國(guó)，所以從世界角度來(lái)講強(qiáng)化木地板發(fā)展有二十多年的歷史，中國(guó)只有十年的歷史。而且從歐洲來(lái)講，或者全球范圍來(lái)講，真正快速發(fā)展也是近十年的事情。為什么強(qiáng)化木地板在全球范圍內(nèi)有這么一個(gè)快速的發(fā)展，而且到現(xiàn)在來(lái)講仍然是鋪地材料中性價(jià)比比較高的一個(gè)產(chǎn)品呢？這里面一個(gè)是它的工業(yè)化產(chǎn)品，我們把它歸結(jié)為是一個(gè)工業(yè)化的產(chǎn)品。工業(yè)化的產(chǎn)品它有什么特點(diǎn)呢？**，它的利潤(rùn)率非常高，效能非常高，它的成本是可控制的。另外它是可循環(huán)的，它的來(lái)源是可循環(huán)使用的，所以從這個(gè)角度來(lái)講，它在未來(lái)幾年，我們看到如果沒有一個(gè)新的革命性的產(chǎn)品出來(lái)之前，它在鋪地材料中性價(jià)比仍然比較高的一個(gè)產(chǎn)品。這里為什么說(shuō)它是工業(yè)化產(chǎn)品？工業(yè)化產(chǎn)品它的特點(diǎn)我剛才說(shuō)了是效率非常高，像我們目前這樣國(guó)際上一條生產(chǎn)線也好，它的產(chǎn)能和效能比其他的要在五倍和十倍以上，它的生產(chǎn)速度是非常快的。像我們正常的，以我們圣象為例，我們正常一條生產(chǎn)線年產(chǎn)大概都是在八百萬(wàn)平方米，你實(shí)木、實(shí)木復(fù)合，一個(gè)工廠屬于能有兩百萬(wàn)平方米那是一個(gè)非常大的工廠。目前我們圣象**的實(shí)木工廠，是目前單產(chǎn)中全國(guó)**的，300萬(wàn)平方米，所以它是不同的。另外，實(shí)木如果一百多萬(wàn)平方米那是非常大的誤差。而且他的人，像我們800萬(wàn)平方米生產(chǎn)線人員可能十幾個(gè)人就夠了，如果到切割可能人多一點(diǎn)，切割那邊一共有二三十人，但是如果同樣一百萬(wàn)實(shí)木的工廠，可能最少得需要三四百人的規(guī)模，所以它是完全不同的產(chǎn)品，不同的生產(chǎn)模式。工業(yè)化就是效率非常高，它是一個(gè)靠設(shè)備，當(dāng)然他的設(shè)備投資比較大，像我們建一個(gè)工廠一條線的投資應(yīng)該在5000萬(wàn)左右人民幣。同樣的實(shí)木設(shè)備投入比較低，可能一兩百萬(wàn)就夠了。工業(yè)化的特征就是靠設(shè)備做，而我們把實(shí)木類的產(chǎn)品歸結(jié)為手工做，是以人為主的，靠人來(lái)完成的。
    主持人：那此類產(chǎn)品是否可以歸為奢侈品？
    郭輝：那應(yīng)該不算，應(yīng)該是技能型的產(chǎn)品，很多靠人的技能完成，所以他產(chǎn)品的穩(wěn)定性是不夠的，設(shè)備出來(lái)是不一樣的。另外它的成本是可控的，效率比較高，成本相對(duì)來(lái)講是比較低的。第三個(gè)它的精度比較高，像強(qiáng)化木地板我們所有的精度就是按絲，做鋼鐵0.1mm這樣的精度做的。像我們的高低差，我們的直角，所有涉及到直角的尺度以微米，就是0.1mm。舉個(gè)例子，跟我們加工鋼鐵的精度差不多，比如說(shuō)我們做設(shè)備的零件，這樣的精度單位它們是同等量級(jí)的。像我們做高度差我們基本上控制在0.1mm左右。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就比較高的，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是0.2mm，所以它的精度比較高。而實(shí)木類就不同，它做不到這么高的精度，因?yàn)樗鞘止?，產(chǎn)生的木工機(jī)械，它的加工精度沒這么高，這就是說(shuō)它所謂的工業(yè)化產(chǎn)品它有它的一些優(yōu)勢(shì)。這是整個(gè)強(qiáng)化木地板的優(yōu)勢(shì)了。
    另外什么叫可循環(huán)性呢？它所用的原料主要基材是高密度板。高密度板的原料當(dāng)然是木頭，但是它的木頭跟其他的木頭不一樣，它的木頭是速生林，這個(gè)速生林采伐周年是五年到六年，它是可循環(huán)的，它砍完了新的又出來(lái)了，是可循環(huán)，可以長(zhǎng)出來(lái)的。而我們實(shí)木也好，都是百年的，換句話說(shuō)人的一生可能就只能看一次，所以這種結(jié)構(gòu)是完全不同的。另外所謂其他的鋪地材料，用的最多的就是瓷磚，實(shí)際上它的資源也是不可循環(huán)的，它用高凝土，這種資源也不是各地都可以用的，它的資源是不可重復(fù)的。從現(xiàn)在看，只有在木地板類鋪地材料中，只有強(qiáng)化木地板是可循環(huán)使用的，所以我說(shuō)它的生命力比較強(qiáng)？它是可循環(huán)使用的，所以從這個(gè)角度來(lái)講，強(qiáng)化木地板的確是一個(gè)非常好的產(chǎn)品，而且它的利用率高，它把所有樹小凈材，大凈才都可以用，木實(shí)木就不行，所以它的利用率是非常高的。所以從這個(gè)角度講我們認(rèn)為強(qiáng)化木地板是有非常強(qiáng)的生命力，現(xiàn)在并不是像有的人說(shuō)強(qiáng)化木地板是不是走到了勁頭，或者逐漸普及到低端的人群，所謂的窮人消費(fèi)這一類地板？我認(rèn)為并不是這樣。實(shí)際上強(qiáng)化木地板可以做到非常好的產(chǎn)品，非常高檔的產(chǎn)品，現(xiàn)在這里面已經(jīng)出來(lái)了，所以強(qiáng)化木地板應(yīng)該說(shuō)在未來(lái)的幾年，或者未來(lái)的幾十年，仍然有非常強(qiáng)大的生命力。除非有一個(gè)革命性的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品不知道是什么，能夠替代它。在沒有的情況下，在我們現(xiàn)在可知的鋪地材料中，強(qiáng)化木地板仍然是我們一個(gè)非常好的選擇。特別是像中國(guó)這樣的一個(gè)國(guó)家，我們知道中國(guó)有一個(gè)很顯著的特點(diǎn)，人口多，資源相對(duì)比較貧乏這樣的一個(gè)國(guó)家，這樣的產(chǎn)品就更顯得有非常旺盛的生命力，最主要它是可循環(huán)的。所以這是**個(gè)方面，強(qiáng)化木地板經(jīng)過(guò)這十幾年的發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)到了今天，目前在全球的消費(fèi)有人說(shuō)在八億，有人說(shuō)在十億，我想可能在八億到十億的范圍，在木地板中它一定是**的份額。在中國(guó)也一樣，中國(guó)也是非正常的統(tǒng)計(jì)，06年中國(guó)的強(qiáng)化木地板消費(fèi)有人說(shuō)1.6億，有人說(shuō)是2億，我想可能在1.8億到2億之間，其他的品類加起來(lái)還不如這個(gè)數(shù)字，比如說(shuō)主體實(shí)木，主體實(shí)木在七千萬(wàn)到八千萬(wàn)，復(fù)合類可能大概也是這個(gè)數(shù)字，加起來(lái)還沒有它高，所以它有非常強(qiáng)的生命力。同時(shí)它消費(fèi)的群體也越來(lái)越大，越來(lái)越普及。所謂的越來(lái)越普及，就是由原來(lái)一級(jí)城市，現(xiàn)在逐步逐步往二級(jí)城市、三級(jí)城市滲透，三級(jí)城市現(xiàn)在有非常大的需求。但是這一類產(chǎn)品目前還沒有真正進(jìn)入農(nóng)村，農(nóng)村現(xiàn)在家庭的鋪地材料還是以用水泥，用低端的瓷磚，還是以這一類為主。我相信，隨著中國(guó)生活水平的提高，這一類的產(chǎn)品會(huì)逐步到農(nóng)村。如果這一類產(chǎn)品一旦進(jìn)入農(nóng)村，這個(gè)量就會(huì)以幾何數(shù)字的增長(zhǎng)。但是知道中國(guó)的產(chǎn)品一旦進(jìn)入農(nóng)村，這個(gè)量是爆發(fā)性的增長(zhǎng)，所以我們對(duì)強(qiáng)化木地板的發(fā)展應(yīng)該是非常好的。這是**點(diǎn)。
    第二點(diǎn)，強(qiáng)化木地板經(jīng)過(guò)這十幾年中國(guó)的發(fā)展，以及歐洲的發(fā)展，現(xiàn)在也出現(xiàn)的一些不同的特點(diǎn)。其中**個(gè)特點(diǎn)，從全球的角度來(lái)講，**大的生產(chǎn)和消費(fèi)地區(qū)，目前仍然在歐洲。當(dāng)然歐洲你不能指哪一個(gè)國(guó)家，是歐洲的歐共體，歐盟，**大的消費(fèi)還是在他們。06年的統(tǒng)計(jì)，他有一個(gè)歐洲強(qiáng)化木地板聯(lián)盟，大概有二十幾個(gè)成員，這二十幾個(gè)成員是歐盟主要的，可以說(shuō)80%到90%的產(chǎn)品都是由這幾個(gè)成員產(chǎn)生的。他們?nèi)ツ甑南M(fèi)量應(yīng)該在4.68億平方米。

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