家具行業(yè)20年歷程 馬太效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)
上世紀(jì)80年代至今，家具行業(yè)已經(jīng)走過了20年歷程。政策越來越規(guī)范，競爭越來越激烈，消費(fèi)者也日漸成熟。那么，度過了爆發(fā)性增長的黃金歲月，后奧運(yùn)時(shí)代的家具行業(yè)又將何去何從？適者生存是永久的法則，目前看來，各種資源正在向行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。而如何突破同質(zhì)化的魔咒，營造品牌的個(gè)性，提供特色服務(wù)，也成為行業(yè)研究的重點(diǎn)。
趨勢1
渠道商介入生產(chǎn)領(lǐng)域
雖然多年以來，家具賣場里一直是代理商的天下，但隨著家具生產(chǎn)商品牌意識的增強(qiáng)以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，給多個(gè)品牌做代理的渠道商，日子越來越不好過了。所以，部分渠道商將離開家具行業(yè)，另一部分人涉足生產(chǎn)領(lǐng)域，開始打造獨(dú)立品牌。
榮麟世家就是其中的先行者，其董事長戚麟表示，家具行業(yè)的特殊性導(dǎo)致單獨(dú)做渠道競爭力不足。所以，他選擇“兩條腿走路”，設(shè)立生產(chǎn)廠，可以打造出更適合自己的渠道產(chǎn)品。他身邊的許多朋友也有類似想法，“這將成為一種行業(yè)大趨勢”。
趨勢2
資源向優(yōu)勢企業(yè)集中
在家具行業(yè)最火的時(shí)候，北京郊區(qū)的村里遍地都是大小家具廠，所謂的品牌也是多如牛毛。但如今的賣場，我們看到的和能夠記住的品牌卻是屈指可數(shù)。
集美家居董事長趙建國表示，如今行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源正在向大企業(yè)、大品牌集中，“20多年前，和我一塊干家具的那撥人已經(jīng)沒剩下幾個(gè)了”。他表示，目前行業(yè)率先擠壓掉的是沒有特點(diǎn)的中小企業(yè)，由于社會發(fā)展階段的問題，部分小作坊雖然也占有一部分市場，但隨著我國經(jīng)濟(jì)增速減慢，這部分企業(yè)也將逐步消亡。
趨勢3
出口保護(hù)越來越少
涉及家具類相關(guān)產(chǎn)品的出口退稅新政策7月1日剛剛正式實(shí)施，又一輪出口宏觀調(diào)整政策緊接著又出爐。日前，商務(wù)部和海關(guān)總署公布了新一批加工貿(mào)易限制類商品目錄。新調(diào)整的加工貿(mào)易政策將于8月23日起執(zhí)行，從事家具加工貿(mào)易的企業(yè)也面臨繳納保證金的新壓力。
因退稅率的下調(diào)及交保證金制度大幅增加的成本，企業(yè)一般是通過向下游客戶提價(jià)來消化。但是，具備采購尚有議價(jià)能力的加工企業(yè)大約只有20%，不少小企業(yè)將面臨著倒閉或轉(zhuǎn)移。
趨勢4
跨界招募專業(yè)人才
在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，過去20年，家具行業(yè)其實(shí)是競爭不太充分的行業(yè)。雖然，業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的規(guī)模、設(shè)備、人員素質(zhì)等都已經(jīng)上了幾個(gè)臺階，但是其手工企業(yè)、家族企業(yè)的影子還沒有完全退卻。
意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)表示，現(xiàn)在早已經(jīng)不是幾個(gè)木匠就能打天下的年代了。除了管理者自身必須進(jìn)步外，家具行業(yè)需要大量人才，特別是跨界人才。企業(yè)要想實(shí)施現(xiàn)代化管理，就不能老板一個(gè)人說了算，生產(chǎn)和銷售都需要精干的職業(yè)經(jīng)理人；而財(cái)務(wù)管理、資金調(diào)度以及品牌建設(shè)都需要專業(yè)人才的加入。
趨勢5
專利意識有所升級
隨著中國經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢，如何尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)將成為家具企業(yè)的研究課題。在關(guān)稅壁壘逐漸被破除后，越來越多的技術(shù)壁壘和非關(guān)稅壁壘將中國的家具企業(yè)擋在了國門之內(nèi)。
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)一直是中國家具企業(yè)的軟肋，“COPY”甚至一度是部分企業(yè)的生存法寶。因此被人追打上門的尷尬事有之，在國際知名展會上遭受白眼有之。如今，隨著行業(yè)的進(jìn)步，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，越來越多的企業(yè)開始重視知識產(chǎn)權(quán)，家具相關(guān)專利的申請數(shù)量驟增。除了投巨資資助研發(fā)外，有的企業(yè)為了保護(hù)自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在國內(nèi)也開始打起了知識產(chǎn)權(quán)的官司。雖然追求的未必是勝訴結(jié)果，但意思卻是明擺著的———不許再抄我的！
趨勢6
原料漲價(jià)居高不下
近兩年來，原材料漲價(jià)已經(jīng)成為家具廠商特別頭痛的問題之一?？上У氖?，隨著世界性的資源短缺，原料漲價(jià)將成為他們心中永遠(yuǎn)的痛。
目前，木材、鋼材、五金等家具原材料的價(jià)格每年都在以至少10%的速度上漲。一度，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)過材料斷頓的尷尬。而資源的緊缺讓中小企業(yè)的競爭更加激烈，大型品牌企業(yè)與材料供應(yīng)商合作緊密，擁有一定的議價(jià)能力，中小企業(yè)只能夾縫求生，日子愈發(fā)難過。
此外，為了解決糧食問題，部分家具企業(yè)已經(jīng)開始從源頭著手，通過并購或是購買股權(quán)等方式與原料廠家合作，以求降低成本。
趨勢7
品牌建設(shè)備受重視
5年以前，家具商投廣告還是鳳毛麟角。如今，家具的廣告卻是鋪天蓋地———電視、路牌、公交車、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上，都能看到家具企業(yè)的身影。
對此，代理了北京大量家具建材行業(yè)廣告的美晶公司總經(jīng)理魏曉飛深有感觸。他表示，家具企業(yè)原來多是埋頭干活，對于品牌建設(shè)基本“沒有感覺”。如今，競爭使他們認(rèn)識到，企業(yè)需要品牌，品牌需要塑造。所以，今后家具企業(yè)除為了銷售而打廣告外，還會越來越重視品牌的傳播以及品牌公眾形象的塑造。
趨勢8
產(chǎn)品個(gè)性化泛家居化
現(xiàn)在，給家具分類是一件很困難的任務(wù)，因?yàn)?，品類?shí)在是太多了！而且，有的家具兼具多種功能甚至是已經(jīng)跨界，“變身”得很難定義了。
20年前，家具只有大衣柜、床、桌子等老三樣，講求的也只是最基本的使用功能。而今，產(chǎn)品的“家具”特性逐漸模糊，泛家居化趨勢越來越明顯。家具已經(jīng)不再是單純拿來“用”的，一個(gè)消費(fèi)者選擇它，很有可能只是看重了它的觀賞性。所以，現(xiàn)在的家具個(gè)性十足，其特色功能的延伸成為研發(fā)的新課題。
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