裝飾市場趨冷 今夏地板不好賣

與去年同期相比，今夏裝飾材料市場明顯疲軟沉寂，幾大賣場公開叫板，你方唱罷我登場的拼斗已難覓蹤跡，其中尤以往年最愛率先點(diǎn)燃低價血拼導(dǎo)火索的木地板行業(yè)為最。那么，眾多木地板品牌究竟在想什么？下一步將作何動作，都值得認(rèn)真研判。

股市樓市過熱上游抽干下游的錢

今年春夏之交，股市的瘋狂人們已有所體驗(yàn)，諸如什么“準(zhǔn)備買房的錢投入股市又賺回一套房”的案例不時見諸報端，不少買了房的人，亦把準(zhǔn)備裝修購材料的錢跟風(fēng)投入其中，幻想撈一把，讓股市為自己的家裝埋單。股市樓市的火爆，最終形成了上游閘口下游干的局面。據(jù)調(diào)查，今年上半年，除圣象、吉象、升達(dá)、新象、瑞嘉、肯帝亞、北美楓情等品牌的銷量相對穩(wěn)定外，幾乎多達(dá)上百家地板廠商的銷量下滑20%—50%不等，令眾多“總代理”哀嘆“生意難做”。

概念炒作期結(jié)束營銷沒了指路燈

事實(shí)上，市場趨冷現(xiàn)象并非全為股市、樓市過火所致，而是早在兩年前的歐典事件的曝光，即使長期依靠概念炒作為動力的木地板行業(yè)一下子迷失了跟風(fēng)方向。過去領(lǐng)軍品牌打出抗菌，全行業(yè)跟，過兩年又推出E0，大家又跟，仿佛習(xí)慣了“仙人指路”。領(lǐng)頭羊往哪里走，大家就只管跟著就行?，F(xiàn)在，啥概念也不靈了，面對木地板這一純粹的工業(yè)化產(chǎn)品，如何營銷，倒真成了時刻必備的功課。

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