物質(zhì)社會 地板企業(yè)與經(jīng)銷商如何栓住“戀人心”？

地板企業(yè)與經(jīng)銷商就如同戀愛中的男女，選擇與放棄，吸引和被吸引。然而，有戀愛就必定有失戀，有市場就必定會有競爭?！氨粋Α钡慕?jīng)銷商總在吐槽“為什么受傷的人總是我”，“被拋棄”的品牌也同樣在抱怨“我這么好，為什么就是不選我?”本是“世紀(jì)戀歌”，為何最后卻分道揚鑣?在這個物欲橫流的社會，地板企業(yè)和經(jīng)銷商要想避免兩敗俱傷，就得學(xué)會栓住“戀人心”。

地板經(jīng)銷商：愛情保鮮七大法則

“出賣我的愛，逼著我離開，最后知道真相的我眼淚掉下來”，不管誰對誰錯，孰是孰非，要想不把愛情變成買賣，就得學(xué)會愛情保鮮。經(jīng)銷商的保鮮法則如下：

選擇品牌時要學(xué)會自我定位。一個品牌進入市場需要市場的一個認可反饋過程，不管是產(chǎn)品還是其他的宣傳推廣，都是如此。尤其是產(chǎn)品，對于地板市場而言銷售的地板產(chǎn)品是根，新產(chǎn)品是否適應(yīng)本地區(qū)消費市場跟經(jīng)銷商對自己的定位有很大關(guān)系。

對廠家而言，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、生產(chǎn)能力都千差萬異，也不可能為每一個地板經(jīng)銷商改變原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，其結(jié)果只會是讓廠家和新經(jīng)銷商在產(chǎn)品配置上一再糾結(jié)，所以在選擇品牌時就應(yīng)當(dāng)綜合考慮產(chǎn)品、品牌服務(wù)等與當(dāng)?shù)厥袌龅募嫒菪?，不適合就還能來得及改換，避免引起后期的種種不適。

提升自我價值。在經(jīng)營“生活”的同時，也不要忘記給自己加砝碼，提升自我價值。自我價值的提升包括自我學(xué)習(xí)能力的提升，自我自主意識的提升，自我個人素質(zhì)的培養(yǎng)，要在經(jīng)營過程中不斷學(xué)習(xí)行業(yè)動態(tài)，吸收管理經(jīng)驗，學(xué)會自主運營，培養(yǎng)作為一個地板管理人的素質(zhì)。

經(jīng)銷商在選擇加盟意中人后，往往忽視了自己的存在，忘記了自己還是個有思想、有能力的人。衣來伸手飯來張口慣了，哪天不伺候了就叫苦連天，碰到形勢不好經(jīng)營不善的時候就怪罪企業(yè)不悉心指導(dǎo)，不給出謀劃策，不遮風(fēng)擋雨。溫室里的花朵怎能經(jīng)住風(fēng)雨摧打，就算有部分大品牌對經(jīng)銷商照料有佳，但等一遇到大形勢的轉(zhuǎn)變，可能會被殺個措手不及。經(jīng)銷商也要有一種“懂得民間疾苦”，“常帶三分饑與寒”的遠見。

遇到危機能自我轉(zhuǎn)化。危機時刻潛伏在身邊，經(jīng)銷商要學(xué)會自我轉(zhuǎn)化，一味尋求外援，只會延誤時機，讓危機越來越重。自我轉(zhuǎn)化的能力取決于經(jīng)銷商平時的經(jīng)商歷練與管理能力，企業(yè)只是后盾支持，很多時候也是遠水救不了近火。

在解決一個個的麻煩問題之后，你的個人能力乃至品牌影響力也將逐步上升。得到企業(yè)的青睞之情，是每個經(jīng)銷商的目標(biāo)，這個目標(biāo)的前提就是你能成為一個優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，能夠有獨擋一面的能力，有自己的經(jīng)營規(guī)劃布局。當(dāng)遇到經(jīng)營危機，也能依靠自己的力量自我轉(zhuǎn)化。

物質(zhì)基礎(chǔ)共同創(chuàng)造。經(jīng)銷商與企業(yè)是命運共同體，物質(zhì)基礎(chǔ)需要大家共同創(chuàng)造，而不是單方面的付出。作為經(jīng)銷商不要一味依賴企業(yè)的給予，也得有自己的付出，相互付出才能創(chuàng)造共同的物質(zhì)基礎(chǔ)，創(chuàng)造真正的財富價值。經(jīng)銷商不要分厘必爭，學(xué)會與企業(yè)和諧相處之道，在利益沖突之時理性對待，降低負面情緒，與企業(yè)公正協(xié)商。

理念要與企業(yè)一致?，F(xiàn)在部分經(jīng)銷商本身有過地板開店經(jīng)驗，也有了自己的一些理念與想法，就想實踐在品牌合作當(dāng)中。但企業(yè)與企業(yè)之間還是有很多經(jīng)營理念上的差異的，不能一概而論之。經(jīng)銷商要想與企業(yè)完美融合，就得跟隨企業(yè)的理念節(jié)奏走，而不是一意孤行。只有廠商間的理念一致，目標(biāo)一致，才能做事行之有效。

狼性精神。狼性精神是來自于狼群生存原理的衍化，也是一種團隊精神。經(jīng)銷商要想有發(fā)展，求突破，就不能耽于安逸，而要有一種頑強的拼搏精神與野心。應(yīng)該主動出擊市場，奉行市場的優(yōu)勝劣汰規(guī)則，優(yōu)化銷售團體的危機意識，從而在有限或劣勢的環(huán)境和資源條件下求得生存和發(fā)展。

專一的態(tài)度與堅守誠信原則。經(jīng)銷商在選定品牌，站定立場之后，就不能再“三心二意”，“移情別戀”了。誠乃立足之本，無信則不立。商場無情，競爭殘酷，如果不以誠信二字來立足，就無法求得生存之根本。經(jīng)銷商只有全情投入事業(yè)，才能取得非凡成就。做事先做人，做生意先做人品，世間沒有輕易的不勞而獲，只有付出才有得到。經(jīng)銷商無論是做生意還是做人，都應(yīng)當(dāng)做到專心致志、全力以赴。

地板企業(yè)：愛情和面包可兩者兼得

愛情和面包，是千古以來從未解決的愛情難題。當(dāng)愛情遇到現(xiàn)實，當(dāng)愛情遭遇艱難，企業(yè)又該如何選擇?其實，企業(yè)與經(jīng)銷商的愛情之路并非只是利益結(jié)合下的商業(yè)關(guān)系。經(jīng)銷商要想與企業(yè)長久發(fā)展，必須先有愛情，再有面包，沒有愛情基礎(chǔ)的物質(zhì)發(fā)展是空虛的，隨時都會面臨著解散的風(fēng)險。在經(jīng)銷商與企業(yè)之間，愛情與面包，也是可以共存的。對于經(jīng)銷商來說，信任感很重要，有了信任，才有面包可言。

學(xué)會讓利經(jīng)銷商

企業(yè)要想抓住經(jīng)銷商的心，就得學(xué)會讓利。吸引經(jīng)銷商加盟的其實就是招商政策的魅力?，F(xiàn)在聰明的企業(yè)已經(jīng)意識到這一點，現(xiàn)今越來越多的企業(yè)已經(jīng)在“如何讓利給經(jīng)銷商”方面有所創(chuàng)新改善。比如，將傳統(tǒng)的年終返利政策變?yōu)殡A段性返利政策，直至現(xiàn)在變成即時返利政策，各種獎勵及時兌現(xiàn)。這樣會盡量降低經(jīng)銷商的經(jīng)營風(fēng)險，樹立經(jīng)銷商的信心，穩(wěn)固原有的經(jīng)銷商隊伍并吸引越來越多的經(jīng)銷商加盟，參與到共同的地板事業(yè)中來。

設(shè)立與企業(yè)發(fā)展相符的門檻

門當(dāng)戶對的觀念自古就存在，雖然沒有科學(xué)依據(jù)，但是卻具有實踐性?！伴T當(dāng)戶對”的現(xiàn)象在我們的婚姻生活中最常碰到，但這個理念運用到企業(yè)的招商計劃中也是十分合理的。企業(yè)有自己的發(fā)展歷程與規(guī)劃，對于招商應(yīng)該設(shè)立與自身發(fā)展相匹配的經(jīng)銷商，也就是說企業(yè)在招商的時候，對經(jīng)銷商整體素質(zhì)該有一個基本的衡量。

目前很多企業(yè)的經(jīng)銷商“有量無質(zhì)”，特別是在現(xiàn)下行業(yè)魚龍混雜、形勢復(fù)雜的情況之下，更應(yīng)該對經(jīng)銷商的整體素質(zhì)進行考量，限定一個門檻，寧缺毋濫。相關(guān)統(tǒng)計顯示，地板行業(yè)是泛家居行業(yè)更換品牌最為頻繁的行業(yè)之一。這也提醒有實力的企業(yè)應(yīng)自主挑選優(yōu)秀的經(jīng)銷商，不要因為市場行情不景氣便對欲加盟的經(jīng)銷商來者不拒，要明白“一個金牌經(jīng)銷商抵得上百名經(jīng)銷商”的道理，并用這一理念指導(dǎo)實踐。

建立核心差異化品牌形象

差異化的品牌形象是目前地板行業(yè)所欠缺的。由于地板行業(yè)一度盛行“抄襲”風(fēng)氣，導(dǎo)致許多企業(yè)用盡心力研發(fā)出來的產(chǎn)品成果被模仿復(fù)制，不僅浪費了資源成本，也致使行業(yè)無法建立起差異化的格局。諸多品牌形象類似雷同，無論是從品牌名稱還是產(chǎn)品工藝、推廣術(shù)語、銷售模式上都被抄得個體無完膚。一些原本注重研發(fā)的企業(yè)要么是從此放棄投資研發(fā)，要么是也開始跟在別人后面撿拾成果，創(chuàng)新力量處于壓制狀態(tài)。其實，真正核心的科技是無法被抄襲的。

董明珠就說，就讓他們?nèi)コ桑麄兡芡谖覊?，抄我技術(shù)，但是卻抄不到真正精髓的東西，那就是核心科技。對于地板企業(yè)來說，核心科技才是真正讓企業(yè)保有生命力的東西。從地板生產(chǎn)上的核心工藝還是地板美學(xué)上的核心藝術(shù)造詣，都是無法被取代的。這就要求企業(yè)建立自己的核心差異化品牌形象。從產(chǎn)品做起，從文化做起，從營銷做起，只要永遠處于無止境的創(chuàng)新狀態(tài)，任何人都無法復(fù)制你的成功。

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