聚焦櫥柜十大品牌、十佳品牌 歐派、志邦哪家強(qiáng)?

近期，由中華建材網(wǎng)旗下的中華櫥柜網(wǎng)舉辦的“2016年中國(guó)櫥柜十大品牌、中國(guó)櫥柜十佳品牌”評(píng)選活動(dòng)落下帷幕，志邦廚柜與歐派櫥柜成功躋身榜單。作為櫥柜行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，志邦與歐派連續(xù)幾年榜上有名。其實(shí)，今日的成就與企業(yè)自身的努力密不可分，縱觀這兩大企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，可以用“英雄所見略同”來(lái)形容。接下來(lái)，筆者就為大家盤點(diǎn)一二！

開啟品牌營(yíng)銷大戰(zhàn) 歐派、志邦露臉頻頻

在櫥柜行業(yè)品牌紛爭(zhēng)階段，品牌營(yíng)銷是企業(yè)共同看重的方面，對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，“露臉”加大曝光率無(wú)疑是筆劃算的買賣。那么，在品牌營(yíng)銷的浪潮之下，歐派櫥柜和志邦廚柜又是如何規(guī)劃的呢?

去年，歐派櫥柜正式簽約孫儷，而歐派的品牌營(yíng)銷之路也由此瘋狂開啟。今年1月份，由歐派贊助的《羋月傳》開播，掀起了收視狂潮。借助熱點(diǎn)造勢(shì)，歐派繼續(xù)重金**贊助于4月上架的綜藝節(jié)目《透鮮滴星期天》，并在5月15日推出了“超級(jí)愛+”計(jì)劃活動(dòng)。8月20日，歐派邀請(qǐng)容祖兒助陣“超級(jí)愛家”盛典，借助強(qiáng)大的名人效應(yīng)提升品牌知名度，傳遞“愛家”的品牌理念。此外，由歐派發(fā)起的主題為“愛會(huì)跟家一起走”的第三季上海迪士尼親子夢(mèng)幻之旅活動(dòng)也在8月20日起航。然而，歐派的營(yíng)銷手段并不止于此，在里約奧運(yùn)開幕之際，歐派贊助綜藝節(jié)目《極速前進(jìn)》第三季，首播即獲得了高達(dá)1.113%的收視率，歐派也由此收獲了超高曝光率。而在10月份，歐派又將有大招，贊助“歌神”張學(xué)友2016年世界巡回演唱會(huì)，即將火熱來(lái)襲!

無(wú)獨(dú)有偶，在去年，志邦廚柜豪擲千萬(wàn)巨資簽約“跳水皇后”郭晶晶，啟動(dòng)全新的品牌戰(zhàn)略。今年3月，“人機(jī)大戰(zhàn)”成為輿論焦點(diǎn)，志邦廚柜順勢(shì)冠名第四屆“廬陽(yáng)志邦杯”中日韓三國(guó)圍棋名人混雙賽，通過(guò)一場(chǎng)比賽，充分的體現(xiàn)著志邦“專注”、“創(chuàng)新”、“高端”的品牌理念。7月17日，由志邦廚柜贊助的央視欄目《開門大吉》海選進(jìn)行，在現(xiàn)場(chǎng)掀起了一股熱潮。當(dāng)然，奧運(yùn)營(yíng)銷這個(gè)熱點(diǎn)志邦也是不會(huì)放過(guò)的，而且這一次，志邦是高明的。8月奧運(yùn)期間，志邦攜手跳水世界冠軍郭晶晶、女排世界冠軍郎平、體操世界冠軍黃旭、射擊世界冠軍杜麗，推出了“天網(wǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)”，更是憑借國(guó)內(nèi)首部冠軍列傳《因味有你》三部曲占領(lǐng)視頻平臺(tái)。期間，女排反轉(zhuǎn)沖金，志邦以“組合拳”的形式重磅出擊奧運(yùn)營(yíng)銷也大獲全勝。

發(fā)力電商領(lǐng)域 歐派、志邦各有千秋

互聯(lián)網(wǎng)和電商，是櫥柜行業(yè)內(nèi)提的比較多的話題。電商作為一種新型的營(yíng)銷渠道，對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道起到了一定的沖擊。雖然，櫥柜作為大件家居產(chǎn)品，在電商領(lǐng)域的開拓仍然存在諸多的發(fā)展阻礙，但是，歐派和志邦一直圍繞電商在發(fā)力。

8月26日，由阿里巴巴集團(tuán)主辦，中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)協(xié)辦的“天貓美家名品百億戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在北京舉行，天貓“2016全球家年華”活動(dòng)也正式啟動(dòng)。通過(guò)百億戰(zhàn)略，天貓美家計(jì)劃在五年時(shí)間內(nèi)打造20個(gè)銷售過(guò)百億的家裝家居行業(yè)品牌。據(jù)悉，歐派已經(jīng)通過(guò)全渠道完成百億戰(zhàn)略的目標(biāo)。其實(shí)，早在2012年，志邦廚柜就開始了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的探索。在此次發(fā)布會(huì)上，志邦廚柜副總經(jīng)理程昊與天貓美家再次達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為名品百億俱樂(lè)部成員企業(yè)，探索新的互聯(lián)網(wǎng)道路。

9月初，天貓美家8月份銷售排行榜數(shù)據(jù)新鮮出爐，該榜單涉及到全屋定制、家裝、住宅家具、廚衛(wèi)等多個(gè)分類。在全屋定制類榜單中，歐派和志邦分別位列第五名和第八名，進(jìn)一步證明著歐派和志邦在電商領(lǐng)域取得的驚人成就。對(duì)于電商時(shí)代的解讀，志邦廚柜董事長(zhǎng)孫志勇有著自己獨(dú)特的見解。在9月9日舉行的2016第三屆中國(guó)家居互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化論壇上，孫志勇表示，推進(jìn)電商進(jìn)程，是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程，他強(qiáng)調(diào)“企業(yè)要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化，就必須重新審視和布局電商組織、IT信息化基礎(chǔ)建設(shè)以及數(shù)字化營(yíng)銷。更要扎實(shí)好基礎(chǔ)、做好服務(wù)?！?

布局大家居 歐派、志邦火速擴(kuò)張

在櫥柜行業(yè)，“大家居”、“泛家居”這些詞匯并不陌生。在這個(gè)多元化發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)產(chǎn)品線的延伸和品牌拓展已經(jīng)成為常事，越來(lái)越多的櫥柜企業(yè)開啟大家居的路線。其中，歐派櫥柜和志邦廚柜便是行業(yè)內(nèi)的典型代表。

2015年，志邦啟動(dòng)高端定制衣柜品牌——“法蘭菲”，標(biāo)志著志邦從此全面進(jìn)軍大家居產(chǎn)業(yè)，開啟多品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)代。據(jù)了解，法蘭菲自創(chuàng)立僅用短短的6個(gè)月，便完成60多家終端店面的建設(shè)。今年3月23日，志邦攜手法蘭菲開啟了2016年的招商首秀。在開年**站上，首秀再創(chuàng)佳績(jī)，成功實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)百分之百的簽約率。6月1日-6月4日，2016年第二十一屆上海廚衛(wèi)展舉行，志邦廚柜攜手法蘭菲定制家居共同亮相，志邦“大家居”的進(jìn)程又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。對(duì)于大家居戰(zhàn)略，志邦廚柜副總經(jīng)理程昊先生表示：“大家居是安居工程，它將改變老百姓的生活質(zhì)量”。

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