家居品牌為何熱衷于賣小物件？來看這5個公司怎么說

做服裝起家的時尚品牌會逐步賣包、首飾和香水來擴寬產(chǎn)業(yè)鏈，爭取更多的消費者的同時也能為品牌帶來不錯的收益，這是時尚產(chǎn)業(yè)的普遍做法?，F(xiàn)在，家居產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷類似這樣的變化，越來越多的知名家居設(shè)計品牌不再滿足大體積家具的生產(chǎn)，而是開始把觸角伸向了日常生活中的小物，從文具到沐浴露，它們想滲透你生活的方方面面。

丹麥品牌 HAY 最早意識到了“小東西”的價值，它在 2008 年開始出售一些家居配件?，F(xiàn)在，在它的官網(wǎng)里貼出的家具（furniture）和配件（accessories & rugs）這兩類大類里，后者的數(shù)量已經(jīng)大大超過了前者。在今年四月，它甚至獨立了一個名為 Wrong for HAY 的子品牌，專門來做燈具生產(chǎn)。

這反映了家居設(shè)計品牌正在發(fā)生的一些變化，那些看似不起眼的小物，被視作是品牌對消費者的切入點。在不了解一個品牌的情況下，你不太可能會購買它的大型家具。不過，如果看到這個品牌設(shè)計的還不錯的鉛筆或者便簽紙，也許你會樂意花點小錢買一個。

在這里，有這樣五個家居設(shè)計品牌值得關(guān)注。它們把生產(chǎn)領(lǐng)域擴展至小物件，并且做得還不錯。

Normann Copenhagen

在今年夏天，這個來自哥本哈根的家居品牌發(fā)售了它的文具和家居配件系列。

這個名為 Daily Fiction collection 的系列是 Normann 與同樣來自哥本哈根的時尚資訊公司 Femmes Regionales 合作推出的。后者負(fù)責(zé)了規(guī)劃產(chǎn)品的生產(chǎn)線，設(shè)計則來自 Normann 原有的團隊。Daily Fiction 系列有 200 多個產(chǎn)品，包括筆記本、禮品包裝、貼紙、鉛筆刀、剪刀和一系列的筆。材料的選擇上則包括了帆布、天鵝絨、金屬、塑料、紙等多種元素。這個文具系列被認(rèn)為是 Normann 想要討好那些 20 幾歲，可能還不需要買家具的年輕人的一次嘗試。它的價格定位在中高端，更新速度則比家具要快許多，第二批預(yù)計在明年初發(fā)布。

“在 2008－2009 年的金融危機期間，就像其它品牌一樣，我們也遭受了極大的沖擊，”Normann 的老板 Poul Madsen 告訴 Dezeen，“然后我們意識到了我們是脆弱的，所以決定擴大我們的業(yè)務(wù)，來盡可能地滿足一個家庭所有的基本需求?！?

Fritz Hansen

Fritz Hansen 同樣來自丹麥，作為一個家居設(shè)計品牌，它有著一百多年的悠久歷史。

作為 Fritz Hansen 的主要設(shè)計師，曾被《時代》雜志列為過去十年里最有影響力的創(chuàng)作者之一的 Jaime Hayón 為 Fritz Hansen 設(shè)計過多個杰出的家具作品。這一次，作為 Fritz Hansen 配飾系列的一部分，Jaime Hayón 設(shè)計了黃銅燭臺。在今年早些時候，Arne Jacobsen 還為 Fritz Hansen 設(shè)計了靠墊。

“我們不能只靠家具活著”，F(xiàn)ritz Hansen 的主管 Christoffer Back 說道，“人們使用精心設(shè)計過的配件來裝扮他們的家，我們需要成為其中的一部分?！?

Tom Dixon

英國設(shè)計師 Tom Dixon 在 2002 年創(chuàng)立了這個同名家居設(shè)計品牌，Tom Dixon 在家具設(shè)計上屢屢推出令人驚喜的作品，并在 2014 年，與著名的百貨公司 Harrod 合作，開始了特許店的經(jīng)營模式。在最近的一年里，Tom Dixon 在小物件上發(fā)展得也還不錯，它推出了不少的精彩的設(shè)計之作。

在去年的 Maison & Objet（巴黎家居裝飾博覽會）上展出的 Cube 系列金屬文具就是一例。

這套文具系列包括一個筆筒、訂書機、卷膠帶的機器以及幾只筆。在上周五，Tom Dixon 推出它的辦公家具新作之時，這些文具小物再一次被展示了出來。

HAY

作為最早開始著力于小物件制作的家居設(shè)計品牌，HAY 延續(xù)了它在家居設(shè)計中的那些經(jīng)典的元素——簡潔明快的線條，以及豐富的色彩搭配。

來自 HAY 的火柴盒就是一個讓人心動的好設(shè)計。這個名為火柴盒的設(shè)計由來自美國的產(chǎn)品設(shè)計師 Shane Schneck 和瑞典平面設(shè)計師 Clara von Zweigbergk 共同完成。Schneck 最早和 HAY 結(jié)緣是在 2010 年，那時候，他為 HAY 設(shè)計了一款木制的椅子。

這款火柴盒有 7 種不同的顏色，以及多個尺寸，它在 HAY 位于巴黎和斯德哥爾摩的店里進行售賣。

“八年前，當(dāng)我們開始做這些的時候，還很少有家居品牌賣這些小玩意兒，” Mette Hay 在 Dezeen 的采訪中說道，“但這個行業(yè)也產(chǎn)生了許多新的變化，所以我們需要重新尊重這些小玩意的設(shè)計”。

Moooi

在其它品牌紛紛推出了家居相關(guān)配件以及文具的時候，荷蘭的家具及照明品牌 Moooi 想的不太一樣。它瞄向了另外一個對象——酒店沐浴產(chǎn)品。

Moooi 與**的高檔酒店產(chǎn)品供應(yīng)商 Luxury Hotel Cosmetics 合作，在去年正式推出了這個酒店沐浴系列，該系列包括肥皂、沐浴露和潤膚乳。 Moooi 希望這些產(chǎn)品能夠呈現(xiàn)給數(shù)以百萬計的旅客，說服他們成為品牌的潛在客戶。

“我們不存在資金周轉(zhuǎn)的問題，”Casper Vissers，該公司的首席執(zhí)行官說?！拔覀兊暮诵募揖吆驼彰鳂I(yè)務(wù)每年能實現(xiàn) 20% 的增長。但是讓更多的人群接觸到你的品牌，從而形成更好的品牌認(rèn)知度，擴寬生產(chǎn)領(lǐng)域至小物件，就是一個非常好的想法?！?

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