扎堆“大家居” 前景無限or加速淘汰

　不論是全屋定制、整體家居還是一站式服務(wù)，均無一例外地說明行業(yè)在變化，企業(yè)在一心“求大”。至于是加速淘汰還是前景無限就要看企業(yè)各自的命運了。

趨勢來了“面積大；裝修時你所能想到的都包括，比如，水、電、瓷磚、木地板、吊頂、門、壁紙、櫥柜、衣柜到后期的鍋碗瓢灶；在具體的操作過程中，甚至引進(jìn)了VR技術(shù)……簡單說，我們可以做到拎包入住。”有關(guān)“大家居”，天津歐派全屋定制Mall（以下簡稱天津歐派Mall）的掌門人冷志亮對新金融觀察記者說。

10月6日，冷志亮和其團隊悉心籌備了一年、占地2萬平方米的天津歐派Mall順利開業(yè)。當(dāng)天，歐派家居集團股份有限公司（以下簡稱歐派）董事長姚良松以及諸多行業(yè)人士為其站臺，歐派的代言人、演員孫紅雷也到場為其剪彩祝賀。

“不論從規(guī)模上，還是從場面上，歐派此次均創(chuàng)下行業(yè)新高，尤其是在主打全屋定制、整體家居概念的家居企業(yè)里?！碧旖蛞患揖有袠I(yè)從業(yè)者對新金融觀察記者說。就連姚良松接受媒體采訪時，都用“猛”來形容冷志亮在該店上的投入。

伴隨著新店開業(yè)，歐派全屋定制的一體化設(shè)計、一站式選材和一攬子管家式服務(wù)的“一家搞定”模式，也引起了廣泛關(guān)注。

事實上，這是歐派“大家居”戰(zhàn)略的進(jìn)一步延展。早在2014年，歐派就提出了“大家居”戰(zhàn)略。只是，要踐行此戰(zhàn)略就需要在全國開近300家歐派全屋定制Mall，兩年下來，包括天津店在內(nèi)，全國的全屋定制Mall開業(yè)不足10家。除了廣州店為直營店之外，其余均為各地加盟商所為，而廣州直營店的規(guī)模也才2500平方米。

“天津歐派Mall的順利開業(yè)，讓天津歐派走在了全國同行的前面。”冷志亮說。他沒有透露該店究竟投入了多大財力，只說從來沒想過會投入這么多，雖然做歐派以來，每年都會有比較大的投入，但這次不太一樣，為了避免“后患”，就連天津歐派Mall的所在物業(yè)也被冷志亮買下。

令其砸下巨資的重要原因是，“整體家居的趨勢來了，這是一個風(fēng)口?！?

在冷志亮看來，消費升級后，消費者的消費理念發(fā)生了變化，越來越多的人不愿意裝修了。如果能將這個瑣碎的、復(fù)雜的、耗費精力的事委托給信得過的公司，并收到令其滿意的效果，那消費者是愿意全權(quán)委托的?！傲硗猓覀兛梢蕴峁└訉I(yè)的服務(wù)，一些不是歐派的材料會因集中采購而更加便宜，更重要的是，客戶的親力親為不見得比我們裝得劃算?！?

“當(dāng)然，十幾年來累積的經(jīng)驗和客戶群也是重要原因之一，我們沒有冒進(jìn)?！崩渲玖琳f。從其2004年在天津開了**家歐派櫥柜店算起，至今已經(jīng)過了十余年。目前，在各大建材城冷志亮已經(jīng)有了30余家實體店，累積了近10萬名客戶。這些，都是支撐他開超大歐派Mall的信心。

而有關(guān)全屋定制、整體家裝的“風(fēng)口”，行業(yè)內(nèi)似乎已經(jīng)達(dá)成了共識。除了歐派，維意定制、索菲亞(002572,股吧)、顧家家居、紅蘋果、皇朝家私等眾多家居品牌紛紛轉(zhuǎn)型升級搶占市場，全面布局全屋定制領(lǐng)域。諸如博洛尼、華耐、樂豪斯、生活家家居等，也都在整體家居領(lǐng)域跑馬圈地。

在冷志亮看來，這是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，此前有定制經(jīng)驗的建材商，會蜂擁而至，未來會有更多的企業(yè)介入，否則就會落伍。

各顯其能

不論是全屋定制、整體家居、一站式服務(wù)還是整體體驗館，對天津的家居市場而言，實際上并不陌生。尤其是在近兩年，單位附近忽然誕生的超大家裝公司、非建材城地段興起的家居體驗館抑或是匆匆駛過的家具廣告車上，都會出現(xiàn)“全屋定制”的字眼。

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