“低附加值”困惑，家具企業(yè)該如何解讀？

在市場(chǎng)經(jīng)營中存在這樣一條曲線，它能夠幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)到自己所缺少的發(fā)展因素，也可能為企業(yè)帶來戰(zhàn)略性指導(dǎo)方向，這就是“微笑曲線”。隨著全球化的推進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭的壓力與日俱增，尤其是在家具制造業(yè)，每隔一段時(shí)間都會(huì)發(fā)現(xiàn)有家具企業(yè)倒閉的消息傳來。根據(jù)微笑理論得知，出現(xiàn)這種情況多源于企業(yè)“低附加值”的存在，那么家具企業(yè)要如何擺脫這種困境呢？

低利潤情況嚴(yán)重，創(chuàng)新設(shè)計(jì)與研發(fā)很重要

雖然我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，但家具企業(yè)作為我國的傳統(tǒng)行業(yè)，仍然屬于低利潤行業(yè)。在他國眼里，我國的家具行業(yè)沒有擺脫制造行業(yè)的標(biāo)簽，技術(shù)上的競(jìng)爭力嚴(yán)重不足，廉價(jià)勞動(dòng)力比比皆是。

在微笑曲線中，設(shè)計(jì)是創(chuàng)造附加價(jià)值**的環(huán)節(jié)之一。要改變家具行業(yè)的對(duì)外形象，擴(kuò)大在國際市場(chǎng)中的競(jìng)爭力，家具企業(yè)必須重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)。首先，硬件上要升級(jí)自己的生產(chǎn)技術(shù)，增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)的科技含量；其次，軟文化上要吸納設(shè)計(jì)人才，尊重設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)成果，保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)；最后，政策上要堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)，從粗放化生產(chǎn)轉(zhuǎn)為精細(xì)化經(jīng)營，不再以量產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品附加值提升，營銷服務(wù)需到位

設(shè)計(jì)創(chuàng)新只是提升家具品牌影響力的其中一個(gè)因素，注重營銷服務(wù)也是創(chuàng)造高附加值的重要利器。在家具企業(yè)的發(fā)展中，順應(yīng)時(shí)代潮流，打造當(dāng)前時(shí)代主題的家具產(chǎn)品，制定當(dāng)前時(shí)代風(fēng)格的營銷策劃，產(chǎn)品的營銷效果才能事半功倍。在產(chǎn)品與營銷都到位的基礎(chǔ)上，家具企業(yè)還需建立良好的品牌形象，以強(qiáng)勁的品牌力量創(chuàng)造更強(qiáng)的產(chǎn)品附加值。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，同質(zhì)化產(chǎn)品正以迅猛之勢(shì)包圍家具行業(yè)，幾近飽和的市場(chǎng)，只有硬碰硬，做殺價(jià)準(zhǔn)備，甚至流血競(jìng)爭。微笑曲線告訴我們，營銷規(guī)劃要有創(chuàng)意，服務(wù)水平要提升，品牌影響力要塑造起來，家具企業(yè)才能提升產(chǎn)品附加值，獲得更好的明天。

中國木業(yè)網(wǎng)小編認(rèn)為，適者生存，家具市場(chǎng)要想不被市場(chǎng)所淘汰，必須要奮起直追，利用微笑曲線理論，增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，學(xué)會(huì)營銷策劃，提升服務(wù)水平，塑造品牌影響力。

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