年關考驗重重，家具企業(yè)該如何答好年終大考這張卷

2016年收官號角即將吹響，在經歷了2014-2015兩年的“寒冬”洗禮之后，今年家居市場整體發(fā)展是否迎來“春天”?當下行業(yè)仍面臨哪些挑戰(zhàn)，企業(yè)又該如何破局……這一系列問題，成了業(yè)內人士關注的熱點話題。值此年關來臨之際，新浪家居特別走訪市場，結合相關行業(yè)數(shù)據(jù)，梳理行業(yè)發(fā)展脈絡，為接下來的發(fā)展提供新思路。

家居市場整體平穩(wěn)增長 銷售額止跌回升

商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經過漫長的調控寒冬，在房地產市場持續(xù)升溫帶動以及傳統(tǒng)家裝旺季雙重因素影響下，8月BHI在經歷了連續(xù)三個月下降之后，止跌微升，達到108.62，接下來兩個月延續(xù)上漲態(tài)勢，10月BHI創(chuàng)下高點，沖上114.63，同比上升13.08點。1-10月累積銷售額為9840.1億元，同比上升9.06%。

從官方數(shù)據(jù)來看，截止10月，中國建材家居行業(yè)險中有升。為具體了解家居企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，新浪家居記者走訪了多家成都本土家居企業(yè)。雖距年終還有一段時間，但多數(shù)企業(yè)表示“已基本完成銷售目標”。其中，據(jù)巴克莊園市場總監(jiān)蔡露介紹，品牌年初銷售目標為2.5億元，截至發(fā)稿時間，已完成預定目標，并實現(xiàn)穩(wěn)定增長;南方家居策劃部經理陳茂也向記者透露“銷售目標已達預期”;百木之家銷售部總監(jiān)崔渝坦言：“銷售目標1億，實際完成1.2億，超出目標20%?！奔幢闳绱?，南方家居等企業(yè)還將抓住最后“年底促銷”時機，做好年底促銷工作。

綜合1-10月統(tǒng)計數(shù)據(jù)及走訪情況，不難看出，2016年全國建材家居市場，基本實現(xiàn)平穩(wěn)增長，銷售額止跌回升。整體而言，目前雖無法斷言“迎來春天”，也不至于是年初有人預言的“最困難一年”。

微利時代挑戰(zhàn)重重 家具企業(yè)各有破局之道

另有國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，家具制造業(yè)主營業(yè)務收入6742.3億元，累計同比增長8%;利潤總額402.7億元，累計同比增長10.9%，而2015年、2014年同期，家具制造業(yè)利潤累計同比增長分別為17.5%、14.8%。也就是說，2016年家具行業(yè)雖然實現(xiàn)“銷售”“利潤”雙增長，但增幅有所放緩，行業(yè)挑戰(zhàn)依然嚴峻。

一方面，消費者需求不斷升級，國家各項行業(yè)標準相繼推出，倒逼家具企業(yè)不斷創(chuàng)新營銷模式、提升產品及服務質量;另一方面，經濟大環(huán)境相對疲軟，行業(yè)亂象叢生，消費者選購產品更加謹慎，再加上材料、人工、運輸成本不斷飆升，導致企業(yè)利潤不斷縮水，甚至不堪壓力最終無奈退場。

顯然，家具行業(yè)的“暴利時代”已成過去式。面對日益激烈的市場競爭，以及“微利時代”的現(xiàn)實沖擊，家具企業(yè)何去何從?南方家居陳茂認為，行業(yè)**的挑戰(zhàn)并非來自競爭對手，而是如何抓住消費者“胃口”，他強調接下來南方家居將繼續(xù)堅持“立足產品，發(fā)力終端”戰(zhàn)略;百木之家則將工作重點放在研發(fā)新品、加強服務、拓展渠道及加強團隊建設上;巴克莊園別出心裁，將繼續(xù)堅持走自己獨特的“少而精”專業(yè)化道路，絕不盲目跟風。

總之，2016年，經過兩年的互聯(lián)網沖擊及市場洗禮之后，談“互聯(lián)網”“O2O”概念的企業(yè)少了，越來越多的企業(yè)開始沉下來，回歸產品價值本質，踏踏實實“立足產品，提升服務”，這對行業(yè)來說無疑是寒冬里最暖的光。

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