品牌傳播戰(zhàn)略中，中小板材企業(yè)會(huì)在哪“翻跟頭”？

在品牌制勝的時(shí)代，大大小小的板材企業(yè)紛紛加入品牌塑造大軍，實(shí)行品牌傳播戰(zhàn)略，但是相比于實(shí)力強(qiáng)大、規(guī)劃完善的大型板材企業(yè)，很多中小型板材企業(yè)往往是想要進(jìn)行品牌傳播戰(zhàn)略卻不得法，甚至走入傳播誤區(qū)。那么在品牌傳播戰(zhàn)略中，中小板材企業(yè)通常會(huì)在哪里“翻跟頭”呢？他們又應(yīng)該怎么解決這些問題？

戰(zhàn)略誤區(qū)都在這里：

一、品牌發(fā)展意識(shí)薄弱，觀念陳舊

很多中小型板材企業(yè)并沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，更多的是熱衷于做貼牌或是為別人做代工，追求短期的、眼前的利益，發(fā)展觀念還停留在舊時(shí)代，缺乏必要的品牌意識(shí)；還有一部分中小型板材企業(yè)開始意識(shí)到品牌的重要性，并且著手實(shí)行品牌傳播戰(zhàn)略，但是因?yàn)閷?shí)力不足經(jīng)驗(yàn)不夠等原因，進(jìn)入了宣傳誤區(qū)，即試圖通過概念化炒作，進(jìn)行“狂轟濫炸”形式的廣告投放來成就所謂的“名牌”，這種行為十分短視，缺乏長遠(yuǎn)可持續(xù)的品牌傳播規(guī)劃，后期成效并不大。

二、品牌核心價(jià)值缺失，定位雷同

品牌核心價(jià)值是板材企業(yè)建立鮮明的品牌形象和獨(dú)特品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生喜愛之情的重要力量，所以在品牌傳播戰(zhàn)略中，品牌核心價(jià)值的建立是最為基礎(chǔ)的部分。但是現(xiàn)在不少中小型板材企業(yè)并不重視市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者調(diào)查，純粹以個(gè)人喜好或行業(yè)慣例來進(jìn)行品牌定位，導(dǎo)致最后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心價(jià)值，在市場(chǎng)上和消費(fèi)者心中無法樹立一個(gè)鮮明又有特色的品牌形象。

三、品牌有效管理不夠，規(guī)劃不足

現(xiàn)在的中小型板材企業(yè)在品牌傳播戰(zhàn)略上缺少一個(gè)長期、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，上至管理層下到普通員工，都缺乏品牌建設(shè)和管理意識(shí)，他們對(duì)于品牌管理的認(rèn)識(shí)大多就是在進(jìn)行品牌注冊(cè)、續(xù)展、許可等基礎(chǔ)工作的層面上，并沒有完善的品牌運(yùn)營體系，也無法進(jìn)行有效的品牌發(fā)展和管理，因此最后呈現(xiàn)出來的品牌傳播成效并不明顯。

四、品牌傳播手段單一，建設(shè)不力

對(duì)于大多數(shù)中小型板材企業(yè)來說，廣告大概就是最突出的一種品牌傳播手段了。誠然，廣告作為品牌競爭的重要手段，對(duì)品牌傳播推廣起著重要作用，但是其中所面臨的廣告成本高、創(chuàng)意設(shè)計(jì)難、效果評(píng)估復(fù)雜等問題無法避免，所以中小型板材企業(yè)不必拘泥于廣告這一種傳播手段，應(yīng)該擴(kuò)展品牌傳播手段，加大其他宣傳渠道的建設(shè)力量，應(yīng)用像事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷以及大數(shù)據(jù)營銷等效果明顯且成本較低的品牌傳播手段。

五、品牌知名度為首要，發(fā)展片面

提高品牌知名度本是品牌傳播戰(zhàn)略中較為重要的一環(huán)，必不可少，但很多中小型板材企業(yè)因此就認(rèn)為提升知名度是首要甚至唯一重要的一環(huán)，那可就是陷入片面發(fā)展的誤區(qū)了。要知道，提升品牌知名度只是品牌建設(shè)的**步，接下來還要做到讓消費(fèi)者更清晰的認(rèn)識(shí)該品牌、愛上該品牌甚至忠誠于該品牌，這才是品牌穩(wěn)步全面發(fā)展的正途。

給大家指幾條好路：

**、建立差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值，讓具備如此高識(shí)別度的品牌進(jìn)入市場(chǎng)，可以輕易吸引消費(fèi)者眼球，且成本低廉，非常適合成為中小型板材企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略。其中要點(diǎn)則是要先做好市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)研，再獨(dú)具匠心地塑造與市場(chǎng)相適應(yīng)、能勾起消費(fèi)者興趣的品牌核心價(jià)值。

第二、細(xì)化到品牌傳播戰(zhàn)略的每一個(gè)步驟，品牌戰(zhàn)略可以指引企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展的方向，而想要低成本又有效的進(jìn)行品牌傳播，中小型板材企業(yè)就要細(xì)化品牌戰(zhàn)略的每一個(gè)步驟，確保實(shí)施品牌戰(zhàn)略后走的每一步、花的每一筆錢都能為品牌做“加法”，都能加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知與喜愛，如此就離成功不遠(yuǎn)了。

第三、深度挖掘和利用品牌資產(chǎn)，品牌發(fā)展不是一年兩年的事情，其影響力不是短期內(nèi)建成，更加不會(huì)在短期內(nèi)失效，所以中小型企業(yè)不僅要建設(shè)好品牌，還要深度挖掘并利用好品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌延伸，**限度地提高品牌資源利用率，讓這種無形資產(chǎn)帶領(lǐng)企業(yè)走得更高更遠(yuǎn)！

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