廣州建材市場(chǎng)冷熱不均 家居消費(fèi)分化嚴(yán)重

受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的波及以及賣場(chǎng)擴(kuò)張的影響，這個(gè)“五一”家居市場(chǎng)的表現(xiàn)頗為一般。不過(guò)，從“五一”期間各家居賣場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，品牌參與打折、優(yōu)惠促銷的力度越大，活動(dòng)越火熱，吸引的客流量也越多。從產(chǎn)品的銷售來(lái)看，家居產(chǎn)品的兩極分化已經(jīng)非常明顯，大眾產(chǎn)品價(jià)格要低品牌知名度要高，而高端品牌的高端產(chǎn)品，靜悄悄就完成了銷售。

各大賣場(chǎng)

促銷力度各有不同

每個(gè)節(jié)假日，都是家居企業(yè)促銷的重中之重，特別是“五一”、“十一”這兩個(gè)小長(zhǎng)假，家居企業(yè)自然不會(huì)放過(guò)如此良機(jī)。為了搶占人流量，達(dá)成銷售額，包括家具、建材等企業(yè)和商場(chǎng)都會(huì)在促銷方面做足了文章。

記者在5月1日巡城走馬，到花城大道旁邊的馬會(huì)家居、琶洲吉盛偉邦、番禺大石的紅樹(shù)灣建材超市走了一圈，發(fā)現(xiàn)原來(lái)賣場(chǎng)人氣與促銷力度息息相關(guān)，有促銷的賣場(chǎng)如吉盛偉邦和紅樹(shù)灣，商場(chǎng)人氣火爆，興旺如長(zhǎng)假的火車站。促銷力度不大的如馬會(huì)家居，客流一般，但據(jù)行業(yè)人士透露，部分高端且依靠設(shè)計(jì)師下單的賣場(chǎng)或品牌，不旺丁也可旺財(cái)。紅樹(shù)灣有關(guān)人士表示，建材館“五一”期間銷量**的是瓷磚衛(wèi)浴地板，有些配套的窗簾、燈具也是不少消費(fèi)者的選擇。

像吉盛偉邦搞了個(gè)“120個(gè)免單+直降”的活動(dòng)，紅樹(shù)灣來(lái)了個(gè)“放肆大促價(jià)戰(zhàn)全城”，芳村博皇家居推了場(chǎng)“掃貨節(jié)”，商場(chǎng)均出現(xiàn)了平時(shí)罕見(jiàn)的火爆人氣。相比之下，那些促銷力度小、宣傳得并不到位的家居賣場(chǎng)，客流量就小了很多。在琶洲吉盛偉邦，一位促銷員告訴記者，有顧客買了3萬(wàn)多元的家居產(chǎn)品，直接抽到了免單，“全部產(chǎn)品免費(fèi)，這吸引了很多人?！?

記者于“五一”中午時(shí)分來(lái)到馬會(huì)家居，停車場(chǎng)一如既往都停滿了汽車，不過(guò)賣場(chǎng)里卻較為安靜。而在3月才開(kāi)業(yè)的番禺大石紅樹(shù)灣建材超市里，就有多個(gè)品牌門店相繼開(kāi)張。賣場(chǎng)在“五一”一連三天搞了大型促銷，頭兩天人氣滿檔，商場(chǎng)客流大，第三天客流有所回落。

大眾產(chǎn)品

拼價(jià)格還拼品牌

記者巡場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，同一賣場(chǎng)眾多品牌也是冷熱不均?！凹揖赢a(chǎn)品的兩極分化趨勢(shì)相當(dāng)明顯，一類是大眾化產(chǎn)品，以價(jià)格取勝，消費(fèi)對(duì)象主要是那些經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不太強(qiáng)的家庭，其中以剛走上社會(huì)不久的年輕人為多?！狈即宀┗始揖由虉?chǎng)經(jīng)理沈功放表示，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不樂(lè)觀的市場(chǎng)，性價(jià)比高一直是他們追求的目標(biāo)之一。

這一說(shuō)法得到了不少家居企業(yè)的認(rèn)同。左拉、康耐登、紅蘋果、健威人性家具等品牌的代理商都告訴記者，追求**的性價(jià)比一直是他們對(duì)產(chǎn)品挑選的首要條件。

記者在紅樹(shù)灣遇到正帶著女朋友挑選家具的張先生，他就在番禺天安節(jié)能科技園里的一家公司從事互聯(lián)網(wǎng)工作，自己就在公司附近的小區(qū)租房住，“現(xiàn)在收入并不算太低，但還得攢錢結(jié)婚，結(jié)婚還得考慮買房，所以購(gòu)買家具以性價(jià)比優(yōu)為原則?！彼f(shuō)他此前也斷斷續(xù)續(xù)買過(guò)一些家具，“有的價(jià)格確實(shí)低，但不耐用?！彼赃@次還是要挑一些品質(zhì)好的產(chǎn)品。

近年來(lái)，家居企業(yè)也逐漸意識(shí)到年輕市場(chǎng)的重要性。有趣的是，各大賣場(chǎng)給記者的成交排行中，紅蘋果、健威人性家具、左右沙發(fā)、顧家工藝這些知名度較高的品牌，銷售總是比同類產(chǎn)品別的品牌要好很多。

建材市場(chǎng)的銷售同樣如此。以地板為例，強(qiáng)化木地板和實(shí)木復(fù)合地板一直是主流產(chǎn)品?！氨M管大眾市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)多以利潤(rùn)換市場(chǎng)，但沒(méi)有辦法?！痹谖逯扪b飾建材城經(jīng)營(yíng)多年地板的呂先生告訴記者，前兩年有一些小作坊生產(chǎn)的木地板曾以極低價(jià)格沖擊市場(chǎng)，但今年，大自然地板、德?tīng)柕匕暹@些有品牌美譽(yù)度，而且知名度又高的地板，銷量明顯輾軋雜牌地板。

高端品牌

求品質(zhì)還求設(shè)計(jì)

在中、低端市場(chǎng)火拼正酣的時(shí)候，高端品牌卻在追求品質(zhì)，并以高利潤(rùn)率換取市場(chǎng)份額?！盎蛟S，只能這樣不斷奔跑，才能走在市場(chǎng)的前頭。”老友匯的負(fù)責(zé)人coco如是說(shuō)。

在廣州高端品牌比較集中的吉盛偉邦，近年來(lái)的品牌淘汰也非常厲害。記者在琶洲吉盛偉邦采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，以前五樓、六樓的古典家具，很多已經(jīng)消失不見(jiàn)，剩下的估計(jì)也就10來(lái)個(gè)品牌，取而代之的是新中式風(fēng)格的家具。據(jù)記者多方打聽(tīng)，為順應(yīng)市場(chǎng)需求，琶洲吉盛偉邦將與番禺吉盛偉邦一樣，建立專門的進(jìn)口品牌館，“吸引高端客戶群體?！?

吉盛偉邦市場(chǎng)部總監(jiān)許艷告訴記者，極簡(jiǎn)主義的現(xiàn)代風(fēng)格、新中式風(fēng)格、設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌則受到市場(chǎng)的追捧。事實(shí)上，老牌的銳馳、富蘭蒂斯、迪信、米蘭印象、羽豐、包豪斯等的銷量一直都比較穩(wěn)定，而像博琜這種新銳品牌，一下子也有10多個(gè)快速進(jìn)入市場(chǎng)。

新中式風(fēng)格的家具在一年的時(shí)間內(nèi)也是品牌數(shù)猛增，以前從未聽(tīng)說(shuō)的品牌，也瞬間在廣州市場(chǎng)生根發(fā)芽，就連老牌的紅木家具品牌雍博堂，也專門研發(fā)了新中式風(fēng)格的系列家具，而且市場(chǎng)銷量很不錯(cuò)。至于設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌，從不斷增加的品牌數(shù)量，也可以看到市場(chǎng)的潛力。

有不少人認(rèn)為，極簡(jiǎn)風(fēng)格的家具來(lái)源于衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，很多大牌的衛(wèi)浴，像漢斯格雅、杜拉維特、高儀、toto等，基本都是這種風(fēng)格。“地板、瓷磚廠商也是如此。你看高端的地板和瓷磚產(chǎn)品，根本不比價(jià)格，要的是獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性和引領(lǐng)時(shí)尚潮流的視覺(jué)效果?！毙袃?nèi)人士如是說(shuō)。

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