弱勢品牌超半，復(fù)合地板被疑虛報爭名牌

已推出7年的“中國名牌”評選在家居行業(yè)受到的關(guān)注也許從未像今年這樣熱切：剛剛進入“中國名牌”公示名單的實木復(fù)合地板品牌正在遭遇地板界同仁的質(zhì)疑，弱勢品牌占半數(shù)以上令人產(chǎn)生困惑。按照“中國名牌”評選的基本要求，每個品牌的產(chǎn)銷量將達到180萬平方米，那么10個品牌的產(chǎn)銷量就超過1800萬平方米，但來自行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國實木復(fù)合地板的年產(chǎn)銷總量不超過4000萬平方米，全國至少有近千家大小企業(yè)有實木復(fù)合地板產(chǎn)品，10家企業(yè)就占了全國總產(chǎn)銷量的近50%%，這顯然是不可能的。業(yè)內(nèi)知情人披露，實木復(fù)合地板品牌可能正在重蹈建陶行業(yè)的覆轍，為了爭奪“中國名牌”桂冠，可能與陶瓷行業(yè)一樣有著虛報數(shù)據(jù)之嫌。

　　現(xiàn)象：復(fù)合地板名牌小牌當(dāng)家

　　國家質(zhì)檢總局牽頭成立的中國名牌戰(zhàn)略推進委員會（以下簡稱“名推委”）7月31日發(fā)布的“2007年中國名牌產(chǎn)品初選名單”顯示，共有170類、872個產(chǎn)品有幸進入這份公示名單。其中，實木復(fù)合地板共有十幾個品牌入圍。“這些進入初選名單的品牌乍一看是有不少大腕，但是真正能在實木復(fù)合地板領(lǐng)域叫得響的卻沒有幾個?！蹦车匕蹇偛脤τ谶@個名單不以為然，“這10幾個入圍品牌在整個地板領(lǐng)域或許有些名氣，但在實木復(fù)合地板領(lǐng)域，就不太好說了”。

　　據(jù)了解，2004年獲得實木復(fù)合地板“中國名牌”稱號的只有3個品牌。而時隔3年，初選“冒出”10多個品牌，業(yè)內(nèi)不少人開始評頭論足?！坝行┢放破髽I(yè)在整個地板行業(yè)以及消費者心目中的確算是赫赫有名，但在實木復(fù)合地板領(lǐng)域，并非強項。”另一位業(yè)內(nèi)人士指出，這次入選的10多個品牌中，部分品牌在市場上現(xiàn)有的知名度和占有率還“勢單力薄”，是不是“夠格兒”參加“中國名牌”的評選還很值得考量。

　　調(diào)查：上榜復(fù)合地板品牌多弱勢

　　2005年公布實施的《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，申請“中國名牌”產(chǎn)品稱號除了要符合有關(guān)法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策以及有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)以外，還應(yīng)具備以下條件：實物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，并達到國際先進水平；市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率居本行業(yè)前列；具有先進可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)前列；未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故；具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高等。其中，市場占有率、品牌知名度、年銷售額、產(chǎn)品開發(fā)能力等因素是公眾評判“名牌”的重要指標(biāo)。

　　地板界人士認(rèn)為，實木復(fù)合地板是一種介于實木地板和強化地板之間的產(chǎn)品，其市場空間并不廣闊，一方面，在較高消費水平、崇尚自然的人群中受歡迎程度不如實木地板；另一方面，在價格上又不如強化地板實惠。業(yè)內(nèi)人士以自己的親身體驗表示，在廣大的二三線城市，實木復(fù)合地板推廣起來確實不太容易，處于“高不成低不就”的尷尬境地。
 
　　在某地板公司的網(wǎng)站上，發(fā)現(xiàn)其實木復(fù)合地板產(chǎn)品只有一個系列，與獲2004年“中國名牌”企業(yè)的多系列的實木復(fù)合地板產(chǎn)品比起來，這個品牌在實木復(fù)合地板領(lǐng)域的知名度和產(chǎn)品開發(fā)能力就相形見絀了。據(jù)了解，今年入選的10多個品牌中，有不少都被消費者認(rèn)為在北京其牌子不夠“響”，不會選擇購買這些品牌?！叭绱苏f來，進入‘中國名牌’公示名單的實木復(fù)合地板品牌大多很弱勢，它們有資格評為‘中國名牌’嗎？”一位地板界同行如此發(fā)問?！敖?jīng)中國名牌戰(zhàn)略推進委員會研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評價，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號不再保留?！本驮凇懊莆苯诠嫉?007年第4號公告中，這樣一個決定讓業(yè)界一片嘩然。對于建陶行業(yè)，尤其是頭頂“中國名牌”光環(huán)的陶瓷企業(yè)來說，更如同一顆重磅炸彈。

　　對于建陶行業(yè)被“逐出”“中國名牌”評選，業(yè)內(nèi)盛傳的原因是參評建陶企業(yè)虛報數(shù)據(jù)。這一說法在中國名牌戰(zhàn)略推進委員會副主任李保國口中得到證實。“去年建筑陶瓷行業(yè)很多企業(yè)的參評數(shù)據(jù)就有虛假成分，因此該行業(yè)的‘中國名牌’評選就推遲了一年，目的是給企業(yè)一個機會。誰知今年更是變本加厲，數(shù)據(jù)比去年還虛！”李保國嘆息道，“這個行業(yè)太缺乏誠信了”。

　　有了陶瓷行業(yè)的“以身試法”，地板行業(yè)對此次入圍“中國名牌”公示榜單的實木復(fù)合地板品牌的“非議”自然風(fēng)生水起。有業(yè)內(nèi)專家表示，參評實木復(fù)合地板“中國名牌”的標(biāo)準(zhǔn)之一是年產(chǎn)銷量要達到180萬平方米。業(yè)內(nèi)人士分析：“如果入選品牌的年產(chǎn)銷量都達到了180萬平方米，那么10個品牌的產(chǎn)銷量就超過1800萬平方米，但中國實木復(fù)合地板的年產(chǎn)銷總量不超過4000萬平方米，全國至少有近千家大小企業(yè)有實木復(fù)合地板產(chǎn)品，10家企業(yè)就占了全國總產(chǎn)銷量的近50%%，這顯然是不大可能的?！?

　　更有業(yè)內(nèi)人士毫不避諱地指出，國內(nèi)實木復(fù)合地板年產(chǎn)銷量能超過100萬平方米的企業(yè)“少得可憐”，“這10個品牌中，可能只有三四家有實力參評，其他的，說自己報的數(shù)據(jù)沒摻水，誰信呢？”

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