品牌木地板降價　促銷搶市場(圖)

木地板品牌的激烈競爭使消費者享受到更多實惠

 原材料價格漲了，運輸費用漲了，人工費漲了，出口退稅率降低了……成本不斷上漲，但面對“十一黃金周”——

　　原材料價格漲了，運輸費用漲了，人工費漲了，出口退稅率降低了，然而對于木地板行業(yè)而言，競爭卻從未因生產(chǎn)成本的大漲而變得平和。相反，由于多種因素的影響，木地板行業(yè)受到了前所未有的考驗，如果說幾年前的“洗牌”只是序曲的話，那么今年對大多數(shù)品牌而言，絕對是至關重要的一年。

　　■出口退稅新政加劇木地板行業(yè)競爭

　　2007年對于大多數(shù)木地板品牌而言，似乎都不是真正意義上的“豐收年”。首先，受“鎖扣”事件的影響，致使出口企業(yè)失去了部分訂單，再加上不斷上漲的燃油、人工等費用，也使得木地板成本一路上揚。然而危機并不僅僅如此，由于國內(nèi)森林面積的減少，為了保護環(huán)境，我國已經(jīng)對一次性筷子采取取消出口退稅，并加征出口關稅的限制性出口政策。近期，嚷嚷了很久的出口退稅政策開始正式實施。

　　有資料顯示，近幾年來，我國以出口木地板為主營產(chǎn)業(yè)的木地板企業(yè)的數(shù)量占到40%~50%，這些企業(yè)為了增強自身的競爭力，利潤空間并不大，出口退稅成了其主要的利潤來源。但隨著出口退稅率的減少，與以前相比，很多企業(yè)將經(jīng)歷嚴酷的“寒冬”。可以預見，未來的三到五年間，相當一部分沒有競爭能力的中小企業(yè)可能會從市場上消失。

　　■出口地板“掉頭”主攻國內(nèi)市場

　　也許從短期效應來看，出口退稅率的降低對企業(yè)而言是個打擊，但從長遠來看卻并非如此。首先，近幾年困擾木地板行業(yè)**的問題實際上并不是政策，而是資源問題。與幾年前相比，原材料的漲幅高達50%以上，而同時，中國本身又是個資源缺乏的國家，隨著政策的實施，出口量必然會大量下降。再加之幾年前一些有遠見的企業(yè)，如圣象、大自然、北美楓情等已經(jīng)開始自己種植了大量的速生林，所以預計原材料的價格可能會逐漸回落。

　　出口受阻，對于大多數(shù)企業(yè)而言，可能會調(diào)頭搶占以前放棄的國內(nèi)市場。中國林產(chǎn)品協(xié)會張森林會長曾在一次會議上指出：中國木地板總量很大，但有個非常大的矛盾——大企業(yè)不大，小企業(yè)太小。再加上木材原料確實很緊張和行業(yè)本身的一些弱點，如企業(yè)太小、市場不規(guī)范、創(chuàng)新太少等因素，決定了木地板和林產(chǎn)工業(yè)處于一個調(diào)整期。但國家經(jīng)濟發(fā)展的良好態(tài)勢為木地板和林產(chǎn)工業(yè)創(chuàng)造了一個良好的發(fā)展機遇。

　　■主導品牌加速行業(yè)洗牌

　　大量出口品牌搶占國內(nèi)市場，再加之生產(chǎn)成本的上漲，對于處于調(diào)整期的木地板行業(yè)而言，可以預見，這場戰(zhàn)爭將會十分激烈，“洗牌”運動也勢在必行。所以，隨著傳統(tǒng)銷售旺季的到來，很多有實力的大品牌都已經(jīng)搶先動手占領市場。

　　大自然地板推出復合地板128元、實木地板直降120元的不限量采購活動；安信地板強化28元、實木復合88元，更是將地板價格下降到了讓人大跌眼鏡的程度。而生活家地板的“滿城盡享黃金價”同樣帶給喜歡奢侈地板的消費者無限的期待。

　　這些由地板行業(yè)大品牌掀起的價格“放水”活動，將即將到來的“十一黃金周”市場攪動得“狼煙四起”。專家認為，這些品牌紛紛打出的超低價格，可能連其生產(chǎn)成本都保不住。這么做是為了顯示企業(yè)實力，同樣也加速了行業(yè)的“洗牌”運動，隨著大量小而無序的地板品牌退出市場，木地板行業(yè)的發(fā)展將會更加有序。

　　對于普通消費者而言，激烈的競爭顯然是件好事，如果仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，雖然近幾年僅原材料一項的上漲就高達50%左右，但木地板價格的上漲幅度還遠遠不及生產(chǎn)成本上漲的幅度。毫無疑問，在激烈的競爭面前，大多數(shù)企業(yè)都選擇了減少利潤，以取得市場。同時，一些企業(yè)也從粗放式的增長方式轉變到節(jié)約型的增長方式，并給消費者提供大量的增值服務，這些都將使消費者享受到更多的實惠。

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