出口退稅降低 木門業(yè)企業(yè)部分轉(zhuǎn)向內(nèi)銷
面臨出口退稅降低，木門企業(yè)是怎么應(yīng)對的，許多只做出口的企業(yè)目前遇到的壓力很大，出口退稅一降再降，本來很多企業(yè)出口的附加值就不高，退稅降低導(dǎo)致很多企業(yè)只靠出口就沒有多少利潤，所以很多木門老板開始把目光轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。
據(jù)悉，上海到2010年“世博會”之前，用在基礎(chǔ)設(shè)施建筑方面的投資達到1000億人民幣，并且上海住宅的全裝修程度較高，達35%左右，木門作為室內(nèi)裝飾的建筑材料很顯然可以分得一杯羹，再加上長三角城市中的龍頭地位，上海木門企業(yè)發(fā)展有比較優(yōu)勢。就這一熱點問題，我們了解了幾家上海和江蘇的木門企業(yè)，上海山海木門高總介紹，山海木門目前發(fā)展勢頭比較迅速，原來比較重視出口的高總開始把重點轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，開始重視在國內(nèi)品牌的推廣和塑造，首先是通過各種方式在全國招募經(jīng)銷商和代理商，迅速建立全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，這樣在很短的時間內(nèi)可以進行全國迅速鋪貨，然后再做品牌形象的提升，通過提升品牌來增加木門的附加值，我們對此簡要概括為“渠道鋪設(shè)+形象推廣”的模式，同時認為除了選擇這種方式之外，還要重視以下幾個問題：
品牌的構(gòu)建需要品質(zhì)和服務(wù)支撐。從市場消費來看，人們選擇木門產(chǎn)品時都變得越來越謹慎，買木門不僅僅是買一種產(chǎn)品，還是在買一種服務(wù)，因此消費者選擇品牌木門，將成為市場發(fā)展必然，上海比樂木門在這一方面也漸重視起來，比樂7月6日至9日參加了廣州建博會，展示了其品牌形象，并進行全國招商，盡快構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)渠道，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)，順應(yīng)品牌消費的潮流。
企業(yè)有了好的產(chǎn)品，還要有好的品牌推廣理念和執(zhí)行力。
否則也難以得到市場的認可，從而錯失許多發(fā)展機遇。
上海華固的陶總認為，受到出口退稅降低的影響，華固的戰(zhàn)略正在進行調(diào)整，由著眼于出口轉(zhuǎn)向注重國內(nèi)市場，提高在國內(nèi)的品牌形象和知名度，從而增加木門的附加值，木門企業(yè)要樹立良好的品牌形象，要在品質(zhì)和服務(wù)上下功夫，木質(zhì)門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在去年8月1日已經(jīng)發(fā)布實施，有利于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量在行業(yè)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，有切實的可操作性，另一方面，木門企業(yè)還要注重服務(wù)，有了服務(wù)使消費者在購買產(chǎn)品的同時，獲得了一種超值消費，服務(wù)成為提高品牌形象的很重要的一方面。
企業(yè)有了好的產(chǎn)品，還要有好的品牌推廣理念和執(zhí)行力。否則也難以得到市場的認可，從而錯失許多發(fā)展機遇。我們了解到，上海奔奔門業(yè)在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也特別注重品牌形象的推廣，獲得了央視上榜品牌的稱號，“我們一直在追求完美”的經(jīng)營理念，使奔奔成為行業(yè)的一匹黑馬。
優(yōu)秀的企業(yè)文化理念催生動力。關(guān)于應(yīng)對出口退稅降低的問題，上海港龍木門的周總表示戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向開拓國內(nèi)市場，提高港龍的品牌形象，周總對企業(yè)文化特別重視，港龍的企業(yè)文化對港龍的品牌推廣也有很大的推動作用，周氏門在上海灘也是小有名氣。
上海萬佳門業(yè)余總在企業(yè)文化方面也下了不少功夫，“引領(lǐng)萬家生活，締造美好空間”是公司的使命，優(yōu)秀的產(chǎn)品需要優(yōu)秀的人才，如何培養(yǎng)優(yōu)秀的員工去做優(yōu)秀的木門，不但是企業(yè)人才發(fā)展的措施之一，也顯示一個企業(yè)核心文化的現(xiàn)實推動力，只有品牌知名度與美譽度提高了，產(chǎn)品附加值才能提高。有了良好的品牌理念，還要有有效的品牌作為外界支撐，讓客戶感受到品牌的附加值和張力。
我們發(fā)現(xiàn)大部分木門店缺乏優(yōu)秀店面形象設(shè)計，沒有讓客戶獲得品牌高價值的體驗，進行品牌形象宣傳與推廣，整合傳播非常重要，這一點蘇州固友木門做得比較好，固友木門在出口退稅降低的情況下，重點放在了國內(nèi)市場上，在建設(shè)全國渠道的同時，還通過報紙、網(wǎng)站等媒體進行整合傳播，提升了固友的品牌形象，因此固友木門的附加值也得到了提高。
金豐木門原來以出口為主，現(xiàn)在受出口退稅降低的影響，開始重視國內(nèi)市場的培育，除了渠道建設(shè)之外，他們也非常重視金豐品牌形象的推廣，當(dāng)前金豐木門在華東地區(qū)小有名氣，是江蘇省名牌產(chǎn)品。
從2007年4月份起，上海的房價一直在漲，木門的需求一直在提升。應(yīng)該說，上海木門市場潛力是巨大的，出口退稅又降低，上海木門企業(yè)面臨著機遇和挑戰(zhàn)，要抓住機遇，迅速拓展市場，樹立品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
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