大數(shù)據(jù)解讀家居行業(yè)現(xiàn)狀

近日，在“名家具·最核心”戰(zhàn)略發(fā)布會上，今日頭條發(fā)布了家居行業(yè)大數(shù)據(jù)，通過頭條用戶閱讀行為分析讀者需求，透視大家居行業(yè)現(xiàn)狀。

01、全國用戶關注家居總閱讀數(shù)：42.9億

從數(shù)據(jù)來看，僅在今日頭條平臺，關注家居相關資訊內(nèi)容已達40多億條。有意思的是，男性用戶對家裝的關注度達58%，遠高于女性用戶42%的比例，且在所有用戶中，24-30歲年齡段的人對家居關注度**，比例超過50%。

02、部分家具工廠自動化程度：達60%以上

在浙江、東莞、佛山等地，機器人成為地方政府的“重頭戲”，當?shù)丶揖咧圃炱髽I(yè)的自動化、智能化程度排在全國**梯隊。這些企業(yè)正逐步讓一些工序自動化：一是容易產(chǎn)生揮發(fā)性氣體、導致職業(yè)病的工序，如噴涂，以機器人代替人手，實現(xiàn)“零揮發(fā)、零污染”；二是一些關鍵的崗位，如在有些家具廠，開料、鉆孔、包裝、入庫等，都是機器做主角，工廠的自動化程度已達60%以上。

03、雙11家具企業(yè)**銷售額：6億元

2017年雙11住宅家具總成交額在30億元左右。成交額排名前三甲為林氏木業(yè)、全友家居和顧家家居，與2016年保持一致。其中，林氏木業(yè)連續(xù)第5年排名**，全網(wǎng)銷售排名第九，總成交額突破6億元，第9名的華日家居天貓銷售額也達到1.28億元。

04、家居消費主力軍：20-40歲

調(diào)取并分析新浪家居、京東家居家裝、數(shù)字100共計51789份調(diào)查問卷，從城市、年齡、性別、學歷、家庭年收入、居住面積等多個維度，洞悉2017年中國家居消費人群畫像全貌出爐。數(shù)據(jù)顯示，在家居消費人群中，20-40歲的中青年是家居消費的主力軍，占比高達79%，遠高于其他年齡段人群總和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性，且家庭年收入15萬至30萬和15萬以下的消費者比重高達91%。其中北歐風格****，占比四成，其次是新中式風格。

05、家具廠普工平均月薪：超5000元

普工荒已成為家具企業(yè)頭痛之事。隨著人口紅利漸漸消失，60、70、80年代的勞動力逐漸退去，新生代90勞動力襲來，家具企業(yè)即使以5000元以上的月薪也難以讓年輕的普工在工廠扎根，過去2000元-3000元輕松招到普工的時代已經(jīng)一去不復返。

06、家具行業(yè)主營業(yè)務增長：11.03%

2017年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務增長11.03%，完成利潤增長11.2%，產(chǎn)量增長3.41%，出口增長5%，固定資產(chǎn)增長19.9%。

07、全年總展覽面積：超200萬平方米

家具展覽增多，規(guī)模與質(zhì)量也在提升，全年總展覽面積超過200萬平方米，2017年許多地方性家具協(xié)會正在籌劃2018年上半年的大型家具展覽，包括杭州家具展、佛山家具展覽會等，展覽的良性有序增長，也促進了家具行業(yè)的快速發(fā)展。

08、定制家具增速：30%以上

定制家具保持高于30%以上的高速增長，是整個家具行業(yè)唯一高速增長的細分領域，這也引起了許多成品企業(yè)的廣泛關注與紛紛試水，不少企業(yè)試水取得了成功，例如聯(lián)邦、城市之窗、仁豪、紅蘋果、皇朝、斯可馨、百強、飛美、掌上明珠、曲美等。

09、外行攪局者：超過6類

產(chǎn)業(yè)融合正在成為一種潮流，房地產(chǎn)、家裝、家電、建材、林產(chǎn)工業(yè)、軟件互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等，都在向家具領域滲透融合，同時帶來新技術、巨額資本、創(chuàng)新營銷與管理等，都有利于家具行業(yè)提升發(fā)展。

10、家居企業(yè)逐步走向智能化

在市場競爭加劇的今天，不斷創(chuàng)新求變，是每個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，智能家居的概念逐漸在消費領域滲透，一些智能化的應用也早已開始，如智能洗衣機、智能空氣凈化器等。綜合消費市場來看，智能化在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，也映射出人們對智能家居生活的需求。

11、宜家家居****

根據(jù)今日頭條大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，宜家家居在閱讀總數(shù)中排名**，并且在床墊品牌、櫥柜品牌、沙發(fā)品牌等排名中也位居榜首。宜家家居成立于1943年，作為全球**規(guī)模的家居用品零售商，產(chǎn)品遠銷全球各個國家和地區(qū)，宜家產(chǎn)品做出更符合生活潮流的家居解決方案，也得到了中國廣大消費者的高度關注，居于中國家具品牌排名榜的前列。

12、床的熱度指數(shù)排名**

在家具類別上，熱度指數(shù)排名**的是床（20億），其次是沙發(fā)（10億）、衣柜（8.4）、桌（6.1億）。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，更加注重家居環(huán)境的舒適程度，與人們生活聯(lián)系更為密切的家具關注度更高，比如床和沙發(fā)，而梳妝臺、書桌、電視柜等邊緣性家具的熱度指數(shù)相對較低。

值得一提的是，在床這一類別中，沙發(fā)床和兒童床的關注度相當高，沙發(fā)床的設計理念正是基于戶型空間和實用性的考量，適應大住宅的板式越來越多向小戶型轉變的時代變化。隨著二胎開放，家庭中的新成員或有所增加，兒童作為家庭中備受關注的成員，他們的家具自然成為新的關注焦點。其中，榻榻米床也有較高的關注量，也是由于其常常成為小戶型家居的重要選擇，所以，關注較高的家具設計無一不從現(xiàn)代人的實際生活出發(fā)。

13、居住空間設計感成為關注焦點

消費升級推動下，家居消費主流人群轉向80、90后，定制家具憑借對家居空間的高效利用、能充分滿足消費者的個性化消費需要、現(xiàn)代感強等特點，成為近年來家居消費領域中新的快速增長點，居室空間的實用性和設計感也成為了用戶關注的焦點。而據(jù)今日頭條數(shù)據(jù)顯示，電視背景墻、沙發(fā)背景墻、客廳吊燈等，最能展著居室主人的生活品味。

14、現(xiàn)代簡約風更受歡迎

依據(jù)閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“現(xiàn)代簡約”式成為****家裝風格，熱度高達2.03億，遠遠超出其他的設計風格。這種以簡約為主的裝修風格為大眾所喜愛，可以看出消費者更傾向于注重生活品位、注重健康時尚、注重合理節(jié)約科學的消費觀念。當然，歐式風格、中式風格、美式風格亦是備受關注。

15、白色環(huán)保成消費新趨勢

現(xiàn)代簡約的設計風格主打白亮光系列家具，從用戶更關注的家裝設計色彩上也可以看出“白色”成為大眾的最愛，同時，從數(shù)據(jù)中可以看出，其他色彩的閱讀數(shù)據(jù)相差無幾，也不可忽視消費者多樣化的需求。

16、廚房資訊閱讀超出客廳資訊

在最受關注住宅細分空間前十排名的數(shù)據(jù)中，在客廳資訊多于廚房資訊的前提下，用戶對于廚房資訊的閱讀超出了客廳資訊的閱讀數(shù)。這說明廚房在家庭中的地位不斷得到提升，在大眾生活更加優(yōu)越的條件下，做飯已經(jīng)不僅僅是為了填充饑餓，還更注重享受烹飪的過程，而提升廚房整體環(huán)境是滿足這個條件的**步，優(yōu)質(zhì)的廚房設施與環(huán)境，使得人的工作可以更加從容有序、悠閑和諧。當然，作為家庭日常生活主要活動的空間，客廳、臥室等也備受大眾的關注。

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