價格優(yōu)勢不明顯 實木復合地板遭遇消費困惑

   “實木復合地板的時代已經(jīng)來臨?！?月21日，在成都舉辦的2007中國木地板行業(yè)峰會實木復合地板圓桌會議上，“北美楓情”總經(jīng)理周清華十分樂觀地作了預測。

    但在這次由《建材與裝飾》雜志主辦的地板業(yè)峰會上，來自全國的地板首腦人物也表現(xiàn)出了擔憂：實木復合地板面市三年來長期沉寂，目前面臨諸多消費困惑。

　　市場表現(xiàn)遠未令人滿意

　　圓桌會議上傳出好消息：實木復合地板面市近三年來，每年以30%左右的速度增長，去年的產(chǎn)銷量已經(jīng)超過了實木地板，僅次于強化地板。周清華甚至激動地宣稱：“實木復合地板的春天已經(jīng)到來?！?

　　但另一個事實也很嚴峻：實木復合地板遠未達到令人滿意的程度。目前，實木復合地板在北方市場上表現(xiàn)稍出色一點，但在重慶、成都等市場上，它最多只能是一個補充，消費者甚至對實木復合地板是一個什么東西、它有什么基本特征都模糊不清，更談不上讓消費者認可、大量消費了。

　　遭遇三大消費困惑

　　“實木復合地板沒有找到讓消費者接受的最好解釋。”圓桌會議上，諸多媒體記者都提到了這個問題。這是其難以打開局面的根本點。據(jù)稱，目前消費者對實木復合地板信息反饋模糊，很少有人能準確把握此類產(chǎn)品的特性，目前消費者的心理是要么買實木地板，要么買強化地板，而處于兩者之間的實木“復合”地板對消費者總有距離感。

　　價格優(yōu)勢不明顯是實木復合地板的第二大消費困惑。據(jù)稱，廠家之所以要推行實木復合地板，看中的就是它既有天然木料的木質(zhì)感，又有價格低的市場優(yōu)勢，以期讓消費者既過實木癮，又少掏錢。但實際上，眼下實木復合地板的市場零售價多在200~300元（每平方米）之間，比實木地板低不了多少，有些品種價格甚至差不多。消費者認為，買價格貴的實木地板，尊貴；買七八十元的強化地板，便宜；但買復合地板，優(yōu)勢不明顯。

　　還有一個消費困惑易被多數(shù)商家忽略，這就是實木復合地板易被誤會成多層板。目前實木復合地板分三層和多層，老百姓把它想成了以前的“多層板”。記者日前在市場上采訪，多數(shù)經(jīng)銷商都談到了這個問題，因為以前的“多層板”在消費者記憶中深刻，盡管兩者的技術(shù)含量差別巨大，但因為都是“多層”這個原因，消費者就把他們扯在了一起?！安还苣阍趺唇忉專M者就是容易混淆呀。”一位經(jīng)銷商不停向記者訴苦?？磥?，消除這個天大的誤會得下點功夫。

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