中國家居行業(yè)：品牌專業(yè)化引領行業(yè)整體升級

記者近日從全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會了解到，截至2017年底，商會會員2335家,比2016年增加317家,新入會企業(yè)集中在電商、智能、定制、新材料、新技術等領域，顯示智能制造技術為傳統(tǒng)家居業(yè)注入新動能。

同時，行業(yè)專家認為，面對國內(nèi)外消費市場環(huán)境變化，中國家居業(yè)應改變“以經(jīng)銷商為中心”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條，向以消費者為中心轉(zhuǎn)型，通過品牌專業(yè)化建設，升級配套業(yè)態(tài)和購物服務體驗，以傳播新的生活方式為引領，在品牌背后的文化理念上做文章。

“美國發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)提醒我們，中國企業(yè)今后要更加注重內(nèi)銷市場,更加注重品牌建設?！比珖ど搪?lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜認為,國內(nèi)市場正面臨新一輪消費升級，消費者更加看重家居的環(huán)保品質(zhì),以及在購物和后續(xù)服務過程中傳達的價值觀。

多位業(yè)內(nèi)資深人士受訪時表示，中國家居業(yè)面臨“陸”“空”兩方面緊逼，存在行業(yè)性焦慮。從“陸”的角度而言，隨著精裝修住宅比例上升，強勢房地產(chǎn)商涉足家居行業(yè)，直接壓縮傳統(tǒng)家居業(yè)的市場空間；從“空”的方面來看，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)借助VR、AR等新技術，提供一站式、個性化定制的購物體驗，成功迎合年輕消費群體。

“宜家在華24家店面2017財年總銷售額超過132億人民幣,平均每半年66億人民幣；而國內(nèi)某上市家居企業(yè)在本土發(fā)展經(jīng)銷商3331家,開設門店4710家，2017年上半年實現(xiàn)營收僅38.75億元。”《中國名牌》雜志社總編輯周志懿認為，品牌專業(yè)化是當前家居建材行業(yè)的當務之急，亟須轉(zhuǎn)變以經(jīng)銷商為中心的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值鏈。

“衣食住行皆從家居開始。新消費時代下，家居行業(yè)要提供‘新服務’，以消費者為核心，做好業(yè)態(tài)、做好服務、做好品牌。”全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會會長，月星集團董事局主席丁佐宏表示，今年將全面啟動中國家居業(yè)質(zhì)量提升行動，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

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