順德家具協(xié)會(huì)保護(hù)集體商標(biāo) 多舉措推廣家具品牌

4月24日，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展·商標(biāo)護(hù)航”佛山市商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)場(chǎng)觀摩交流會(huì)在美的集團(tuán)總部舉行。順德家具協(xié)會(huì)將在會(huì)上分享“順德家具”集體商標(biāo)的注冊(cè)、管理與推廣工作經(jīng)驗(yàn)。

截至目前，佛山市共有集體商標(biāo)41件，位居全省首位，“順德家具”名列其中。經(jīng)過(guò)多年的集聚發(fā)展，順德家具形成了從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售到原輔材料齊備的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，產(chǎn)品品類齊全，家具制造和材料交易產(chǎn)業(yè)總值超千億元，形成了“順德家具產(chǎn)業(yè)輻射圈”，樹立了順德家具區(qū)域品牌。

充分利用　讓集體商標(biāo)發(fā)揮作用

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，家具行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，品牌對(duì)家具企業(yè)變得越來(lái)越重要。順德家具企業(yè)以中小企業(yè)為主，建設(shè)自身品牌的過(guò)程中，“順德家具”這一區(qū)域品牌的存在可以對(duì)企業(yè)的品牌推廣形成重要助力。

令人欣喜的是，早在2010年，順德家具協(xié)會(huì)就成功申報(bào)了“順德家具”這一集體商標(biāo)，為順德家具行業(yè)增加了競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。集體商標(biāo)與普通商標(biāo)**的不同之處在于，集體商標(biāo)由團(tuán)體組織申請(qǐng)并經(jīng)過(guò)審批后，并不局限于單個(gè)企業(yè)使用，只要符合要求，企業(yè)即可申請(qǐng)使用。實(shí)際上，集體商標(biāo)如同一張共有的名片，代表著一類商品共有的特性。林浩森介紹，在有效且規(guī)范管理的前提下，使用集體商標(biāo)能夠擴(kuò)大區(qū)域品牌的影響力，為企業(yè)節(jié)省宣傳成本，甚至可以帶動(dòng)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

林浩森表示，“協(xié)會(huì)是‘順德家具’　這一集體商標(biāo)的主體，我們希望能夠發(fā)揮企業(yè)與政府之間的橋梁和紐帶作用，做好品牌服務(wù)，制定區(qū)域品牌使用章程與產(chǎn)品質(zhì)量控制的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌聚合效應(yīng)**化，讓區(qū)域品牌成為產(chǎn)業(yè)集聚、高新技術(shù)和招商引資的長(zhǎng)期平臺(tái)?！?

“順德家具”作為集體商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)有較高的知名度，是佛山寶貴的品牌資源。林浩森透露，當(dāng)前，“順德家具”集體商標(biāo)只是圖形商標(biāo)，但是圖形的識(shí)別遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上文字，協(xié)會(huì)也在積極推動(dòng)“順德家具”文字商標(biāo)的審批工作。

創(chuàng)新保護(hù)　讓集體商標(biāo)越來(lái)越好

在剛剛結(jié)束的第41屆中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)上，順德家具協(xié)會(huì)順利拿到展位，用來(lái)推廣“順德家具”這一集體品牌。通過(guò)該展會(huì)，順德家具協(xié)會(huì)發(fā)放8000冊(cè)采購(gòu)手冊(cè)，將“順德家具”這一品牌傳遞給全國(guó)甚至全世界。

“采購(gòu)手冊(cè)是我們宣傳集體品牌的一個(gè)載體，從2017年就開始制作，定期更新。手冊(cè)的主要內(nèi)容是協(xié)會(huì)的會(huì)員企業(yè)和他們的產(chǎn)品介紹，因?yàn)閰^(qū)域品牌是靠每一家企業(yè)和他們的產(chǎn)品撐起來(lái)的?！绷趾粕J(rèn)為，協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)的品牌和集體品牌是相輔相成的，二者共同發(fā)展，才可以相互促進(jìn)。

除了利用專冊(cè)推介“順德家具”這一品牌外，順德家具協(xié)會(huì)還從多方面開展工作，力求多角度、全方位地將順德家具區(qū)域品牌推向市場(chǎng)。協(xié)會(huì)多次組織會(huì)員企業(yè)到國(guó)內(nèi)外各專業(yè)展會(huì)參展；聯(lián)合武漢等地的國(guó)內(nèi)專業(yè)賣場(chǎng)項(xiàng)目，幫助順德家具品牌進(jìn)駐。此外，順德家具協(xié)會(huì)還利用媒體的力量，通過(guò)自媒體的建設(shè)、公眾媒體廣告投放等形式，加大對(duì)順德家具區(qū)域品牌的推廣力度。

順德家具協(xié)會(huì)還通過(guò)建立團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)來(lái)推動(dòng)區(qū)域品牌的發(fā)展。去年年底，順德家具協(xié)會(huì)和順德區(qū)標(biāo)準(zhǔn)與編碼所負(fù)責(zé)起草的《順德家具集體商標(biāo)使用及管理規(guī)范》　團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)順利通過(guò)專家審定，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)分別從“企業(yè)生產(chǎn)”“商品質(zhì)量”“服務(wù)質(zhì)量”“技術(shù)創(chuàng)新”和“品牌與榮譽(yù)”等多個(gè)維度，對(duì)集體商標(biāo)使用和管理進(jìn)行了規(guī)范。

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