家居企業(yè)紛紛“改頭換面”意欲何為？

近幾年我們發(fā)現(xiàn)，家居業(yè)發(fā)現(xiàn)了許多更名的例子，這些更名分為兩類：一類是主營(yíng)業(yè)務(wù)不變，但擴(kuò)大的品牌的名稱內(nèi)涵，如從“家具”變?yōu)椤凹揖印保欢硪活?，則是“改頭換面”，主營(yíng)業(yè)務(wù)也發(fā)生了很大的變化。

“更名”對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)并非小事，肯定是經(jīng)過(guò)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者深思熟慮的，家居企業(yè)“頻繁變臉”，也從側(cè)面反映出企業(yè)在創(chuàng)新求變，行業(yè)市場(chǎng)活躍。但需要注意的是，更名不單單是名字的變化，還會(huì)涉及到業(yè)務(wù)范圍和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)變動(dòng)，所以需三思后行，不要為跟風(fēng)而變。

“更名”對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可不是小事，尤其是上市企業(yè)。而在家居業(yè)，近幾年我們發(fā)現(xiàn)了許多更名的例子。

而這些更名又分為兩類：一類是主營(yíng)業(yè)務(wù)不變，但擴(kuò)大的品牌的名稱內(nèi)涵，如從“家具”變?yōu)椤凹揖印?；而另一類，則是“改頭換面”，主營(yíng)業(yè)務(wù)也發(fā)生了很大的變化。

且看如下盤點(diǎn)：

**類：更名，但主營(yíng)業(yè)務(wù)基本不變

1、宜華木業(yè)，更名后：宜華生活

2016年5月23日，在上交所上市的宜華木業(yè)發(fā)布公告稱，公司名稱正式變更為“宜華生活科技股份有限公司”，證券代碼、債券簡(jiǎn)稱及債券代碼保持不變。

此外，宜華木業(yè)于2015年構(gòu)建“Y+生態(tài)系統(tǒng)”，打通全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，加快推進(jìn)生態(tài)融合，逐步從傳統(tǒng)的家居制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為住居生活一體化服務(wù)商。目前，“Y+生態(tài)系統(tǒng)”已匯聚了美樂(lè)樂(lè)、愛(ài)福窩、海爾家居、有住網(wǎng)、華達(dá)利、沃棣家居、多維尚書、金融一號(hào)店、健康家、創(chuàng)想家等產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)秀企業(yè)資源，生態(tài)協(xié)同已初步顯現(xiàn)，未來(lái)的內(nèi)部融合將更加緊密。

2、恒康家居，更名后：夢(mèng)百合

2017年1月3日，在上交所上市的江蘇恒康家居科技股份有限公司發(fā)布公告稱，公司名稱已正式變更為“夢(mèng)百合家居科技股份有限公司”。

公告稱，此次更名是為適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展，更好的體現(xiàn)公司Mlily夢(mèng)百合品牌戰(zhàn)略意圖，提高公司品牌社會(huì)知名度。變更后的公司名稱與產(chǎn)品品牌名一致，也表明了將記憶綿為主的睡眠產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)銷，做專做深的決心。

3、羅萊家紡，更名后：羅萊生活

2015年12月20日，在深圳證券交易所上市羅萊家紡公告稱，公司中文證券簡(jiǎn)稱由“羅萊家紡”變更為“羅萊生活”；公司證券英文簡(jiǎn)稱不變，仍為“LUOLAI”；公司證券代碼不變。

羅萊家紡表示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍發(fā)生了變更，從以家紡產(chǎn)品為主擴(kuò)展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內(nèi)的日常生活相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，公司發(fā)展戰(zhàn)略也由家紡企業(yè)向“家居生活一站式”供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，積極進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)。

4、曲美家具，更名后：曲美家居

2015年8月19日，在上交所上市的曲美宣布，公司中文名稱由“曲美家具集團(tuán)股份有限公司”變更為“曲美家居集團(tuán)股份有限公司”，同時(shí)，公司證券簡(jiǎn)稱由“曲美股份”變更為“曲美家居”，公司證券代碼不變。

從“家具”升級(jí)為“家居”，曲美憑借在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)整體升級(jí)，從單一家具供應(yīng)商向家居內(nèi)容服務(wù)提供商進(jìn)行轉(zhuǎn)型。此外，曲美推出你+生活館，不再局限于單一的家居產(chǎn)品定制，而是以美學(xué)為基礎(chǔ)，圍繞用戶個(gè)性化需求展開(kāi)的空間定制服務(wù)，而升級(jí)后的你+生活館，更從定制、美學(xué)、空間與體驗(yàn)四個(gè)維度，以全新的生活方式提案，為用戶定制更理想的美感生活。

5、海鷗衛(wèi)浴，更名后：海鷗住工

2017年12月8日，在深交所上市的海鷗衛(wèi)浴發(fā)布公告，將原中文名稱“廣州海鷗衛(wèi)浴用品股份有限公司”變更為“廣州海鷗住宅工業(yè)股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱相應(yīng)的由“海鷗衛(wèi)浴”變更為“海鷗住工”。據(jù)公司介紹，目前公司主營(yíng)業(yè)務(wù)從衛(wèi)浴部品部件的制造服務(wù)，擴(kuò)充到定制整裝衛(wèi)浴空間的制造與服務(wù)，并將進(jìn)一步向下游拓展。

據(jù)海鷗衛(wèi)浴通告可知，海鷗衛(wèi)浴的主營(yíng)業(yè)務(wù)未來(lái)將進(jìn)一步向下游拓展，并緊跟國(guó)家政策動(dòng)向和時(shí)代潮流，積極參與住宅產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，順應(yīng)社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)未來(lái)住宅的需求。

6、帝王潔具，更名后：帝歐家居

2018年4月9日，帝王潔具發(fā)布公告，宣布擬將原公司名稱“四川帝王潔具股份有限公司”變更為“帝歐家居股份有限公司”；證券簡(jiǎn)稱由“帝王潔具”變更為“帝歐家居”；

2018年1月5日，歐神諾成為其控股子公司，帝王潔具持有歐神諾99.9939%股權(quán)。合并歐神諾后，帝王潔具的主營(yíng)業(yè)務(wù)占營(yíng)收比例發(fā)生變化，營(yíng)收由53,366.72萬(wàn)元上升至293,429.51萬(wàn)元，其中建筑陶瓷占比達(dá)到81.28%。

第二類：名稱改變，主營(yíng)業(yè)務(wù)改變

1、斯米克，更名后：悅心健康

2015年10月19日，在深交所上市的斯米克公告稱，公司證券簡(jiǎn)稱自10月20日起由“斯米克”變更為“悅心健康”，證券代碼保持不變。

對(duì)于更名原因，公司表示擬通過(guò)整合兩岸醫(yī)療和養(yǎng)老資源，及并購(gòu)和戰(zhàn)略投資優(yōu)質(zhì)股權(quán)等集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)方式，轉(zhuǎn)型進(jìn)入以醫(yī)養(yǎng)結(jié)合為核心的大健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

公司在鞏固好當(dāng)前瓷磚業(yè)務(wù)同時(shí)，希望穩(wěn)步推進(jìn)向醫(yī)養(yǎng)結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并且未來(lái)繼續(xù)延續(xù)集團(tuán)化、品牌化、多元化的經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展，打造“悅心”和“斯米克”的雙品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

2、德?tīng)柤揖?，更名后：德?tīng)栁磥?lái)

2015年9月21日，在深交所上市的德?tīng)柤揖庸娣Q，公司證券全稱由“德?tīng)枃?guó)際家居股份有限公司”變更為“德?tīng)栁磥?lái)科技控股集團(tuán)股份有限公司”；證券簡(jiǎn)稱由“德?tīng)柤揖印弊兏鼮椤暗聽(tīng)栁磥?lái)”；公司證券代碼不變。

對(duì)于更名原因，公司表示，2015年度公司制定了“智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè)+石墨烯新材料新能源產(chǎn)業(yè)”雙主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，在堅(jiān)持做強(qiáng)做大家居產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)以及智能家居改變傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)；

同時(shí)進(jìn)行新興產(chǎn)業(yè)布局，打造石墨烯新材料新能源應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈，培育公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，拓寬公司的未來(lái)發(fā)展空間。

3、中國(guó)家居，更名后：神舟航天樂(lè)園集團(tuán)

2017年8月15日，集團(tuán)董事會(huì)于香港發(fā)布公告，公司名稱由【中國(guó)家居控股有限公司】更改為【神舟航天樂(lè)園集團(tuán)有限公司】。

董事會(huì)認(rèn)為建議更改公司名稱，將更佳反映公司收購(gòu)中國(guó)航天主題旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目的業(yè)務(wù)性質(zhì)，并為本公司提供企業(yè)形象及身份。

公告稱：公司自2016年底進(jìn)軍航天旅游文化產(chǎn)業(yè)以來(lái)，收購(gòu)中國(guó)神舟航天樂(lè)園項(xiàng)目有目共睹，不僅獲得了廣東省中山市政府的大力支持，更成功邀請(qǐng)了中國(guó)空間技術(shù)研究院的合作加入，并吸引了中國(guó)日化龍頭企業(yè)欖菊集團(tuán)董事長(zhǎng)駱建華以及高力置業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)曾文彬的巨額資金支持。

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