撬動(dòng)家居消費(fèi)市場(chǎng) 讀懂新中產(chǎn)至關(guān)重要

隨著80后90后的崛起，新中產(chǎn)的消費(fèi)潛力釋放了新一輪的市場(chǎng)紅利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國新中產(chǎn)人數(shù)已超過2億。到2020年，這一數(shù)字將達(dá)到7億。圍繞新中產(chǎn)開啟的新一輪的消費(fèi)升級(jí)幾乎席卷了生活中的各個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于家居企業(yè)而言，想要通過精準(zhǔn)把握消費(fèi)升級(jí)的脈搏來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須要先讀懂新中產(chǎn)。

5月21日，橙家和今日頭條聯(lián)手發(fā)布了《2018新中產(chǎn)家裝趨勢(shì)報(bào)告》，不僅帶來了新中產(chǎn)的精準(zhǔn)用戶畫像，而且結(jié)合今日頭條2億大數(shù)據(jù)，就新中產(chǎn)家居消費(fèi)的現(xiàn)狀總結(jié)出了四種態(tài)度和六大趨勢(shì)。

據(jù)介紹，這一報(bào)告旨在借助頭條指數(shù)捕捉新中產(chǎn)興趣和關(guān)注點(diǎn)，助力家居企業(yè)真正去洞見新中產(chǎn)，并因此推動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

數(shù)據(jù)：為什么要強(qiáng)調(diào)讀懂新中產(chǎn)?

大數(shù)據(jù)顯示，中國有2.5億的人口已經(jīng)進(jìn)入到新中產(chǎn)。2022年，預(yù)測(cè)中國將有6%的人群進(jìn)入新中產(chǎn)。

新中產(chǎn)意味著進(jìn)入新的消費(fèi)，新消費(fèi)形勢(shì)下，在衣、食、住、行都會(huì)獲得很大的紅利。

步入2018年，無論是出行還是餐飲都在圍繞新中產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和模式升級(jí)。然而，居住的升級(jí)到現(xiàn)在為止還沒有正式開啟，這種代差會(huì)給家居企業(yè)帶來新的紅利。

據(jù)2012年人口調(diào)查的反饋，新中產(chǎn)在中國70、80、90、00后的心中會(huì)產(chǎn)生32億的紅利。

畫像：新中產(chǎn)群體在哪里?如何鎖定?

他們是一群80、90后，年收入20萬到30萬之間的水平，立場(chǎng)鮮明，價(jià)值觀堅(jiān)定;他們既是實(shí)用主義者，也是完美主義者;他們是城市的消費(fèi)增長(zhǎng)主力軍，追求新時(shí)代和新消費(fèi);

在生活方式上，他們有著調(diào)性一致的“品質(zhì)”和“個(gè)性”，對(duì)自己的房子更是毫不馬虎，不僅追求顏值、品質(zhì)、風(fēng)格，而且強(qiáng)調(diào)“不太貴、不用等、不麻煩”;在崇尚理性消費(fèi)的同時(shí)，看重體驗(yàn)，愿意為喜歡和服務(wù)買單。

新中產(chǎn)分布人群TOP10城市，包括北京、上海、廣州、深圳、武漢、長(zhǎng)沙、重慶、天津、東莞和鄭州。

由此可見，雖然新中產(chǎn)在一線城市相對(duì)集中，但除了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北上廣深等一線城市，二三線城市的新中產(chǎn)隊(duì)伍也在不斷壯大。

大數(shù)據(jù)還顯示，80后和90后是新中產(chǎn)的絕對(duì)主力，且正在經(jīng)歷結(jié)婚、生子、買房等與高消費(fèi)有關(guān)的人生重要節(jié)點(diǎn)。

從新中產(chǎn)的職業(yè)分布來看，新中產(chǎn)熱門職業(yè)的TOP10與職場(chǎng)加班重災(zāi)區(qū)剛好在 一 塊 。新中產(chǎn)職業(yè)分布排名TOP10包括IT、設(shè)計(jì)師、建筑、銷售、投資、工程、教師、CE0、咨詢和記者。

關(guān)于如何精準(zhǔn)鎖定新中產(chǎn)，報(bào)告建議，首先要瞄準(zhǔn)女性新中產(chǎn)。

因?yàn)閳?bào)告顯示，在“她經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，75%的家庭消費(fèi)最終都是由女性決策。換言之，只要你能讀懂新中產(chǎn)女性的消費(fèi)心理，就能撬動(dòng)新中產(chǎn)消費(fèi)。

消費(fèi)：新中產(chǎn)家居消費(fèi)四種態(tài)度

有顏值

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，新中產(chǎn)在家居層面追求輕奢感，強(qiáng)調(diào)有顏也要有品。今日頭條大數(shù)據(jù)顯示，顏值作為新中產(chǎn)人群關(guān)注的資訊關(guān)鍵詞前三，閱讀量高達(dá)20億+。

具體到新中產(chǎn)青睞的家裝風(fēng)格，北歐風(fēng)格依舊盛行，但中式穩(wěn)重的設(shè)計(jì)最能吸引新中產(chǎn)的目光，這兩大風(fēng)格聯(lián)通美式風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格和田園風(fēng)格，一同躋身最受新中產(chǎn)歡迎家居風(fēng)格T O P 5。

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)還顯示，不管是何種風(fēng)格，新中產(chǎn)都傾向于更加簡(jiǎn)潔的呈現(xiàn)方式。

從顏色方面，新中產(chǎn)有著明顯的色彩偏好，且有了更多新的顏色描述。

比如說INS白，在香檳金加高級(jí)灰，這些顏色描述都會(huì)被新中產(chǎn)納入家裝設(shè)計(jì)之中。從住宅細(xì)分空間來看，客廳與廚房受到更多關(guān)注，其次是臥室和兒童房。

會(huì)享受

報(bào)告認(rèn)為，新中產(chǎn)十分注重生活的享受。因?yàn)轭^條指數(shù)顯示，床的關(guān)注度特別高，可以看出好的睡眠會(huì)成為新中產(chǎn)的追求之一。

在享受層面，新中產(chǎn)看重的并不只是床這個(gè)單品，還有個(gè)中人性化的小細(xì)節(jié)。

鏡前燈、帶開關(guān)插座、頂噴花灑、抽拉式水龍頭、立體收納、靜音門鎖、取暖照明、浴室鏡柜、USB插座、入戶感應(yīng)燈入選新中產(chǎn)最關(guān)注人性化細(xì)節(jié)TOP10。

重安全

盡管愛玩會(huì)享受，但新中產(chǎn)同樣關(guān)注家居生活的安全感。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，97.76%的被調(diào)查者都會(huì)在意家居產(chǎn)品對(duì)自身健康的影響，環(huán)保相關(guān)資訊的閱讀量高達(dá)8600萬，其中最關(guān)注家居產(chǎn)品的甲醛問題。

此外，用攝像頭監(jiān)控來提防小偷，用空氣凈化器過濾有害氣體，指紋鎖等跟安全居家有關(guān)的配置，也受到新中產(chǎn)的高度關(guān)注。

起范兒

新中產(chǎn)在家居消費(fèi)層面和時(shí)尚消費(fèi)層面一樣，特別強(qiáng)調(diào)“起范兒”。

不過，在怎么樣體現(xiàn)自己的個(gè)性化這個(gè)問題上，不同的新中產(chǎn)會(huì)選擇不同的路徑。有的會(huì)購買國外品牌彰顯自己身份，數(shù)據(jù)顯示新中產(chǎn)購買國外品牌的比重正在逐步提升;有的非常關(guān)注智能家居、AI、人工智能;有的非常強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感。

值得注意的是，新中產(chǎn)對(duì)于“起范兒”的偏愛，有望賦予小眾個(gè)性化的品牌更多的成長(zhǎng)空間。

新中產(chǎn)家居消費(fèi)六大趨勢(shì)

更開闊

新中產(chǎn)的理想家在80-100平方米，相關(guān)資訊閱讀量高達(dá)88480，三房?jī)蓮d成為剛性需求。這說明新中產(chǎn)更向往開闊的家居環(huán)境，享受更悠閑的家居生活。

更舍得

《2018新中產(chǎn)家裝趨勢(shì)報(bào)告》顯示，絕大多數(shù)新中產(chǎn)家居裝修的預(yù)算都在20萬元以上，其次是16萬元-20萬元。換言之，新中產(chǎn)為了優(yōu)質(zhì)的家居生活，更舍得在裝修上花錢。

更匠心

新中產(chǎn)最關(guān)注家裝主材TOP10分別是門、瓷磚、地板、吊頂、櫥柜、油漆、壁紙、燈具、天花和衛(wèi)浴。

值得關(guān)注的是，天花和吊頂也開始受到關(guān)注，這意味著新中產(chǎn)更關(guān)注家裝主材的細(xì)節(jié)，更追求家居產(chǎn)品的匠心呈現(xiàn)。此外，在材質(zhì)和工藝的選擇上也體現(xiàn)了這一點(diǎn)，新中產(chǎn)更追求實(shí)木、大理石、松木等自然材質(zhì)和自流平、裝配式、自然縫等自然工藝。

更敏捷

新中產(chǎn)十分關(guān)注智能家居，相關(guān)資訊閱讀量高達(dá)6800萬，其中，掃地機(jī)器人、智能電視、智能馬桶、智能音響、智能插座成為新中產(chǎn)理想家標(biāo)配的“效率神器”，能讓生活變得更加方便敏捷。

更個(gè)性

相對(duì)于市場(chǎng)上標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，新中產(chǎn)十分重視設(shè)計(jì)感和定制性，關(guān)于定制相關(guān)資訊的閱讀量普遍在2億以上，而設(shè)計(jì)相關(guān)資訊閱讀量更是高達(dá)12億，且仍在不斷上升中。

相信更具設(shè)計(jì)感的定制產(chǎn)品在家居市場(chǎng)會(huì)受到消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。

更省心

家裝方式的選擇上，互聯(lián)網(wǎng)家裝憑借它的省時(shí)省事成為更多人的裝修選擇，而且更多是全包裝修。

這意味著能讓消費(fèi)者省心的裝修將會(huì)是未來家居裝修的發(fā)展方向。

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