瞄準(zhǔn)高端媒體資源 家具行業(yè)打響品牌戰(zhàn)
中央電視臺(tái)2008年黃金資源招標(biāo)說(shuō)明會(huì),近日在浙江杭州舉行。作為“浙江制造”的代表,部分家具企業(yè)也出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng),為打造自己的品牌謀求媒體廣告資源。
前來(lái)參加央視招標(biāo)說(shuō)明會(huì)的,有娃哈哈、養(yǎng)生堂、民生藥業(yè)等近百家知名的浙江企業(yè),其中也出現(xiàn)了顧家工藝這樣新生的家具品牌。盡管顧家工藝沙發(fā)在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)了600多家門(mén)店,去年突破了26億元人民幣的銷(xiāo)售額,在軟體家具行業(yè)內(nèi)排名**,但對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō),它還是一個(gè)不熟悉的品牌。
浙江顧家工藝沙發(fā)制造有限公司副總裁 劉宏:“都靠終端模式去推廣品牌很有限 顧家到今天變成行業(yè)里的知名品牌 但在大眾消費(fèi)方面 跟我們的戰(zhàn)略不太配合“
劉宏表示,接下來(lái)將把銷(xiāo)售額的10%左右,用來(lái)在全國(guó)性媒體上打造品牌,在幾年內(nèi)把銷(xiāo)售額突破100億。同樣參加央視招標(biāo)說(shuō)明會(huì)的家具企業(yè),還有四川雙虎家私。業(yè)內(nèi)人士表示,目前家具行業(yè)在投放大眾媒體廣告方面,比較缺乏連續(xù)性和系統(tǒng)性,壟斷性的、覆蓋率非常高的品牌還沒(méi)有出現(xiàn),這也為行業(yè)龍頭品牌的出現(xiàn)留下了空間。
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