瞄準(zhǔn)高端媒體資源 家具行業(yè)打響品牌戰(zhàn)

    中央電視臺(tái)2008年黃金資源招標(biāo)說(shuō)明會(huì)，近日在浙江杭州舉行。作為“浙江制造”的代表，部分家具企業(yè)也出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)，為打造自己的品牌謀求媒體廣告資源。

    前來(lái)參加央視招標(biāo)說(shuō)明會(huì)的，有娃哈哈、養(yǎng)生堂、民生藥業(yè)等近百家知名的浙江企業(yè)，其中也出現(xiàn)了顧家工藝這樣新生的家具品牌。盡管顧家工藝沙發(fā)在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)了600多家門(mén)店，去年突破了26億元人民幣的銷(xiāo)售額,在軟體家具行業(yè)內(nèi)排名**，但對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它還是一個(gè)不熟悉的品牌。

    浙江顧家工藝沙發(fā)制造有限公司副總裁 劉宏：“都靠終端模式去推廣品牌很有限 顧家到今天變成行業(yè)里的知名品牌 但在大眾消費(fèi)方面 跟我們的戰(zhàn)略不太配合“

    劉宏表示，接下來(lái)將把銷(xiāo)售額的10%左右，用來(lái)在全國(guó)性媒體上打造品牌，在幾年內(nèi)把銷(xiāo)售額突破100億。同樣參加央視招標(biāo)說(shuō)明會(huì)的家具企業(yè)，還有四川雙虎家私。業(yè)內(nèi)人士表示，目前家具行業(yè)在投放大眾媒體廣告方面，比較缺乏連續(xù)性和系統(tǒng)性，壟斷性的、覆蓋率非常高的品牌還沒(méi)有出現(xiàn)，這也為行業(yè)龍頭品牌的出現(xiàn)留下了空間。

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