行業(yè)優(yōu)勝劣汰加速 板材企業(yè)何去何從？

定制家居，被視為板材企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向。作為家具行業(yè)的上游企業(yè)，板材企業(yè)拓展全屋定制業(yè)務(wù)，具有巨大的成本優(yōu)勢(shì)和資源整合能力。近年來，眾多板材企業(yè)走向了定制家居的方向，優(yōu)勝劣汰也正在整個(gè)行業(yè)中上演。

優(yōu)勝劣汰，正充斥著整個(gè)板材行業(yè)。

在剛剛過去的2018年上半年，環(huán)保嚴(yán)查，占中國(guó)板材產(chǎn)量的70%的廊坊、邢臺(tái)、菏澤、臨沂、沭陽等國(guó)內(nèi)板材基地，近95%的板材企業(yè)被臨時(shí)停產(chǎn)整改，其間不少中小型企業(yè)直接關(guān)門倒閉。

“大型的品牌企業(yè)還是比較穩(wěn)定。不過，各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品優(yōu)化仍然是板材企業(yè)必須面對(duì)的問題?！币晃恍袠I(yè)人士如是解釋，一直以來板材行業(yè)整體水平偏低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較差。

如何去扭轉(zhuǎn)消極態(tài)勢(shì)，避免淘汰出局，進(jìn)而占得更優(yōu)的市場(chǎng)地位？如何從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)消費(fèi)、產(chǎn)品創(chuàng)新中突破睿變，贏得先機(jī)？敢于嘗試的又具備充足實(shí)力的板材企業(yè)，正在嘗試。

轉(zhuǎn)型猜想1：定制家居或成“新風(fēng)口”

隨著居民生活水平的提高，對(duì)家具產(chǎn)品的功能性、設(shè)計(jì)性、空間利用率、個(gè)性化以及環(huán)保水平等方面的要求也在提高。定制家具市場(chǎng)接受度逐年提升，對(duì)傳統(tǒng)成品家具的替代趨勢(shì)越發(fā)明顯。

據(jù)粗略估計(jì)，定制家居占國(guó)內(nèi)整體家居市場(chǎng)份額的20%-30%左右，行業(yè)處于快速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)空間廣闊。

定制家居，被視為板材企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向。“全屋定制是大勢(shì)所趨，作為家具行業(yè)的上游企業(yè)，板材企業(yè)拓展全屋定制業(yè)務(wù)，具有巨大的成本優(yōu)勢(shì)和資源整合能力?！?香港湘云國(guó)際集團(tuán)有限公司總裁侯曙光表示。

侯曙光介紹，僅在湖南，全屋定制市場(chǎng)空間非常廣闊，現(xiàn)狀是外來品牌占據(jù)湖南一大半的全屋定制市場(chǎng)。近兩年，湘云板材正在對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行拓展和升級(jí)，“從最初的板材生產(chǎn)到現(xiàn)在發(fā)力定制領(lǐng)域，湘云板材正在積極進(jìn)行產(chǎn)能布局，未來將為消費(fèi)者提供更佳的定制產(chǎn)品”。

轉(zhuǎn)型猜想2：產(chǎn)品線進(jìn)一步優(yōu)化

與湘云板材不一樣的是，萬象板材不僅正在布局定制家居，更將“定制”的理念融入到了新款板材產(chǎn)品的研發(fā)之中。

2018年3月，萬象板材推出高端定制化產(chǎn)品——萬象家具專用板系列產(chǎn)品，整體結(jié)構(gòu)均勻穩(wěn)定，對(duì)稱性好，不易發(fā)生翹曲變形，木質(zhì)堅(jiān)固，市場(chǎng)反饋良好，僅在湖南就已與超過140家家具生產(chǎn)企業(yè)合作。

“萬象遵循精英理念，發(fā)展穩(wěn)健，不輕易跟風(fēng)，今年3月推出萬象家具板正是根據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)的產(chǎn)品。” 旺德府木業(yè)總經(jīng)理王仲豐介紹，萬象板材的定位是扎根湖南，布局全國(guó)，放眼全球，積極拓展湖南省外市場(chǎng)，目前在國(guó)內(nèi)24個(gè)省擁有經(jīng)銷商渠道。

王仲豐認(rèn)為，城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐不斷加快，家裝需求充足。不管是傳統(tǒng)還是定制，板材行業(yè)的未來仍然向好，“要付出更多，只有能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存?！?

轉(zhuǎn)型猜想3：品牌戰(zhàn)略打造健康家居

品牌是企業(yè)走向市場(chǎng)的“金鑰匙”，也是大型板材企業(yè)的積極發(fā)力點(diǎn)。近年來，萬象、大王椰、福湘等知名板材均從“品牌”出發(fā)，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)、規(guī)模升級(jí)，來提升企業(yè)制造水平。

以大王椰為例，從早前開創(chuàng)純實(shí)木健康家居的生態(tài)集成材，到2011年前后推行全免漆環(huán)保生活的智能生態(tài)免漆板，再到打造五金及配套產(chǎn)品，引導(dǎo)地板、木門一站式購(gòu)買的大王椰宅配，其以品牌影響力提升和渠道拓展的領(lǐng)先創(chuàng)造，化被動(dòng)營(yíng)銷為主動(dòng)營(yíng)銷管理與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)渠道、品牌、產(chǎn)品、人才四大戰(zhàn)略并駕齊驅(qū)。

2017年，萬象品牌核心主張由原來的“高品質(zhì) 原生態(tài)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖承钠焚|(zhì) 全木定制”。據(jù)旺德府木業(yè)總經(jīng)理王仲豐介紹，萬象擁有產(chǎn)品、品牌、渠道、管理體系四大核心競(jìng)爭(zhēng)力，“匠心品質(zhì) 全木定制”代表萬象對(duì)產(chǎn)品研發(fā)態(tài)度和戰(zhàn)略的變化。

“做產(chǎn)品，尤其做品牌，就是要滿足客戶的需求，要想在客戶前面，需要去引導(dǎo)消費(fèi)，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品環(huán)保等級(jí)，創(chuàng)新功能，提升客戶生活品質(zhì)?！蓖踔儇S表示，“大家居時(shí)代就是讓客戶真正的‘拎包入住’，也是幫客戶降低成本”。

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