今年國內(nèi)木地板市場概念炒作靜悄悄

    時下已進入第三季度，按照往年市場規(guī)律，每年年底年初以及“五一”、“十一”兩個黃金季節(jié)之前，國內(nèi)木地板市場都要喧囂、鼓噪一番，大肆炒作全新概念，為即將到來的銷售旺季充分做好輿論準(zhǔn)備。歷數(shù)近幾年木地板市場曾經(jīng)沸沸揚揚忽悠過的一些概念，例如你方唱罷我登場的關(guān)于甲醛游離釋放量E2、E1、E0級的糾纏不清的解釋；耐磨轉(zhuǎn)數(shù)等級的標(biāo)榜；大理石面、浮雕面、鏡面、冰面、紋面、鱷魚紋、羽絨面紛紛爭寵；單鎖扣、雙鎖扣、三鎖扣、V型槽、甚至是“飛機空中加油鎖扣技術(shù)”輪番上陣；此外，各種技術(shù)處理手段也紛紛上陣表演：平板壓縮、橫紋壓縮、滾壓、水壓、密閉加熱、微孔透氣、驅(qū)蚊健康涂飾、有害射線涂飾、維系木材原態(tài)涂飾、納米表面結(jié)構(gòu)特性再現(xiàn)、濾毒表面結(jié)構(gòu)構(gòu)建……?？偠灾?，國內(nèi)木地板行業(yè)走到今天之所以在國際和國內(nèi)市場都出現(xiàn)了銷售不景氣的局面，是與該行業(yè)本身長期以來心躁氣浮、不注重內(nèi)心修練，不積累品牌意識與影響，只是把注意力集中在如何宣傳、張揚，甚至是無中生有、以偏概全、盲目攀比、炒作概念有著直接關(guān)系。國內(nèi)和國際市場上的廣大消費者，開始時對我國木地板產(chǎn)品的花樣繁多、變化萬千的宣傳、表演和標(biāo)榜還感到新鮮，以致爭先恐后購買消費，但時間一長，我們的炒作概念的實質(zhì)就暴露無遺了，人家也就不買賬了。于是各種名目繁多的木地板產(chǎn)品的銷路，自己就把自己阻滯了。
 
      今年以來，我國木地板行業(yè)一是概念炒作的確可以說是黔驢技窮了，“包袱底”都抖落干凈了，一句話，再也已無概念可炒；二是一些國內(nèi)有點明智的企業(yè)，開始對這種只注重作表面文章，不靜下心來在提高質(zhì)量、修練品牌上下功夫的大轟大嗡的作法已經(jīng)開始反思和屏棄。所以今年上半年我國木地板市場靜悄悄，既沒有像往年那樣紛紛推出各種概念來大炒特炒，也沒有掀起一輪又一輪自相殘殺的價格大戰(zhàn)。這種狀況無論從那個角度而言都可以說是件好事，因為它終于可以讓浮躁不安的我國木地板市場變的安靜一些了，這畢竟有利于這個行業(yè)重新進行產(chǎn)業(yè)整頓和結(jié)構(gòu)調(diào)整，有利于產(chǎn)品質(zhì)量的提高以及品牌的培育和發(fā)展。

    為此，我們呼吁目前我國政府有關(guān)部門以及相關(guān)協(xié)會組織，應(yīng)切實注意并把握著我國木地板行業(yè)的現(xiàn)狀及走勢，制定出指導(dǎo)行業(yè)走上健康、良性、可持續(xù)發(fā)展的軌道，督促和監(jiān)督該行業(yè)盡快實現(xiàn)和完成產(chǎn)業(yè)的整合以及結(jié)構(gòu)調(diào)整，使那些缺乏培育和經(jīng)營具有國內(nèi)甚至國際影響力品牌意識和能力，同時又缺乏加工能力以及設(shè)備相對落后，對日益緊缺的資源造成浪費的多數(shù)中小企業(yè)盡快淘汰出龐大臃腫的國內(nèi)木地板行業(yè)大軍。什么時候這支隊伍輕裝上陣了，什么時候這支隊伍戰(zhàn)斗力自然也就強大了。

    同時我們也想企盼并提示我國木地板產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模的廣大企業(yè)，應(yīng)把注意力和主要精力都放到產(chǎn)品終端建設(shè)上來，花上幾年大力氣，制造和培育出行業(yè)以致國內(nèi)、國際矚目并大有影響力的著名品牌。只有如此，我國木地板行業(yè)才能東山再起、重振威風(fēng)。品牌是優(yōu)秀產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)結(jié)合與承諾的典范，是承載企業(yè)文化以及行為的規(guī)范，是企業(yè)整體形象的縮影。何時具有真正國內(nèi)以致國際意義上的大品牌出現(xiàn)了，木地板市場上那種或是沸反盈天，或是門可羅雀的局面才能得到扭轉(zhuǎn)。

    總之，我國木地板產(chǎn)業(yè)要徹底改變甚至是拋棄目前大量存在的市場忽而無序競爭、混亂發(fā)展；忽而靜寂、 清冷的格局，只有一條出路：那就是下定大決心、上下一股勁，加強大品牌建設(shè)。不能空喊，也不能瞻前顧后，一會抓品牌，一會又去抓銷售、抓市場，只有徹底靜下心來，完成大公司、大企業(yè)與個性化的小品牌、小公司的整合與集群，才能真正實現(xiàn)中國木地板產(chǎn)業(yè)的從量到質(zhì)的徹底。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。