國際資本進入對中國地板行業(yè)有利也有弊
中國地板業(yè)正在吸引越來越多的國際資本的關(guān)注和青睞。國際資本向中國地板業(yè)的轉(zhuǎn)移，中國地板業(yè)面臨新一輪的快速發(fā)展機遇，正如前不久美國凱雷投資集團正式入主地板巨頭安信。中國木材流通協(xié)會理事長高志華認(rèn)為，外資進軍地板行業(yè)雖然會對國內(nèi)本土的地板業(yè)帶來一定的沖擊，但從全局看利大于弊，外資引入有利于中國地板業(yè)與世界接軌。近年來，外商紛紛投資中國地板業(yè)，如世友地板、吉象地板、匯麗地板等等，外資進軍中國地板業(yè)早在上個世紀(jì)90年代就已經(jīng)開始，凱雷2.3個億投資安信這樣大規(guī)模的投資是近一年來的新動向。
外資注入加速地板業(yè)洗牌
外商投資中國地板業(yè)有利于中國地板走向世界。外商所具有的成熟的國際渠道和品牌營銷手段將加速中國地板走向世界的步伐，同時也將擴大中國地板在國際市場的份額。外商投資中國地板業(yè)將促進國內(nèi)地板生產(chǎn)、管理技術(shù)的提高，使產(chǎn)品更加適合國際市場的需求，加速中國企業(yè)與WTO的接軌。外商投資中國地板行業(yè)對擴大國內(nèi)勞動就業(yè)，促進勞動力的社會保障，有利于地板行業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)穩(wěn)定性，有利于增加國家的稅收，將在一定程度上減少國內(nèi)地板生產(chǎn)原料供應(yīng)的緊張局面。外商所具有的實木地板原料、地板表面裝飾紙采購的大宗化，有利于降低生產(chǎn)成本，增加企業(yè)利率，也將加速提升行業(yè)的整體水平，促進行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，如目前所存在的亂標(biāo)樹種名，行業(yè)的不正當(dāng)競爭等不規(guī)范局面將減少。外資的進入將提高行業(yè)門檻，加速國內(nèi)地板行業(yè)的洗牌。
“土”“洋”結(jié)合才是上策
中國木材流通協(xié)會理事長高志華認(rèn)為，雖然中國地板行業(yè)與外資合作將促進行業(yè)整體水平的提高，但是就目前來說還存在很多問題，這些問題應(yīng)該引起中國企業(yè)的高度警惕。他認(rèn)為以下五個問題應(yīng)當(dāng)引起注意。
一、服務(wù)是重頭。外資企業(yè)重營銷、重品質(zhì)，但是不重視服務(wù)。地板屬于半成品，如果只講質(zhì)量不講服務(wù)，不附合中國國情。造成國外的地板品牌重營銷不重服務(wù)的根本原因是勞動力成本高。所謂三分質(zhì)量七分裝，中國的消費者對產(chǎn)品的服務(wù)要求非常高，所以國外的這種對品牌的運作模式不適合中國國情。
二、存在弱化品牌風(fēng)險。外資進入中國地板行業(yè)，它們所要塑造的是自己的品牌，對國內(nèi)具有良好的知名度的品牌，將會極力地淡化其品牌，所以這條路并不適合國內(nèi)知名品牌。
三、成為加工車間還是貿(mào)易中心？中國已經(jīng)成為世界地板的加工基地，更應(yīng)該成為世界地板的貿(mào)易中心。如今年4月在上海召開的世界地面材料展，無論從展會的面積還是從參展的品牌和規(guī)模，都堪稱世界**。中國已經(jīng)有一定的實力，成為世界地板的貿(mào)易中心，中國地板行業(yè)要追求的目標(biāo)不應(yīng)該成為加工基地，中國更要成為世界地板價格的晴雨表。
四、國外的營銷套路不可照搬。國外的營銷套路與中國市場發(fā)展不合拍，外資品牌在中國自己做營銷成功的非常少。在世界上終端做得最好的還是華人。變通和靈活性，使中國人在營銷觀念上優(yōu)于老外。在中國營銷終端主要是經(jīng)銷商，廠家要考慮如何讓經(jīng)銷商掙到錢，如門店的統(tǒng)一形象，廣告的投入等，中國企業(yè)都比較重視，而外資品牌在這些方面做得并不細(xì)，同時文化的差異也會使?fàn)I銷套路有很多的不同，照搬國外的一套，并不適應(yīng)中國國情。
五、警惕“洋”設(shè)備。外商投資往往要帶來他們自己的設(shè)備和生產(chǎn)工藝，所謂的投資往往是投資在設(shè)備上。目前外商設(shè)備投資有兩個傾向：一是引入國外淘汰的設(shè)備；二是引入自動化程度**的設(shè)備，這些最“洋”的設(shè)備在國內(nèi)根本使用不了。高志華認(rèn)為，就設(shè)備來說，目前國內(nèi)的設(shè)備也已經(jīng)達到了一定的實力，所以中方企業(yè)要提高警惕，決不能輕舉妄動，要多聽專業(yè)的建議，不要一味迷信國外。
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