解讀國(guó)內(nèi)軟體家具行業(yè)集中度過(guò)低成因 未來(lái)市場(chǎng)集中度有望提高

我國(guó)軟體家具行業(yè)市場(chǎng)十分分散，無(wú)論是床墊還是沙發(fā)的市場(chǎng)集中度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，軟體家具銷售渠道過(guò)于集中、物流成本偏高以及商品房精裝率低是限制軟體家具行業(yè)市場(chǎng)集中度提高的主要原因。

一、國(guó)內(nèi)軟體家具行業(yè)市場(chǎng)分散，床墊市場(chǎng)集中度高于沙發(fā)

總體而言，目前國(guó)內(nèi)軟體家具行業(yè)市場(chǎng)十分分散，各細(xì)分領(lǐng)域集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)。

從床墊市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)床墊市場(chǎng)高度集中，2014年前五大品牌的市場(chǎng)占有率接近80%；而國(guó)內(nèi)2014年市場(chǎng)床墊前五大品牌的市占率僅在15%左右。顯然，中國(guó)床墊市場(chǎng)的集中度還非常低。

從沙發(fā)市場(chǎng)來(lái)看，盡管美國(guó)沙發(fā)市場(chǎng)的品牌集中度不及床墊市場(chǎng)高，但在2015年美國(guó)前三大沙發(fā)品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)4成；相比之下，國(guó)內(nèi)前三大品牌左右家私、敏華控股和顧家家居的市場(chǎng)份額合計(jì)在16%左右，也遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng)集中度水平。此外，相比于床墊市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)沙發(fā)市場(chǎng)品牌更加分散。

二、銷售渠道、物流成本、房屋精裝率多因素影響國(guó)內(nèi)軟體家具行業(yè)集中度

在銷售渠道方面，由于美國(guó)家具零售商發(fā)展歷史悠久，家具零售商在全國(guó)布局完善，且核心零售門店數(shù)量和渠道深度都遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)。例如Mattress Firm當(dāng)下運(yùn)營(yíng)的總門店數(shù)已經(jīng)達(dá)到3500家，而國(guó)內(nèi)家具零售龍頭企業(yè)紅星美凱龍和居然之家目前在全國(guó)的門店總數(shù)分別也只有256家和158家。受線下銷售門店數(shù)量較少的影響，軟體家具行業(yè)大型企業(yè)的銷售受限，難以做大市場(chǎng)份額。

此外，過(guò)去國(guó)內(nèi)家具銷售主要以地方性和單一的家具零售渠道為主，渠道分散為地方性的家具企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇，因此導(dǎo)致軟體家具行業(yè)的集中化程度較低。

在物流成本方面，中國(guó)物流成本長(zhǎng)期高于美國(guó)。而軟體家具整體具有重量輕但體積大的特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)軟體家具制造商產(chǎn)能布局尚不完善的情況下，產(chǎn)能覆蓋的地區(qū)有限，規(guī)模擴(kuò)張對(duì)物流的依存度高，而物流成本過(guò)高就會(huì)導(dǎo)致軟體家具全國(guó)性的銷售受到限制，促使區(qū)域性品牌得到發(fā)展，從而形成軟體家具行業(yè)企業(yè)分散的現(xiàn)狀。

在房屋精裝率方面，目前國(guó)內(nèi)商品房全裝和精裝的占比較低，大約在20%左右，而美國(guó)新商品房的精裝修比例接近80%，可見(jiàn)我國(guó)在房屋精裝率方面同歐美發(fā)達(dá)國(guó)家比還有很大差距。而由于大地產(chǎn)商會(huì)優(yōu)先選擇有品牌的廠商進(jìn)行房屋裝修，因此精裝房其實(shí)有利于軟體家具品牌企業(yè)搶占市場(chǎng)份額，提高集中度，而國(guó)內(nèi)精裝房占比低的現(xiàn)狀，也導(dǎo)致了軟體家具行業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，市場(chǎng)集中度難以提高。

然而，受國(guó)內(nèi)家具零售商門店布局加速、物流成本不斷下降、新建房屋精裝趨勢(shì)加快的影響，我國(guó)軟體家具行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)集中度有望提高

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。