木地板業(yè)面臨新考驗(yàn) 品牌地板逐漸顯露利潤(rùn)戰(zhàn)

    回顧2007年之前的地板行業(yè)，“血統(tǒng)戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”打得是酣暢淋漓，但凡叫的上名號(hào)的地板企業(yè)都未能幸免。如今，隨著原材料、運(yùn)輸費(fèi)、人工費(fèi)一路看漲，再加上出口退稅率的降低，木地板行業(yè)又受到了前所未有的新考驗(yàn)。誰(shuí)能在價(jià)格看漲的硝煙中穩(wěn)樹(shù)品牌的大旗？誰(shuí)能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前找到利潤(rùn)與消費(fèi)者需求的**結(jié)合點(diǎn)？對(duì)于木地板市場(chǎng)而言，2007年，又有很多的市場(chǎng)功課要做了。

　　出口退稅新政加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　對(duì)于大多數(shù)地板行業(yè)而言，2007年過(guò)得似乎有些郁悶。首先，受幾乎席卷整個(gè)中國(guó)地板市場(chǎng)的“鎖扣”事件的影響，不僅使得許多地板出口企業(yè)失去了部分國(guó)外訂單，而且對(duì)地板行業(yè)出擊口國(guó)外市場(chǎng)有了一些顧忌。再加上不斷上漲的燃油、人工等費(fèi)用，也使得木地板成本一路上揚(yáng)。然而危機(jī)并不僅僅如此，由于國(guó)內(nèi)森林面積的減少，為了保護(hù)環(huán)境，我國(guó)已經(jīng)對(duì)一次性筷子采取取消出口退稅，并加征出口關(guān)稅的限制性出口政策。這對(duì)于不少出口木地板的企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。

　　據(jù)悉，近幾年來(lái)，我國(guó)以出口木地板為主營(yíng)產(chǎn)業(yè)的木地板企業(yè)的數(shù)量占到40%—50%，這些企業(yè)為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，利潤(rùn)空間并不大，出口退稅成了其主要的利潤(rùn)來(lái)源。但隨著出口退稅率的減少，與以前相比，很多企業(yè)將經(jīng)歷嚴(yán)酷的“寒冬”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的三到五年間，將有相當(dāng)一部分沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的中小企業(yè)退出地板市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)開(kāi)打“利潤(rùn)戰(zhàn)”消費(fèi)者得益

　　出口受阻，許多品牌地板紛紛調(diào)整市場(chǎng)政策，開(kāi)始瞅準(zhǔn)國(guó)內(nèi)這塊蛋糕。其實(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)看，出口退稅率的降低并非是地板企業(yè)的“生死符”。近幾年來(lái)，一直困擾木地板行業(yè)的**問(wèn)題實(shí)際上并不是政策，而是資源問(wèn)題。

　　據(jù)資料顯示，與幾年前相比，地板原材料的漲幅高達(dá)50%以上，而同時(shí)，中國(guó)本身又是個(gè)資源相對(duì)缺乏的國(guó)家，隨著出口退稅率政策的實(shí)施，出口量必然會(huì)大量下降。再加之幾年前一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)，如圣象、大自然、北美楓情等已經(jīng)開(kāi)始自己種植了大量的速生林，所以預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)原材料的價(jià)格可能會(huì)逐漸回落。

        大量出口品牌搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已是必然趨勢(shì)，再加之生產(chǎn)成本的上漲，對(duì)于“酣戰(zhàn)”剛過(guò)，尚且處于調(diào)整期的木地板行業(yè)而言，可以想象，接下來(lái)的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)十分激烈，“洗牌”運(yùn)動(dòng)也勢(shì)在必行。

　　而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)顯然是件好事，如果仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然近幾年僅原材料一項(xiàng)的上漲就高達(dá)50%左右，但木地板價(jià)格的上漲幅度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及生產(chǎn)成本上漲的幅度。毫無(wú)疑問(wèn)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，大多數(shù)企業(yè)都選擇了減少利潤(rùn)，以取得市場(chǎng)。同時(shí)，一些企業(yè)也從粗放式的增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變到節(jié)約型的增長(zhǎng)方式，并給消費(fèi)者提供大量的增值服務(wù)，這些都將使消費(fèi)者享受到更多的實(shí)惠。

　　新品頻現(xiàn)為裝修旺季盡添活力

　　目前，正是家裝旺季。記者在業(yè)界了解到，地板市場(chǎng)近期涌現(xiàn)出不少亮點(diǎn)，三類(lèi)新款地板將成為地板市場(chǎng)的主流供應(yīng)產(chǎn)品。

　　流行新款一：實(shí)木地板。

　　仿實(shí)木地板將強(qiáng)化地板和實(shí)木地板有機(jī)地融合，兼顧兩者優(yōu)點(diǎn)，既具備實(shí)木外觀和腳感，又具有強(qiáng)化木地板的耐磨、抗沖擊性能，再加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)，已逐漸成為今年市場(chǎng)消費(fèi)新熱點(diǎn)。

　　據(jù)了解，仿實(shí)木地板分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是在傳統(tǒng)強(qiáng)化木地板的基礎(chǔ)上發(fā)展延伸的新品，秉承了成熟的工藝和設(shè)計(jì)，又吸收了實(shí)木地板的優(yōu)點(diǎn)；第二類(lèi)是在傳統(tǒng)實(shí)木復(fù)合地板基礎(chǔ)上研發(fā)出來(lái)的，它有效地解決了傳統(tǒng)實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板易變形、不耐腐的缺陷，大膽采用強(qiáng)化木地板基材作為實(shí)木地板的構(gòu)成之一，提高了地板的持久穩(wěn)定性能，使其易安裝、易維護(hù)、更耐磨。

　　流行新款二：實(shí)木多層地板。

　　盡管實(shí)木多層地板在歐美、日韓等國(guó)早已普遍應(yīng)用，但在古城西安真正形成有一定影響的流行時(shí)尚還是在今一兩年。實(shí)木多層地板的面層選用珍貴木材，紋理、手感、溫濕調(diào)節(jié)性等同于實(shí)木地板，而基材選用優(yōu)質(zhì)速生木材，增進(jìn)了實(shí)木復(fù)合地板的穩(wěn)定、耐磨等特性。并能夠避免發(fā)生變形、起拱、開(kāi)裂等現(xiàn)象，有效克服了傳統(tǒng)實(shí)木地板的缺陷，是實(shí)木地板的換代產(chǎn)品，并且更加環(huán)保，是地暖地板中的**。

        流行新款三：仿古地板。

　　仿古地板采用純手工制造，突破了傳統(tǒng)地板的平面表象，凹凸有別，讓高品位人士有了更多的選擇。仿古地板以其尊貴、典雅、唯美、雍容的氣質(zhì)征服了國(guó)內(nèi)外眾多熱愛(ài)家居的消費(fèi)者，正在顛覆傳統(tǒng)居家理念，演繹風(fēng)行世界的復(fù)古風(fēng)尚。業(yè)界人士預(yù)測(cè)，仿古地板在高檔空間的應(yīng)用，將會(huì)是中國(guó)家居裝飾的一個(gè)新趨勢(shì)。

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