3·15后家裝漲價是商家促銷手段還是“狼來了”？

有消息稱，家居行業(yè)的朋友圈內(nèi)在不久前發(fā)出“漲價通知”，聲稱家居行業(yè)產(chǎn)品將在近期漲價，敦促消費者盡快下單。面臨成本上漲壓力，家裝漲價的傳言還是“狼來了”嗎？

近期確有成本上漲壓力

據(jù)了解，近幾年來，家居行業(yè)成本上漲的情況非常普遍。去年，涂料價格大幅上漲，而涂料是家居行業(yè)大量采用的原材料，無論是產(chǎn)品家具、門窗、木地板、天花吊頂或者是家裝等細(xì)分行業(yè)都要用到涂料，涂料成本去年上漲了超過10%，直接給行業(yè)帶來價格上漲壓力。

“消費者對環(huán)保性能越來越重視，國家的相關(guān)法規(guī)對企業(yè)的環(huán)保要求也越來越高，不少家居企業(yè)如今使用的都是環(huán)保性能較好的涂料，這自然帶來成本的直接上升?！蹦持苛掀髽I(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人李小姐表示。

這一點也得到了動唄策劃副總經(jīng)理、高級營銷顧問劉杰的認(rèn)同，他在家居行業(yè)已有超過十年的工作經(jīng)驗，目前幫多個家居企業(yè)做營銷培訓(xùn)工作。

劉杰介紹，有關(guān)部門對家居企業(yè)環(huán)保工作的監(jiān)管越來越嚴(yán)，使很多原本還在猶豫的企業(yè)開始選用更環(huán)保的原材料和設(shè)備，這當(dāng)然會帶來成本的上漲。人力成本的上升更是非常剛性，春節(jié)后漲工資基本已經(jīng)成了家居企業(yè)吸引工人節(jié)后繼續(xù)上班的重要手段之一?！皩趧用芗偷钠髽I(yè)而言，人力成本上漲的壓力更為明顯。”劉杰說。

是否漲價看行業(yè)的競爭

雖然家居行業(yè)普遍有成本上漲的壓力，不過，結(jié)果是否漲價，還要看行業(yè)與企業(yè)的具體情況。

索菲亞家居的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該公司目前并未發(fā)出漲價通知?！拔覀兊匿N售量比較大，對各種原材料的采購量也比較大，因此有較強的議價能力，成本能控制到低于行業(yè)的平均水平?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

記者在參觀索菲亞、尚品宅配等企業(yè)的工廠時發(fā)現(xiàn)，由于廣泛地采用先進(jìn)的自動化生產(chǎn)設(shè)備，偌大的車間內(nèi)往往只需要十幾個工人就能完成所有工序，人力成本上漲給這些企業(yè)所帶來的成本壓力相對較少。

實際上，從去年年初開始，各一線定制家居企業(yè)都紛紛將原本不定期推出的特價產(chǎn)品變成常態(tài)化銷售，在成本上升的同時，定制家居行業(yè)去年的實際價格反而在下降。某中型定制家居企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人劉先生表示：“大品牌不斷推出特價產(chǎn)品，中小品牌為了保持一定的市場份額只能跟進(jìn)，不過按照這樣的售價，實際上中小企業(yè)基本上無利可圖?！?

劉先生同時表示，雖然有較大的成本上漲壓力，但今年也不敢輕言漲價，可能會加大利潤較高的高端產(chǎn)品的推廣，以降低低端產(chǎn)品的成本壓力。

“3·15”或是漲價節(jié)點

如果家居行業(yè)要漲價，那漲價的節(jié)點會是何時？

靚家居營運總經(jīng)理羅小利表示，現(xiàn)在通過大的家裝公司購買主要材料，都是保價兩年，兩年承諾不升價，因此裝修的主要材料費一般不會驟然發(fā)生很大的變化。裝修的人工費方面，年前或年后基本上沒什么變化，因為工人的工資雖然是年年上調(diào)，但是調(diào)薪的節(jié)點一般在國慶節(jié)前。

劉杰則認(rèn)為，“3·15”消費者權(quán)益日之后可能是一個漲價的節(jié)點，因為每年“3·15”之后，家居行業(yè)非常淡的季節(jié)就會結(jié)束，在旺季到來前適當(dāng)?shù)貪q價也在情理之中。

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