新形象、新征程：福慶家居全新品牌形象深度解讀！

品牌不僅僅是一種商業(yè)思想，更是一種文化現象。2019年1月21日，福慶家居2.0贏利模式戰(zhàn)略發(fā)展峰會上，*發(fā)布福慶家居全新品牌形象。全新的品牌形象包括新Logo以及新的Slogan。新Logo為左右結構組合，圖形符號“福印”，配上中文字體“福慶家居”，新的Slogan則為“選福慶板材、定健康衣柜”。

福慶家居全新品牌logo在傳承既有經典配色的基礎上，從中國傳統(tǒng)吉祥文化中找到文化母體，通過原力符號實現品牌賦能?！耙杂樾?nbsp; 福傳萬家”的新內涵，向消費者傳遞福慶家居品牌的內生力量！

▲福慶家居品牌中心總監(jiān)錢鵬主持品牌升級發(fā)布儀式

福慶家居為什么要做品牌形象升級？

1，福慶集團產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，為了細分產業(yè)引導企業(yè)健康發(fā)展，亟需創(chuàng)新推動產業(yè)多元化經營的需求；

2，追尋企業(yè)印跡，踐行福慶精神，更是對29年來福慶品牌文化的傳承；

3，持續(xù)強化品牌戰(zhàn)略是福慶家居持續(xù)領跑裝飾建材家居行業(yè)的有效保障，更好的把福慶品牌文化精準傳達到終端用戶。

在全新品牌形象創(chuàng)意時期，福慶家居從企業(yè)文化、企業(yè)精神、文化訴求等不同維度去探索福慶品牌的表達方式。經過多輪討論，*終以“積善之家、必有福慶”為落腳點，打造屬于福慶家居獨有的“?！蔽幕?。

從1990年創(chuàng)立至今，福慶品牌形象歷經多次升級。隨著福慶品牌市場認知度越來越高，相應的視覺形象也開始往簡潔、時尚方向轉變。

全新Logo形象解讀：

*使用更時尚、更國際化的品牌形象提升福慶家居的品牌調性，沿用福慶標準橙色色系，新的品牌形象視覺沖擊力更強，從調性和形象組合上認知度更高，更符合福慶家居高端產品定位。

▲1、新Logo中的圖形符號來源于中國“?！蔽幕桓Ｎ幕c中華民族同生，是中華民族的基因文化?！案！弊旨耐辛巳藗儗π腋Ｉ畹南蛲?，也是對美好未來的祝愿。福慶家居通過對傳統(tǒng)文化符號的私有化，打造品牌專屬符號，用5000年的文化原力為品牌賦能生命力！

▲2、“福字”本身就是一個圖形符號，“福”代表“福氣”、將“福字”倒立，取其“倒”和“到”的諧音，通過這一載體，我們希望通過健康、環(huán)保的家居產品向消費者傳達“喜到、福到、好運到”的美好祝福。

▲3、家居定制理念迎合了人們追求品質和個性的需求，個性化的裝修風格也深受人們的追捧，福慶家居首創(chuàng)實木快裝定制家居運營模式，在滿足客戶需求的同時也推動了板材消費市場的轉型升級。

新Logo中的圖形符號更可以看做是家居模塊的自由搭建，如：臥室、客廳、餐廳等六大空間的搭建、產品的組裝、柜體的搭配。模塊完善，自由構建。讓有限的空間充滿無限的“大智慧”，讓消費者輕松擁有個性化的雅居生活，享受“隨心組合，任意搭配”的無限樂趣。

▲4、新Logo中的圖形符號用書法落款印章作為造型，以印為信，福傳萬家。蓋章，也是福慶家居給每一位客戶定制品質生活的承諾。充滿活力的橙色，書寫著福慶人的信條“福慶即品質”，彰顯著福慶堅守高端品質的初心，做一家有社會責任感、值得信賴的品牌！

全新品牌Slogan解讀:

在對品牌戰(zhàn)略升級的規(guī)劃方面，福慶家居確立了新的品牌Slogan：“選福慶板材、定健康衣柜”，進而定義環(huán)保、健康的本位認知，以符合新形態(tài)下的消費者需求和福慶品牌的社會責任。

“選”是選材，是過程，“定”是定制，也是結果。健康環(huán)保的家居產品是消費者*本質的需求，從材料到產品定制，源于福慶品牌的品質保證及良好口碑。全新品牌Slogan瑯瑯上口、通俗易懂，更具感染力與吸引力。

全新品牌形象視覺呈現：

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